蘋果稅

【銳詞閱讀】

2020年6月16日，歐盟正式對蘋果公司啟動反壟斷調查一事引發關注。這項調查啟動原因之一就是備受爭議的“蘋果稅”。什么是“蘋果稅”？入駐蘋果App Store的開發者，在向用戶收費時，需繳納30%的收入分成給蘋果，這就是通常大家所說的“蘋果稅”。實際上，其他應用平臺和分發渠道都會向開發者收取分成費用。例如在Steam上發行游戲的廠商，也需要按照售價的30%向平臺支付費用。但在Steam或者安卓平臺，開發者如果對分成機制不滿，完全可以選擇其他分發渠道，甚至可以自己建設一個應用商店。而蘋果遭受反壟斷調查的原因在于，開發者沒得選。有的開發者只能把“蘋果稅”攤到消費者頭上，于是同樣充會員，在蘋果手機上就貴一些；還有的開發者直接不提供購買服務，例如Kindle就取消了蘋果手機端的買書功能，反而給消費者帶來不便。

【背景延伸】

蘋果在手機行業的勝利，不僅是產品創新的結果，其中也有商業模式革新的因素。智能手機發展初期，應用為王。App Store通過三七分成機制吸引了大批開發者加入，iOS通過封閉系統機制遏制盜版，這套完善的商業模式催生出眾多優質應用，構成了iPhone的核心競爭力。但在iOS和安卓兩分天下的今天，應用數量的多寡早已不是兩大系統競爭的焦點。由此，App Store的三七分成機制，也從開發者眼中的福利，變成了不愿意繳納的“蘋果稅”。

【微觀點】

大部分應用都會同時登陸安卓和iOS兩個平臺，也就是說，就算從iOS平臺轉移到安卓，微信、支付寶等照樣可以正常用，在這種情況下，蘋果收取“蘋果稅”就讓人有些難以接受了。蘋果的分成機制，已經到了需要調整和改革的時候了。曾經的開發者燈塔，不應變成如今透支品牌價值的包袱。

（特約教師 李輝）