“愛安吉”APP對做好縣級融媒體新聞的啟示

摘? 要：為了更好地整合資源，做好縣級媒體的新聞宣傳工作，成立縣級融媒體中心，已是大勢所趨。浙江省安吉縣融媒體中心建設立足“愛安吉”APP，是一個多媒介全方位新聞發布平臺，成為縣級百姓喜歡看、離不開的融媒體移動終端，真正實現了轉型，主導了縣域輿論場。

關鍵詞：縣級融媒體;“愛安吉”;APP 主流新聞;新聞超市;新聞策劃? ? ? ?中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-020-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.001

本文著錄格式：崔衛陽. “愛安吉”APP對做好縣級融媒體新聞的啟示[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：20-22.

1.“新聞超市”品種好又多 主流新聞主導輿論場

“愛安吉”APP——彰顯新聞智慧的“新聞超市”。“愛安吉”APP是安吉融媒體中心的新聞超市，也是安吉縣域的第一新聞超市，主流新聞是“愛安吉”APP的靈魂。“超市新聞”有安吉新聞聯播、時政新聞、社會新聞、經濟新聞、外媒報道、部門資訊，同時還有航拍視頻、網絡熱門、平安安吉、對話星期天、天目苕華、百姓連線等板塊，每一個新聞欄目都有明確的相應風格的定位，甚至定位到不同性別、不同年齡的人群。

1.1聯播新聞

安吉新聞聯播是所有主流新聞中的主導，無論是片頭片尾，還是片中的字幕、包裝或主持人的氣質，都能體現新媒體時代的特質，沒有脫離群眾，又不失黨政新聞的底子。系列報道專欄“追夢路上”，圍繞2019年縣政府確定的十件民生工程來做，以10個系列報道，站在百姓的視角幫百姓追問“十個夢”現在做得怎么樣了？如，2020年1月4日的頭條新聞系列報道《奮斗的幸福像花兒一樣》，記者以平民的視角，通過老百姓自來水的改善，以及一些小區的整治，通過生動的畫面和同期聲采訪，通過老百姓自己身邊的事進行內容分享。整條新聞很接地氣，雖時間較短，甚至還有些意猶未盡，但這條既體現縣級相關部門的政務情懷，又反映了百姓心聲。1月2日播出的《書寫現代版的“桃花源記”》，以敘述式故事版形式講述美麗鄉村的變化，橫山塢村、“小癮”半日村、嘉樂比田園等新聞鏡頭，以一幅幅旋轉式航拍畫面，書寫了一年來通過振興美麗鄉村建設，明確了政策扶持的方向導向。各種與百姓生活相關的服務信息，為本地百姓提供基于新聞資訊、生活服務的融媒體平臺，極大方便了基層社會管理和群眾自治。

記者的體驗式新聞也成為提升聯播新聞收視率的一個重要形式。如《新圖書館怎么樣，記者帶您來體驗》，整個新聞記者從頭至尾進行現場講解、點評，觀眾跟隨記者的腳步，一步一景，現場體驗。記者通過自己講述告訴觀眾新建的圖書館怎樣借閱圖書。直觀的視頻現場，可以讓人直觀體驗現代、時尚、科技、智能化的新圖書館，讓人一飽眼福。這樣的新聞把觀眾和現場很好地融合起來，不到2天的時間，近8000的點擊率。

1.2社會新聞

《拒不拆除露天糞缸 公然潑糞對抗執法》真實地記錄了一位70多歲的老人向執法人員連續四次潑糞的場景。被潑糞的工作人員在接受采訪時，還能尊敬地稱呼老人為大伯。通過這樣的現場視頻，執法人員的素質和老人的無理相對比，觀眾看后一目了然。執法人員在執法過程中遇到這樣的事依然能平和對待，將對社會起到一個很好的教育作用，也能讓觀眾進一步理解執法人員的不易。

1.3新聞直播

新聞直播是對一些重大、有價值的活動進行的新聞圖文直播。直播是一種軟性“大新聞”，這樣的“大新聞”通過記者現場的景別取舍、“圖片+”效應、現場同期、記者適時現場評論，以及其他綜合因子形成一種大聲勢的新聞植入，感染性強，其新聞效果是其他新聞不可取代的。安吉這樣的直播幾乎是常態化了，一年達150次以上，形成了“愛安吉”APP的一大特色。其中2019年8月11日下午關于抗擊 “利奇馬”臺風的直播，點擊率高達69.8萬多，接近70萬。直播中，許多“圖片+”讓人見證了太多溫暖人心的凡人善舉，也正是這樣的直播，凝聚了人心，讓全縣上下眾志成城，戰勝了臺風的襲擊，經受了大災的考驗，成為政府開展工作的一個重要助力。

