從受眾心理角度解讀《奇葩說》第六季的走紅

劉佳雯

摘 要：網絡語言類綜藝節目《奇葩說》已經播完五季，前幾季收視率均較理想。《奇葩說》第六季正在“愛奇藝”熱播，播放量依舊可觀的同時屢登微博熱搜。本文側重從受眾心理角度分析新一季《奇葩說》走紅的原因。

關鍵詞：受眾心理;語言類綜藝節目;《奇葩說》;使用與滿足

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-0-01

一、引言

網絡語言類綜藝節目《奇葩說》的持續走紅絕非偶然，它在緊抓受眾心理進行傳播方面成為該類節目的表率。本文旨在從受眾心理角度解讀《奇葩說》第六季的走紅原因，深度剖析原創類網絡綜藝節目的成功之道。

二、內容接地氣，緊貼受眾需求

（1） 選題設置緊貼前沿。本季《奇葩說》在選題設置方面繼續延續了前幾季緊貼時代熱點的做法，兼具時代性、爭議性、親民性。其選題大致可分為社會問題類、情感選擇類、行為選擇類、虛擬問題類等。《奇葩說》的受眾多為受過高等教育的年輕人，年輕人的思想與眼界處于社會前沿，他們對社會問題的關注度高，但他們受自身年齡低及內部尚未完善的價值體系的影響常常產生價值取向、行為選擇方面的困惑。隨著社會的發展帶來的多元價值觀的形成，社會中有爭議的熱點問題正是集社會需要與廣大受眾關注于一身的“剛需選題”。在本季選題設置方面，可以看到這些緊貼受眾生活、吸引受眾眼球的題目：公共場合的熊孩子該不該教育;奇葩星球博物館著火救名畫還是貓;25歲的我和心儀對象約會，要不要告訴對方自己是母胎SOLO……

（2） 語言幽默風趣，兼具深度與溫度。第六季《奇葩說》語言風格上可以說是幽默風趣之中不乏理性思考，引人深思之余又飽含著直擊人心的溫暖。無論是幽默風趣的主持人馬東，風格迥異的四位導師，還是各位才華橫溢的新老奇葩，都讓受眾領略到唇槍舌戰的鋒芒智慧和溫暖情懷。以老奇葩肖驍在“奇葩星球黑科技，有一個按鈕復活一位你最愛的人，你按還是不按？”這一辯題中的“子彈穿過胸膛不會死，得了絕癥不會死，只有被遺忘，才是真正的死亡”的辯論為例，作為觀眾可以感受到其語言的魅力直擊人心，深度之余又不失溫度。

三、節目創新吸引受眾持續關注

（1） 突破傳統辯論節目限制。《奇葩說》不是一檔中規中矩的傳統式辯論節目，它完成了一檔原創語言類綜藝節目在內容與形式方面的創新。它以一種娛樂性和思想性結合的方式進入受眾視野，顛覆了受眾對辯論賽的刻板印象。在保留辯論賽傳統賽制前提下，融入雙方辯手互相開杠、觀眾互動投票、導師點評、“復活卡”發起挑戰等新環節。節目節奏簡潔明快、語言風格大膽犀利、與受眾互動實時、深入、多元，兼具深刻現實的思想內涵與生動有趣的形式。

該檔節目的不確定性大、零黑幕也是其亮點所在。觀眾有投票權決定選手去留，這也正是受眾本位思想的體現。在《奇葩說》第六季中，沒有哪位辯手處于安全位置，無論“新老奇葩”都永遠處于危險境況，這樣的不確定性促使新老辯手在高壓狀態下緊張備戰，力求為觀眾呈現精彩的“語言炸彈”以引發觀眾的共鳴與支持。“辯論大神”黃執中輸給“新奇葩”進入留步區，“新奇葩”許吉如因一期發揮不佳而慘遭淘汰。

（2） 跨界組合。本季《奇葩說》除“新老奇葩”的聯合加盟，更是集教授專家與各界精英選手于一體。導師強強聯手組成跨界陣容：“辯論之神”黃執中、資深主持蔡康永、經濟學家薛兆豐、作家李誕。《奇葩說》的選手更是來自社會各界，無論是學霸、律師、主持人、作家、海歸，還是演員、網紅、歌手、班主任，都應有盡有。

四、選手互動與成長激發受眾情感共鳴

（1） 選手成長融入節目。《奇葩說》第六季中集結新老奇葩，“老奇葩”的成長是本季節目的一大看點。當一個辯手把他的成長融入辯題，融入個人心路歷程的辯論便勝于任何語言與邏輯。大王從昔日的搞怪到今天把成長融入辯論之中與辯題融為一體，受眾的共鳴與情感認同得到了激發。他們見證著六季《奇葩說》的蛻變，見證著選手們一路走來的蛻變，也見證著自己成長與蛻變。

（2） 使用與滿足理論的體現。使用與滿足理論是傳播學最流行和最重要的理論之一，其突破了以往的以傳者為中心的角度，以受眾為出發點進行研究。在社會矛盾復雜的時代，受眾們同樣面臨著個人價值取向、行為選擇的困惑，《奇葩說》以其貼近人文、情感、生活、創業的優勢滿足受眾獲取信息、休閑娛樂、調整自我、達成認同的訴求，使其獲得精神愉悅感、自我效能感。①滿足受眾社交的需求。美國科學家馬斯洛的“需求層次倫理”中將人類的需求分為五類：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。五種需求由低到高，當低層次需求得到一定滿足時便會發展到較高層次。《奇葩說》滿足了受眾的社交層面需求，讓受眾在多元意見表達中感受到社群的力量，也有助于其通過價值引領實現自我價值。②滿足受眾緩解焦慮的需求。焦慮是個體的消極情緒狀態，在社會高速競爭的今天，網絡成為受眾面對焦慮時的首要宣泄選擇。《奇葩說》無疑在緩解受眾焦慮心理、引導受眾反思價值取向、促使受眾貫徹正能量行為方式方面發揮了不可或缺的作用。

五、結語

本文從受眾心理角度解讀《奇葩說》第六季走紅原因，給原創類網絡語言綜藝節目在內容設置、節目賽制、與受眾互動等方面以成功借鑒。基于“使用與滿足理論”對受眾的媒介期待、媒介接觸、使用與滿足效果進行了必要解讀。

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