直播掙大錢，沒那么容易

美國有線電視新聞網9月7日報道，原題：今年中國直播購物市場規模將達1700億美元，但這是個難以撬開的市場胡夢（音）9個月前辭去空姐工作，以追逐成為網絡明星的夢想。1月份以來，她一直在全職主播并圈粉40多萬，“我一直滔滔不絕，嗓子都啞了。你需要說個不停，不能半途而廢。只有激情四射地說話，才能讓聽眾興奮起來。”

她是在中國興起的一個“創造者”群體的一員，他們正競相進入直播購物——已壯大為價值660億美元的新興零售業。疫情已使之漸成主流。甚至中國政府都表示支持，稱之為電商增長的“新引擎”。今年上半年，中國電商直播超1000萬場。截至3月份，網絡直播用戶規模達5.6億。專家預測該行業仍有巨大增長空間。中國的直播電商交易規模今年有望增至近1.2萬億元。

掙大錢是許多人投身該行業的誘因。淘寶稱頂尖主播每年能收入數百萬美元。但正如新來者所發現的，想在這一行成功并非易事。這是個艱難行業。胡夢說：“觀眾人數或已翻番，但新主播人數已增加六七倍。”每天直播7小時售賣各種產品，直播使她筋疲力盡，“每天都是醒來、工作、吃飯、工作、睡覺，很辛苦”。

專家說，若你只是在網上賣東西的普通商人，或許只有一二百人觀看。他們可能停留5到10秒就離開了。業內人士說，中國今年上半年40多萬活躍的電商直播主播中，僅5%至10%成功并能以此為生，“這是一種高強度工作，大多數人根本做不來”。

這正是在抖音上嘗試開辟新職業的河北主播賽文·周所面臨的問題。與胡一樣，他也懷著高期望值辭去原有工作。但隨著時間推移，周意識到理想很豐滿現實很骨感。他的視頻未能成功，幾乎沒有任何點贊。8個月過后，30歲的周懷疑自己是否適合該行業，不再對一夜成功的故事抱有幻想。▲

（作者米歇爾·陶等，丁雨晴譯）