1.4“第一資訊”專欄

該版塊網民可以以樓主的身份發布采制或轉發的資訊。通過這一平臺能讓網民參與政事，參與社會管理，同時也能通過平臺掌握社會輿情體恤民情。資訊發布后，融媒體中心可以根據不同資訊分類歸并，篩選、整理做出回應，起到上下溝通，化解社會矛盾的作用。

1.5部門資訊

APP除了做強主流媒體、放大傳播效益外，還將縣域范圍內各部門、鄉鎮的網絡媒體資源進行整合，讓縣衛健、城管、市場監管、交通、氣象等與百姓生活息息相關的部門，在“愛安吉”APP平臺開設資訊“門面”進行部門職責、辦事指南等信息的發布，實現了政務信息與群眾的零距離。

2.“愛安吉”APP新聞的特質

2.1新媒體新聞：開放

新媒體新聞即新媒體發布，是安吉廣播、電視、報刊等所有媒體新聞的新聞前哨和匯總，但絕不是所有媒體的復制和翻版，而是再編輯、新創意，全面體現新媒體的個性：新、快、親、熱、微，以點擊率說話。如“2019年觸動心靈的‘救事”系列之《為情時刻伸出援手，溫暖舉動感動你我》，這條新聞通過整理一年來的急救事件，以溫馨的小標題加上感動人心的一幅現場圖片，體現了一種大愛精神，寥寥數字，一天時間擊率9800多，這樣的新聞對推動社會道德建設無疑將發揮重要的作用。

2.2個性化的標題：彰顯“愛安吉”新媒體的氣質

無論是傳統媒體，還是新聞媒體，作為新媒體的“愛安吉”十分注重新聞標題的提煉。開放式標題，“親”的文字，讓新聞的視角和百姓平等坐在同一條板凳上。如“圖片+”：《城管隊員當起了“老娘舅”》《廚房事無小事》《暖心！老人街頭迷路，他一路護送》《尋人：作為老人，你認識嗎？》《假冒軍人詐騙 民警緝拿歸案》《曝光臺：小草有生命 腳下都留情》《自然村“鬧水荒” 眾人來幫忙》《霸占公共停車位 文明何在？》等均可見一斑。

2.3從新聞到“智慧新聞”：“愛安吉”的成功經驗

安吉新聞集團投入3000萬元自主研發的“愛安吉”APP，集20多個政務部門資訊于一體，容納新聞輿論、社會治理、便民服務等多種功能，形成了通過新聞實現生活的功能化，開發群眾智慧的智慧新聞超市。安吉新聞集團黨委書記、臺長宋煥新在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說：“‘愛安吉APP是一個多媒介全方位新聞發布平臺、整合各方公眾參與的娛樂引導平臺、社會治理體系的綜合信息平臺、貼近用戶的便民服務平臺和產業轉型升級的推動平臺。”目前，“愛安吉”下載用戶達20萬戶，日點擊量5萬以上，活躍度40%。宋煥新說，用戶打開APP既能看形式創新的主流新聞資訊，又能通過資訊解決切身實際問題，黏性就上來了。

3.當前縣級融媒體新聞生產存在的問題

3.1認識誤區

過去縣級臺有一種新聞認識的誤區，認為縣級媒體由于地域小、人口少、經濟活力弱，新聞量相對也少，所以，許多都是一周三組新聞制，每組也就10至20分鐘時長。其實，新聞無處不在，視角有多大，情懷就有多大;與百姓的距離有多近，與生活的本源就有多近;敢于創新的精神有多大，新聞境界就有多高。尤其是當前社會經濟處于高速發展的新階段，各種新鮮事物紛紛涌現，與此同時，各種新的矛盾也相伴而生，那么，解讀新鮮事物，化解矛盾也都離不開新聞。安吉同樣是一個縣域空間，但它一個星期僅新聞聯播就有126分鐘的總量，每周7組，每組18分鐘，相當于一些縣的3倍。再算上時政新聞、社會新聞、經濟新聞、外媒報道等，差距不知多少倍。

