互聯網養殖業轉型之勢
——以農有雞平臺為例

邱瑞沖，王小春

（廣東理工學院 會計學院，廣東 肇慶 526100）

隨著我國生活水平的提高，對雞肉和雞蛋的需求也日益增加，因此這也直接的促進了我國的養雞產業的快速發展，現如今的養雞產業已經不是過去的傳統養殖，機械化和規模化成為了現代養雞產業的主要特征。自動化和工廠化的管理和養殖極大的提高了養雞的質量的規模。近些年，隨著互聯網的興起，各行業都在積極的推行“互聯網+”的戰略，響應國家的號召，因此，很多的養雞廠都開始思考新的養雞模式。因此，互聯網+養雞模式得到了推廣和應用，讓每只雞可以從雞苗、成雞；從雞場到餐桌等都可以得到真實的記錄。為此，本文以農有雞平臺作為研究對象，對我國的互聯網養殖業的發展進行了深入分析，為促進我國互聯網養殖業的發展提供了有價值的借鑒。

1 農有雞平臺

1.1 農有雞平臺簡介

農有雞平臺屬于新型的“互聯網+養殖業”模式，以互聯網平臺為依托，以養雞為內容，以消費者的體驗為出發點，把產品與消費者以新型的互聯網渠道銜接起來。實現了線上認養、線下認購的O2O生態養雞模式。為我國的養雞產業打造了一條全新的線上營銷方式。實現了從采購、幼苗、成雞、繁殖、加工、運輸、倉儲、管理、營銷、娛樂等私人定制化。實現了養雞產業的全新轉型。

1.2 農有雞平臺的經營模式分析

農有雞平臺打造的是全新的O2O生態養殖模式——線上認養、線下代養，即將互聯網技術與傳統養殖相結合，通過線上融資——用戶在農有雞平臺平臺進行注冊，領養雞，進行認養投資，通過這種方式，為農戶或養殖企業融得資金，然后農戶或企業進行線下養殖。這不僅為農戶提 供互聯網養殖解決方案，還為用戶提供生態養殖項目投資渠道，到出欄期后用戶還可以選擇養殖收益或實物收益。”農有雞平臺”連接了投資者和農戶，然后對農戶的整個養殖過程進行監控，所有養殖產品生長信息數據匯集入庫，包括體重、形態、出欄剩余時間等都一一記錄，到養殖產品出欄期后，又有專業的切割和包裝流程，再經線下的冷鏈物流配送到客戶手中，或者將產品放到歡樂集市上進行售賣，獲得產品收益。

農有雞平臺使得養殖產品從生產到銷售直接聯系起來，減少中間環節，使用戶直接獲得綠色健康的產品，從源頭上解決了困擾大眾的食品安全問題，養殖產品品質得到了全方面的保障。它打通了融資、生產、管理、加工、包裝、銷售等農牧養殖業上下游的每一個環節，實現養殖產品的生產源頭與終端消費的直接對接。”農有雞平臺”通過這種經營模式確保農戶能夠享受融資帶來的便利和盈利的同時也為投資者帶來收益，真正做到三方共贏，推進互聯網金融和互聯網生態養殖的良好發展。如圖1所示：

圖1 農有雞平臺運營模式圖

2 農有雞平臺營銷環境分析

2.1 行業外部環境分析——PEST分析

2.1.1 政治因素

我國國家大力的支持各行各業能夠充分的利用互聯網來發展壯大自己，在2015年，我國就首次的提出了“互聯網+”的計劃，鼓勵我國的各行各業都能有效的利用互聯網，改善自身的管理，提高經營效率，擴大收入來源，因此，國家政策的支持，為我國的“互聯網+養殖業”的發展提供了政策的優勢和條件。

2.1.2 經濟因素

近些年，我國經濟實力不斷增強，人民也更加的富裕，養生觀念不斷的提高，因此，對于食品的消費，人們變得更加的謹慎，很多人把健康考慮到第一位，更愿意為綠色、安全的食品支付更好的費用，因此，農有雞平臺為滿足人們的需求提供了可能，特別是雞肉和雞蛋是人們生活必需品，因此，農有雞平臺的建立也會得到青睞。

2.1.3 社會文化因素

隨著人口的增加，社會生態環境污染的問題一直存在，人們的養生文化以及消費觀念也在日益改變，很多的企業為了一己私利不惜犧牲消費者的利益，這也增加了消費者的顧慮，在這樣的整體社會文化環境下，尋求健康綠色的食品也成為了人們最大的需求。因此，互聯網生態養雞平臺的建立符合了大眾的口味。

