網絡新聞價值取向的變化及其影響

吳杰

摘 要：網絡作為一種新媒體以其獨特信息傳播方式改變著當今社會的媒介傳播環境，并對公眾價值取向產生了深遠的影響。本文闡述了網絡新聞價值新取向的作用與影響。網絡作為第四媒體改變了原有信息傳播的方式，對文化信息傳播產生重大影響。由于互聯網文化的開放性、平等性、互動性和無政府狀態，互聯網時代公眾的生活價值取向在意識形態，價值觀和行為上產生了一些新的變化。這些變化深刻影響了當代公眾的價值取向。

關鍵詞：網絡新聞;價值取向;變化;影響

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

研究指出，新聞價值的五個要素中，“時效性”是新聞的基礎要素。因為每天隨時隨地都會發生新情況，新事件，如果沒有發生新的情況，就算其他四個要素可用，它也不會成為新聞。大眾首先關注“重要性”新聞，即與人們切身利益相關的新聞。通常“重要性”的新聞也具備顯著性與接近性，從這個角度來看，顯著性和接近性是其重要性的補充。

廣播新聞是人們獲取信息的重要途徑，為人們提供了很多重要的新聞資源。當前，網絡信息已經成了人們日常工作生活中不可缺少的重要部分，這對于傳統的廣播新聞媒體也提出了更高的要求。新聞必須要認真地面對大眾，面對市場，這樣才能夠更好地被人們所接受。因此，廣播新聞也需要做出新的轉變，從而適應社會發展的基本需要。

一、網絡新聞在價值取向上的變化

學術界對新聞價值的定義一直有不同的看法。新聞價值是新聞屬性，人們可以通過新聞了解社會客觀現實的變化。很多研究者認為，新聞價值包括時效性、重要性、接近性、重要性和趣味性五個要素。新聞價值的五個要素可以進一步簡化為三個要素：一天的新穎性、兩天的重要性和三天的趣味性。內容的重要性包括接近性和重要性，硬新聞的新聞價值包含有趣的接近性和有意義的內容，主要體現在軟新聞的新聞價值上。無論是硬新聞還是軟新聞，時效性是所有新聞的基本前提和基本屬性，盡管二者對時效性要求不同。本文從新聞的三要素入手，從以下方面分析了網絡新聞價值取向的變化。

（一）發展某些新聞價值要素的內涵

新聞價值首先表現在時效性上。在傳播新聞的過程中，時效性是新聞傳播的主要特征。例如報紙、雜志、廣播和電視等不同的媒體，在不同的時間都對時效性有不同的要求。在社會生活中，公眾對新聞的時效性要求越來越高。一方面，互聯網的發展讓新聞的及時傳播更加方便快捷。另一方面，面對日益激烈的媒體競爭，記者在工作壓力之下也在竭盡全力提高新聞的時效性。網絡媒體的信息傳播速度比傳統媒體更快。網絡新聞在價值取向上由“時效性”發展為“實時性”。

（二）新聞價值取向的側重點有所變化

“時效性”已演變為“實時性”，這是傳播過程中對網絡新聞時效性的要求，并且尚未涉及新聞的選擇。網絡新聞與傳統媒體二者的價值取向的側重點有所不同，這是二者最大的區別。在傳統新聞中，重要性和重要因素遠比距離更重要。

（三）正在形成新的新聞價值判斷標準

從本質上看，新聞價值要素包括影響力、接近性、反常性、重要性、時效性、沖突性和利益性。實際上，很多研究者存在不同的觀點。許多研究人員對新聞價值的要素感到困惑并試圖把理論歸納，至今沒有達成統一共識。隨著網絡媒體的發展，公眾對新聞價值要素的理解也在加深。已經形成了非常重要的新聞價值判斷標準或新聞價值要素，即實踐性。

二、網絡新聞價值新取向的作用

新聞的價值在新聞傳播中具有重要的指導作用，因此記者可以將精力集中在那些值得報道的領域。因此，網絡新聞價值取向的變化勢必會對對新聞傳播產生作用。

（一）網絡新聞價值新取向的積極作用

（1） 人們可以通過新聞價值滿足自身的新聞需求。我國新聞媒體在價值取向上一直強調宣傳的價值。從1980年開始，公眾逐漸意識到新聞價值是新聞傳播的基本規律。但是，傳統媒體是以宣傳價值主導新聞價值，宣傳的價值通常會自覺或不自覺地整合到新聞的價值中。

