廣電媒體融合創新戰略研究

李明春

摘 要：廣電媒體的融合創新是互聯網時代新媒體環境下的必由之路，是互聯網技術和數字化技術不斷成熟，用戶需求的不斷變化對廣電媒體的深層次影響。本文分析了廣電媒體融合創新發展的重要性，并對實施路徑進行了分析。

關鍵詞：廣電媒體;融合;創新

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-01

媒體融合是當前廣電媒體突破發展的新方向，2014年8月《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的印發，更是對廣電媒體的融合創新戰略研究提出了更高的要求，廣電網絡應抓住“融為一體”和“合二為一”兩個中心點，加強與媒體行業中的各級新興媒體的合作協作，打造一批具有競爭優勢、符合用戶需求的融媒體中心，才能更好地推動廣電網絡的快速發展。

一、廣電網絡融合創新的必要性分析

首先，互聯網的發展不斷改變著傳統的傳播格局和輿論引導方式，網上輿論工作已成為國家和政府宣傳工作的重中之重，這要求廣電網絡要充分運用各種新技術，打造多渠道多終端的融媒體應用，進一步鞏固國家在意識形態領域的話語權和思想文化陣地，努力提升廣電媒體的影響力、傳播力和公信力;其次，廣電媒體的融合創新也是用戶的要求，傳統被動接受模式已經無法滿足用戶的需求，并且用戶更希望利用碎片化的時間來滿足信息需求，廣電網絡應當認清這一形勢，圍繞用戶需求深度融合用戶的生活、工作、商務、社交等社會活動空間，履行好自己的媒體職責;最后，廣電網絡的融合創新也是適應當前媒體市場日益激烈的競爭環境的必然轉變。當前廣電網絡正面臨著更加復雜和激烈的競爭發展環境，如互聯網視頻服務商優酷、愛奇藝、騰訊視頻等經過近年來的飛速發展直接對廣電網絡的相關服務內容形成市場份額的爭奪，而微博、微信等平臺的不斷成熟，又進一步限制了廣電網絡業務創新的吸引力和用戶接受程度。尤其是面對中青年用戶群體，廣電網絡顯得應對不足，越來越多的用戶傾向于通過手機、平板等智能終端設備來進行移動視聽消費行為，而這些消費的產品大多是廣電網絡當前無法提供的。

二、廣電媒體融合創新實施路徑分析

整體而言，廣電網絡在互聯網技術和傳播能力上還較為薄弱，在管理體制、節目制播、人才隊伍、經營模式等都不能很好地適應媒體融合創新的需求，廣電網絡應從這些角度來進行深度探索，建立多元化的融合發展傳播體系，堅持以新技術和新理念為支撐，內容優化和創新為核心，實現廣電網絡與新興媒體的深度融合。

（一）全面布局，協同發展

廣電網絡的融合首先應從全局入手，構建融媒體中心平臺來完成媒體業務內容的統一調度和管理，可以構建一個面向受眾的新一代內容生產、傳播和運營體系，它集媒體策劃、采編、播發等多功能于一體，涉及到各種軟硬件的建設。如上海廣播電視融媒體中心，結合了上海廣播電視臺的四個中心（KNEWS新聞中心、綜合節目中心、上視新聞中心和外語節目中心）和七個部門（辦公室、總編室、制作部、廣告部、財務部、品牌推廣部和人力資源部），采用OTT/IPTV技術建成了一個24小時持續更新的視頻新聞直播流，解決了電視新聞全媒體化生產、傳播和管理的整套流程，它相當于上海廣播電視臺的大腦和神經中樞，取得了良好的效果。同時這種云平臺技術當前還沒有統一的標準和規范，應由地方省臺搭建該技術平臺，負責技術和維護工作，地市縣臺借助該平臺來實現媒體的融合，這種方式一方面有利于打通省內各種信息資源的通道，實現覆蓋全省、互聯互通、功能完善的融媒體中心，還可以加強與社會機構、互聯網企業的合作協作，尋求資金和技術的支持，雙方依托各自優勢可以在平臺運營和媒體中心建設等方面開展合作，共同提升品牌形象和競爭力，實現互惠共贏。

（二）創新廣電網絡業務模塊，突出業務的用戶吸引性

媒體的融合創新從本質來說，是從用戶的需求出發，在融合過程中用充分考慮用戶的需求，考慮業務創新的用戶接受程度和滿意度。應根據當前用戶接受媒體資源的行為特征和使用方式來進行廣電網絡業務模式的調整。高清、4K/8K等多媒體數字資源是當前用戶關注的熱點，廣電網絡應著眼于為用戶打造一個能融合其生活、工作、學習等活動空間的5A級（任何人Anyone、任何時間Anytime、任何地方Anywhere、任何方式Anyway、任何內容Anything）業務模式，著重于媒體傳播平臺的建設，為用戶搭建一個可以生產、傳播和交互的媒體平臺，通過平臺吸引用戶的關注，每個用戶在平臺上不僅是媒體資源的接受者，更是媒體內容的創作者和傳播者，如湖南廣電的芒果云平臺，聚合了廣播電視、電子商務、電子政務等業務內容，總訪問量達到了10億次。

三、結語

廣電網絡應在互聯網技術不斷成熟、用戶需求不斷變化的大環境下，積極探索融合發展道路，實現媒體資源從分散到集中，建立多元化的媒體傳播渠道，努力打造一個能夠融通互聯、立體化出傳播、統一調控的融媒體中心，采取一切可能的手段和方法吸引用戶，增強用戶的黏合度，注重挖掘用戶的潛在價值，探索媒體業務內容和運營的互動效應和長尾效應，才能把握新機遇，突破發展，迎來廣電網絡的新發展。

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