2.1.4 技術因素

現在的科學技術日新月異，科技的進步也促進了社會的發展，特別是“狐貍網+”技術為各行各業所應用，智能終端設備、二維碼、電商平臺等等技術的發展，更是為“互聯網+養殖”的產生和發展提供了機會。也為我國農業的電商的發展產生了巨大的影響。

2.2 行業內部環境分析

互聯網電商平臺的發展，人們的互聯網電商意識不斷的增強，因此，農有雞平臺這樣的平臺也會有更多的用戶群體，這種新穎的消費讓消費者得到了更多的體驗，因此受到了極大的環境。而且，農有雞平臺也為養雞廠增加了渠道，現如今，互聯網養殖業屬于新型產業，正在處于發展階段，競爭者相對比較少，而且現在我國對肌肉和雞蛋的需求量比較大，供給和需求不均衡，供小于求，因此，這為互聯網養雞平臺的發展提供了廣闊的市場空間。

3 農有雞平臺的SWOT分析

3.1 優勢

農有雞平臺有別于傳統的養雞散戶，不但可以形成規模化效應，還可以避免技術、資金、場地不足的問題。農有雞平臺可以開發互聯網農業金融，它能夠給過眾籌等方式為養殖戶籌集資金，投資與收益實現了透明化。投資者的資金有了新的投資渠道，也使得散養戶解決了資金難題。在資金上，農有雞平臺就具有了極大的優勢。

與此同時，農有雞平臺可以實現線上認養，消費者可以選擇自己的養殖戶、養殖基地、養殖品種，農戶各自分工，所有的養殖過程都可以線上觀看，讓消費者更加的放心。提高過綠色生態的養殖，也提高了雞肉和雞蛋的質量，在飼料、養殖方式等都實現了透明化，這讓消費者消除了污染的顧慮。而且，互聯網生態養殖可以實現閉環的生態系統的構建，資源可以得到充分的利用。不但可以節省成本，也減少了浪費，降低了污染，這也極大的提高了農戶的盈利空間，為養雞廠的發展獲得更多的資金。

3.2 劣勢

因為互聯網養殖業屬于新型模式，很多投資者不敢貿然投資，養殖業屬于風險較大的產業，傳統的養殖業很多都面臨著較大的風險，包括禽流感、經濟波動、價格波動、人工成本等。而且，我國耕地面積少，可利用的牧場比較少，農戶如果買地建設養雞廠成本也很高。同時，線上和線下的同時管理，不但需要人才，更需要專業的管理團隊。因此，高風險、高成本、較高的人力需求是農有雞平臺的主要劣勢。

3.3 機會

農有雞平臺的開發與推廣運營是面臨較大的機會的。人們的生態環保意識逐漸的加強，而且食品問題在當今社會日益嚴重，因此，安全生產、生態繁殖逐漸的會成為社會的主流需求。與此同時，我國政策的支持，鼓勵互聯網農業的快速發展，也為農有雞平臺的發展提供了良好的政策機遇。因此，社會需求以及政策鼓勵味農有雞平臺的發展帶來了較大的機遇。

3.4 威脅

現如今，我國的養殖業一直以來都是以傳統的模式進行，在我國的第一產業中屬于支柱產業，雖然互聯網養殖業屬于新型模式，具有廣闊的發展前景，但是因為門檻低，因此一旦得到普及，會有很多的競爭者競相模仿，這也會加大了行業競爭壓力，而且傳統模式的養殖業占據了較大的市場，這也為互聯網養殖業的發展帶來了阻力。最重要的是體驗式消費雖然具有很多的優勢，但是人們現在對互聯網體驗式消費的意識還不夠，雖然都采取認可的態度，但是仍然缺乏一定的群眾基礎。這也為農有雞平臺的快速發展帶來了不便。

4 結語

現如今，“互聯網+養殖”已經得到了很多人的認可，也得到了廣大的宣傳和推廣，為促進我國的農業的發展提供了極大的便利。在我國發展的前進十分的廣闊。很多的養殖戶都開始采取這樣的方式來發展自身的規模，得到更多的收入。“互聯網+養雞”不但可以保證廣大消費者的權益，也可以為產品和服務質量的提高提供了可能，極大的促進了消費，讓消費者更加放心的購買產品。不論是從產品還是管理、消費等各個環節都得到了有效的改善，因此，本文所研究的農有雞平臺正是符合了當下的潮流，必將也會得到快速的發展。