（2） 從宣傳本位向宣傳本位的回歸常常強調“一切新聞都是宣傳”。新聞是一項宣傳服務。新聞報道是指新聞媒體的基本功能和核心功能。公眾通過新聞報道來了解社會生活每天發生的事件和信息。新聞本位同時也需要兼顧宣傳。可以使用更巧妙、更藝術的宣傳方式來報道新聞。

（3） 擴大新聞報道的范圍，在傳統觀念和價值觀的指導下進一步擴大新聞報道的范圍。我國媒體一直在努力擴大報道范圍并增加信息量。在突出趣味性和發展實用性的基礎上，網絡新聞將進一步擴大新聞報道的范圍，并將對新聞的改革開放產生深遠的影響。

（二）網絡新聞價值新取向的負面作用

當然，任何事物有利就有弊，網絡新聞價值取向的新變化促進了新聞改革的深化。同時也帶來一些消極的影響。本文主要闡述了以下兩個方面的負面影響：

1.影響公眾部分行為方式

低俗的網絡文化會導致公眾行為方式和社會風氣的偏離。網絡暢通的時代，光怪陸離、眼花繚亂、既方便，也錯位，而且這種錯位會被錯認為是一種成名的捷徑，最終導致：道德的悖逆。名不見經傳的人，只要敢裸、暴露，就可一脫成名，“芙蓉姐姐”和“芙蓉哥哥” “陸風哥哥”和“鳳姐”等等就是典型案例。網絡充斥著反面教材，對于我國公眾道德教育的培養產生了巨大的沖擊。網絡傳播下人們的審美觀發生了極大的改變，在網絡上奉行“以丑為美”，對鳳姐的追捧，對“犀利哥”的宣揚，顛覆了傳統的審美情趣。例如搜狐視頻欄目中報道的“北師大女生求包養”的內容都沒有被網絡控制或刪減就到處傳播，報道內容違反人們常識，尤其公眾對明星又存在模仿崇拜心理，網絡的這些失真報道，對于價值觀念尚未完全形成的公眾可能產生誘惑或會被其仿效。

2.網絡依賴造成公眾心理失衡和人格分裂

由于網絡存在大量不良的信息，網絡環境十分復雜，目前也缺乏有效的管理和監督，而公眾心理發育還不成熟，部分公眾缺乏獨立判斷和對不良信息進行鑒別過濾的能力。同時，公眾過分沉溺于網上這些不良信息與虛擬的人際關系而忽略了與身邊人的現實交流，從而使人與人之間的距離越來越遠，必然對公眾現實生活中的人際交流造成影響。低俗的網絡文化導致了公眾的價值取向出現功利化、自私、盲目索取的不良傾向，人生理想庸俗化，而各種“拜金主義” “富二代”更成為部分公眾追捧的對象。這些網絡中宣傳的思想都不利于公眾人生價值觀的形成和社會責任感的培養，會導致公眾不愿經受挫折和困難，一遇到磨難就放棄。

當然，新聞朝低俗化、煽情化、碎片化趨勢發展并不全是網絡媒體造成的結果。但網絡媒體至少起到推動或強化的作用。在看到網絡新聞價值取向的變化對中國新聞的傳播產生積極作用的同時，也必須對所帶來的負面作用，及時加以批評引導。讓網絡新聞價值取向朝著積極向上的方向發展。

三、結語

網絡作為各類信息、資訊、思想、理念和時尚的集納地，已經以新興的“第四媒體”身份走進人們的生活，網絡新聞的價值取向直接影響著新聞的采編，策劃和制作，而受眾對新聞的價值評價也直接作用于網絡媒體對新聞價值的側重與取舍，新聞價值實現的主要途徑是通過互聯網來傳播。為了實現“走向受眾，走向市場，走向世界”的目標，廣播媒體需要牢牢把握時代脈搏，把握當今新聞價值取向的變化和方向，正確引導新聞價值取向。努力吸引受眾，提高市場競爭力，使廣播新聞在促進互聯網時代的現代社會文明中發揮更大的作用。

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