3.2“沒有新聞”的原因

由于方方面面的原因，一些縣級融媒體融合不到位，思想上存在畏難情緒，沒有創新和改革的力度和決心，新格局沒有打開，習慣了傳統媒體的原有新聞從業人員一時難以轉變角色，從思想上融入融媒體。

4.做好縣級融媒體新聞的啟示

4.1打破原有框架，植入融媒體思維

完全打破原有機構和格局，建立全新的便于高效運作的中央廚房式新聞采編中心和指揮調度中心，讓全體人員融入全新的工作情境，快速轉變角色。

4.2提升采編人員新聞實戰能力

提升記者關注能力，增強記者對新聞事件的接受能力，及時捕捉到人民群眾最關注、最動情的新聞熱點，生產出最有溫度、最有思想、最有價值的新聞。

提升編輯的新聞語言組織能力。記者采制的大量新聞素材傳到融媒體“廚房”，后臺文字編輯要具有很強的新聞提煉能力以及新聞的綜合編排能力，能夠在眾多的素材中提煉出精品新聞，能夠把不同記者不同時間的新聞素材排列成具有內在聯系的新聞鏈條，整體體現一定的報道主題。

提升記者編輯新聞標題制作能力。在新媒體時代，在手機作為平臺終端，新聞的標題更是提升新聞點擊率的重要法門。如安徽某縣舉辦了一個經貿產需對接會，地方縣級主流媒體的新聞標題是“安徽省第八屆裝備制造業產品產需對接會在縣成功舉辦”，而上級主流媒體標題是“某縣經貿洽談會一次性簽訂71億元大單”。同一活動，兩個不同的標題，不僅能夠揭示最重要的新聞事實，還要代表人民意見傳遞最真切地群眾呼聲，因此好的新聞標題顯得尤為重要。

4.3堅持“內容為王”

4.3.1擁有一手資源，開辟信息高地

安吉融媒體中心已形成全縣新聞數據的總交換中心和指揮中心，開辟了信息高地。因此，要想擁有豐富的第一手信息資源，作為官媒的融媒體中心有自己天然優勢，可以和地方衛生、公安、交通、教育、民政、人社等所有官方單位建立信息溝通網，第一時間獲取最新、最有價值、最權威的信息，進行深度采訪，以新聞的厚重度、權威性奪得主流新聞在地方的重要地位。

4.3.2創辦“品牌性”民生報道欄目

新媒體時代，只有聚焦生活熱點，關注民生動態，接地氣，貼民心的新聞話題，才能受到人民群眾的喜愛。因此，要注意提供豐富、可信、可親的信息，進行公正而客觀的解讀，引領群眾積極而有益的思考，讓廣大觀眾回歸常識，回歸理性。

4.4新聞要接地氣

更加接地氣、去除宣教氣，切實將民眾視為“對話”主體，使信息包裝和傳播更加符合民眾心理。如安吉民生欄目主持人一改嚴肅端莊的風格，以充滿青春氣息的形象，自由輕松的話語傳遞群眾喜愛的新聞資訊，凸顯“草根話語”特性，讓主流媒體的“硬新聞”和“硬傳播”融入軟性的藝術和智慧，實現新的傳播效果。

4.5新聞要“有情有義”

“有情有義”首先在形式上要推陳出新。創新是新聞傳播永恒的主題，個性化、多樣化的媒體產品使新聞有了溫度;其次是語言上的貼近性。簡單清晰的標題，能提升受眾的依賴感，增強可看性;最后是在內容上的真摯感。富有“人情味”的新聞容易觸動人們內心，獲得受眾注意力，吸引受眾參與互動。

4.6新聞策劃太重要

無論是聯播新聞的系列報道“追夢路上”和體驗式新聞《新圖書館怎么樣，記者帶您來體驗》，還是新聞直播《抗擊臺風“利奇馬”》，沒有高質量、有創新的新聞策劃是不能生產出那些高質量的新聞的，實現不了高的傳播效果。為此，安吉專門設立了一個“頭腦風暴”室，作為新聞人策劃新聞的創想空間。

4.7“新聞智慧化”轉型

新聞本身要有智慧，要用有智慧的新聞引導群眾，提升群眾智慧，同時，要以新聞為群眾做好服務，提升群眾生活的本領和信心，實現到智慧新聞的轉型。

[1] 王文科.中國縣級廣電轉型發展實現突圍的樣本[M].杭州：浙江大學出版社，2017.

[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

作者簡介：崔衛陽，男，漢族，記者（中級），研究方向：新聞傳播。