分析新媒體對整合營銷傳播的影響及對策

王綾

摘 要：在當前企業的市場營銷活動中，整合營銷傳播已經成為重要的組成部分，也是實現市場營銷效益提升的重要方式，因而有效開展整合營銷傳播也就十分必要。在當前的新媒體時代背景下，企業的整合效應傳播也受到很大程度的影響，需要相關工作人員以有效對策進行應對，從而使整合營銷傳播能夠更好符合實際需求，取得更理想的效果，為企業市場營銷取得更滿意成果提供更好的保障。

關鍵詞：新媒體;整合營銷傳播;影響;對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-01

在現代企業發展過程中，為能夠使企業經營效益取得滿意效果，十分重要的一點就是需要合理進行市場營銷，而整合營銷傳播在現代市場營銷中發揮著不可替代的作用，需要企業市場營銷人員加強重視及研究。在新媒體時代背景下，為能夠使整合營銷傳播取得更好成果，相關工作人員需要清楚認識新媒體所產生的影響，針對其影響探索有效對策進行應對，使整合營銷傳播效率及質量有效提升，進而實現市場營銷活動的更有效實施。

一、新媒體對整合營銷傳播產生的影響

（一）新媒體對整合營銷傳播的積極影響

首先，由于新媒體在實際應用中表現出較強的互動性功能，可使企業與消費者之間實現良好的雙向溝通及交流，在實際進行互動溝通過程中，消費者不但可以實現信息的快速接收，并且也能夠對信息進行傳播，有利于企業影響力的增強。另外，當前消費者的消費觀念不斷發生變化，在實際消費過程中對于消費體驗以及參與度更加重視，而新媒體時代特點符合現代營銷理念及消費理念，在這種形式下也就能夠使整合營銷傳播具有理想的環境基礎，可得到滿意效果。

其次，由于新媒體還具有分眾性特點，也就能夠對消費者進行詳細劃分，可依據不同消費者特點合理進行區分，構建消費者群組，在此基礎上可依據不同群組性質，實現具有針對性信息的傳遞，有利于整合行銷傳播得到滿意的效果。同時，通過新媒體的應用還能夠實現消費者數據庫的構建，依據數據庫信息進行產品信息傳播，使信息傳播效率有效提升，滿足整合營銷傳播的需求。

（二）新媒體對整合營銷傳播的消極影響

首先，在新媒體時代背景下，對于消費者而言，在有消費需求時往往都會先積極獲取相關的明確信息，特別是在當前消費觀念不斷發生變化的情況下，體驗式經濟得以出現，并且有著越來越快的發展。在當前的這種形勢下，消費者的選擇行為以及購買行為的實行已經不單純為特定的產品屬性及功能，很多消費行為的出現，對于產品體驗及售后服務越來越重視。因此，對于企業而言，在實施營銷整合傳播過程中，消費者需求及媒體的選擇，有著越來越多的不可控影響因素，在信息傳播中所得到的效果以及其真實對象已經很難完全掌控。

其次，在目前新媒體時代不斷發展的大背景下，信息傳播過程中的相關標準也越來越低，并且信息傳播主體也越來越多。對于這種情況的改變，其所導致的結果就是信息數量大量增加，而這種信息數量的增加會導致消費者注意力有所分散，對于企業所傳播的營銷信息目標消費者和也就無法準確完全獲取，同時，企業中的一些負面信息也可能會被傳播出來，這對企業形象會產生不良影響，也就會影響企業的營銷效果[1]。

二、新媒體背景下企業整合營銷傳播有效對策

（一）應用體驗式整合營銷傳播方式

在當前新媒體時代背景下，為能夠使整合營銷傳播得到滿意的效果，應當對體驗式營銷整合傳播方式進行利用。對于體驗式整合營銷傳播方式而言，其主要就是通過對網絡傳播形式進行利用，創建虛擬開放空間，引導消費者融入這種虛擬空間，這種虛擬空間相比于真實空間更加具有吸引力。因此，企業應當對社區營銷、病毒式營銷以及互動體驗等方式進行充分利用，實現不同營銷方式的滲透，從而使不同消費者的實際需求及體驗能夠得到滿足，從而實現與潛在客戶之間的理想溝通與交流，將企業營銷信息向消費者進行更好傳播，也就能夠使整合營銷傳播得到滿意效果，滿足企業營銷需求。

（二）充分把握新媒體背景下的機遇及優勢

隨著當前新媒體的不斷發展，其受眾群體也越來越多，因而新媒體也就有著較大的影響力。因此，在新媒體時代背景下，對于企業的營銷整合傳播，為能夠得到滿意的效果，需要相關人員能夠對新媒體的傳播方式及手段充分認識，意識到新媒體傳播具備的明顯優勢及價值，在此基礎上才能夠在整合營銷傳播中對新媒體進行更理想的應用，使新媒體的優勢得以更好發揮，進而使整合營銷傳播取得更滿意的效果。

（三）利用新媒體擴展整合營銷傳播形式及手段

在新形勢下的企業整合營銷傳播過程中，為能夠使其取得更加滿意的效果，需要豐富傳播形式及手段，從而實現更理想的傳播，使整合營銷傳播效率及質量提升。在整合營銷傳播工作的實際開展中，相關工作人員需要利用新媒體豐富整合營銷傳播的各種形式及手段，改變傳統的單一傳播方式，通過互聯網及智能化設備等應用實現多元化多途徑的傳播，從而使整合營銷傳播能夠得到更加理想的效果，滿足整合營銷傳播的實際需求。

三、結語

在現代企業經營發展過程中，企業營銷工作的開展有著重要作用及意義，而企業整合營銷傳播在提升企業營銷效果方面有著重要的作用及意義，因而需要有效開展整合營銷傳播工作。企業內相關工作人員需要對新媒體在整合營銷傳播方面產生的影響充分認識，在此基礎上以有效對策開展整合營銷傳播，使整合營銷傳播得到滿意效果，實現企業的理想發展。

參考文獻：

[1]陳真，黃沛.新媒體對整合營銷傳播的影響及對策研究[J].未來與發展，2019，43（08）：61-64+68.