《搏》引領體育期刊新潮

陶莽

上世紀八九十年代，新體育雜志社陸續創辦了《健康之友》、《武術健身》、《圍棋天地》、《體育文摘周報》和《搏》等子報子刊，其中，《搏》雜志采用大16開本全彩印刷，引領中國體育期刊進入全彩時代。

上世紀八九十年代，新體育雜志社內一篇繁忙景象，大家充滿了激情，經常有各種好創意、好點子冒出來。這時，社里上下都有了幸福的煩惱：我們有人才、有創意，一本雜志似乎承載不下這么多的好想法。要創造更大的價值，創辦子報子刊似乎是一個必然的選擇。

于是，新體育雜志社陸續創辦了多份子報子刊。針對當時社會上最受歡迎的運動項目，先后創辦了《武術健身》、《中國排球》和《圍棋天地》等雜志，市場反響熱烈。1994年，《搏》雜志的創辦來自法國華謝出版集團的提議，這家公司想在中國大陸出版一本精彩的體育雜志，于是找到了新體育雜志社。

朱芬芳（右）與合作方代表龔偉國合影。

當時，《新體育》副總編朱芬芳剛剛治愈了膀胱癌，回到社里準備辦理退休手續。社領導對她說：“你退不了了，有新任務，先去和我們參加一個談判。”談判對象正是法國華謝出版集團，雙方明確了責權利，由《新體育》出刊號，出內容，法方提供圖片和雜志設計，一本全新的雜志呼之欲出。

剛剛戰勝病魔的朱芬芳被領導委任為《搏》雜志的主編，她感到肩上的擔子不輕。前期的談判過程讓她知道，雜志將采用全彩印刷，這在中國體育期刊界是開創性的。怎樣辦好如此高端的雜志，朱芬芳不禁陷入了沉思。

好在朱芬芳在《新體育》工作多年，豐富的辦刊經驗讓她很快理清了思路，高端是這本雜志最重要的定位。精美的圖片，精彩的文章，時尚的設計和先進的印刷，四樣缺一不可。圖片和設計由法方負責，印刷選擇了當時擁有最先進設備的深圳利豐雅高，文章質量如何保證，這是決定辦刊成敗的關鍵因素。

朱芬芳集思廣益，她找來了新華社、中央電視臺和《人民日報》等主流媒體的高級體育記者，大家匯聚一堂，商討雜志的辦刊思路。每一期選題會大家都要參加，不僅出思路，還親自上陣寫稿子。各路精英捧場，雜志的文章質量自然有了保證。《搏》雜志也開出了很高的稿費，干字200元，這在當時的體育媒體中是鮮有的，一位記者笑稱自己的半輛車都是給《搏》寫稿子賺的。

1994年，《搏》雜志創刊，100位中國的世界冠軍簽名祝賀。誕生伊始就有如此高的人氣，這是《新體育》在運動員中擁有強大號召力的體現。雜志定價10元，在當時是非常高的定價，但讀者認可，雜志銷量一路攀升，很多地區的發行商直接打電話到社里，要求代理銷售。

在中國大眾體育期刊的發展史上，《搏》雜志的誕生具有里程碑式的意義。它突破中國體育期刊傳統形象，同時奠定了在體育期刊界的高端地位，樹立起強大的品牌優勢。

《新體育》創辦的子報子刊

剛剛誕生的《搏》無論文字還是圖片都精益求精，尤其是圖片，除了在國外圖片社購買外，還經常邀請香港攝影師來內地拍攝，圖片的沖擊力和表現力都首屈一指。一時間，《搏》已經跨越了體育范疇，成為時尚的標志，很多年輕人喜歡購買《搏》雜志來表明自己潮流人士的身份。

1996和1997年，《搏》兩次提價，雜志由季刊改為雙月刊，依舊叫好叫座。1999年，應讀者要求，《搏》改為月刊，定價由15元調整回10元。此時，市場上同類期刊已經陸續出現，《搏》不再具有獨領風騷的優勢地位。

2006年，讀者市場細分化已經完成，《搏》雜志重新定位，不再注重大而全，而是從細微角度切入讀者群體，陸續推出了“戶外”、“自駕”等專刊，在精細化群體中重新贏得號召力。