“廣播＋網絡直播”的戰略選擇與實踐路徑分析

張陸一

摘 要：隨著數字時代到來，為廣播領域帶來新的變革。依托流量媒體技術，“廣播+網絡直播”的媒介組合讓觀眾能近距離感受節目的本真，并通過網絡互動直接參與到其中。毋庸置疑，未來這種媒介融合的模式將是廣播等媒體行業發展的主流趨勢。本文將對“廣播+網絡直播”的戰略選擇以及實踐路徑進行分析，希望能促進廣播行業轉型發展。

關鍵詞：廣播+網絡直播;戰略選擇;實踐路徑

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-0-01

在我國傳統廣播作為聽覺的媒介，聲音一直是主要的符號載體。廣播用聲音單向傳播信息、依靠語言表達的準確性、聲音形象的感染力吸引受眾。過去因為信息渠道單一，廣播訴諸于人的聽覺，能為聽眾帶來廣闊的想象空間，具有獨特的魅力，能吸引廣大聽眾駐足。隨著互聯網時代的到來，人們獲取信息的途徑太廣泛了，堅持固有的工作模式，已經抓不住聽眾的耳朵了。所以抓住信息時代發展機遇，加快行業轉型是當前工作的主要內容。

一、廣播+網絡直播媒介組合的戰略意義

（1） 廣播+網絡直播形式實現優勢互補。廣播+網絡直播以媒介融合模式全新改版后的廣播板塊，充分發揮網絡直播時效性和互動性的特點，以專業主播扎實的業務能力和職業素養，以及主流媒體的優勢資源，打造出優質的廣播直播平臺。老牌傳統廣播媒體，也借助新興的網絡傳播工具為自己宣傳。這種與時俱進新舊結合的方式，不僅讓廣播電臺主播有機會露出廬山真面目，也通過直播，拉近了聽眾與和主播之間的距離，兩者之間的互動調動廣大聽眾的關注興趣。

（2） 直播增強了電臺節目的號召力。電臺廣播節目變為雙向傳播，通過聽眾的反饋，可以及時觀測節目效果。廣播電臺可以依仗專業團體的力量，關注節目品牌和市場效應，通過一些有影響、有特色的大型活動和項目，提升直播平臺的知名度和美譽度。如今網絡直播平臺上有許多商家為了收割市場，不惜炒作、包裝、粗制濫造，不乏一些低俗浮躁的內容。廣播網絡直播應該適時崛起，做直播文化中的清流，堅持實事求是、新聞原創的原則，傳播正確的價值觀、道德觀，承擔主流媒體的社會責任，為其他媒體樹立榜樣。

二、廣播+網絡直播媒介組合的實踐路徑

（1） 電臺可以采用合作或自建模式搭建網絡直播平臺。首先，合作模式，就是廣播電臺本身要做網絡直播，為了節約運行成本，就和一些有實力的大網站合作，如：頭條、騰訊、新浪等，要選擇網站服務器穩定，有足夠帶寬可以支持聽眾訪問，并且網絡安全性能有保障的網站合作。廣播電臺與網站簽署授權直播合同，網站為廣播電臺提供直播服務器支持。合作過程中，廣播電臺只需下載直播軟件，使用網站方提供的直播參數，登陸直播服務器。還有一種合作模式，就是網絡公司為電臺提供直播服務器的架設，電臺自己直接接入直播服務器，網絡公司負責使用收音機+電腦的方法，把電臺的節目傳播出去。其次，自建模式，就是廣播電臺依靠自己的網絡服務器安裝流媒體直播服務，使用直播軟件直接連接自己的直播服務器。帶寬的問題可以是自己購買，也可以是與電信公司合作，用全年廣告換帶寬。

（2） 以固定欄目為核心，搭建網絡直播平臺。因為網絡直播具有粉絲屬性，所以廣播電臺可以依靠固定欄目結合網絡直播將固定聽眾納入粉絲群體，擴大節目效應。例如杭州之聲在電臺新聞名專欄《民情熱線》《第一調查》以及《我們讀詩》等一大批優秀節目中結合網絡直播的運行模式。網羅新鮮資訊，品評時事熱點，緊貼百姓生活，深度關懷民生問題，得到廣大網絡用戶的支持和喜愛。所以電臺打造直播節目要結合品牌化、系列化、欄目化、市場化的標準，保證直播節目的質量。其次，廣播視頻直播一般以廣播為基礎平臺，依靠網絡載體附加視頻直播內容，實現了廣播從“聽”到“看”的需求。在商業網絡直播人眼里，電臺直播被很多框架束縛競爭能力不足，但用電視人專業眼光審視，電臺直播視頻可能又有些粗糙。所以電臺網絡直播要把握節目定位，分析受眾心理，不斷完善節目效果，要爭取得到大眾認可還有很長的路要走。

（3） 充分利用優勢資源，打造專業直播平臺。廣播系統做網絡直播平臺具有很多先天優勢，例如視聽牌照、主播資質、欄目內容、媒體資源等都是其他社會化直播平臺求之不得的。另一方面，廣電可以依靠自身資源渠道將直播內容做成品牌欄目，供用戶反復觀看或深度解讀，實現移動直播內容價值的最大化擴展。隨著直播凈網政策的實施和主流媒體的進入，一些靠網紅作秀博眼球的直播模式逐漸淡出行業熱點。網絡直播要贏得用戶關注，最主要還是要依靠直播內容取勝。所以可以預見，未來直播行業直播內容將進行更加精細化的分類，更加豐富的內涵適應不同的用戶需求，缺乏創新和優秀內容支撐的直播平臺的路會越來越窄。再者，要充分發揮網絡直播動直播的互動功能。因為直播不是一個純粹的視頻觀看平臺，本質開展人與人，以及觀眾與平臺的實時互動，是網上用戶交互的場所。所以在直播中只有通過主播與用戶，用戶與用戶之間的不斷互動，話題和熱點才能被激活，也就能吸引大量的觀看人群，最終獲得可觀的直播流量。

三、結論

廣播作為大眾主流傳播媒體，只有與時俱進，積極創新才能適應社會的前進發展。但又因為廣播作為權威性的傳統媒體，承擔極其重要的社會責任，所以哪怕是細微的變化都會引起高度的關注，所以任何變革創新都務必要認真分析審視，發揮好在媒體行業中引航燈的作用。所以廣播+網絡直播打破了固定思維，“拋頭露面”，不僅僅收獲了收聽率、關注度，更是為了做好監督表率的作用，積極為廣大聽眾服務。

參考文獻：

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