新媒體時(shí)代圖書(shū)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的運(yùn)用分析

摘 要：文章先分析了新媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的影響，隨后介紹了圖書(shū)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的有效應(yīng)用，包括創(chuàng)新選題策略、完善局部細(xì)節(jié)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，希望能給相關(guān)人士提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;圖書(shū)編輯;網(wǎng)絡(luò)信息

中圖分類(lèi)號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

新媒體時(shí)代使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，直接影響到圖書(shū)編輯工作的開(kāi)展，而傳統(tǒng)圖書(shū)編輯工作也無(wú)法滿足圖書(shū)行業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展需求，逐漸暴露出各種問(wèn)題。為此需要結(jié)合新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新圖書(shū)編輯，結(jié)合新媒體時(shí)代的影響，找到圖書(shū)編輯的全新發(fā)展路徑。

一、新媒體對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的影響

（一）改變讀者參與度

基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)形成了極大的沖擊，特別是ERP平臺(tái)以及電子出版等技術(shù)的影響，使圖書(shū)編輯行業(yè)產(chǎn)生了極大變化。對(duì)于圖書(shū)編輯者來(lái)說(shuō)，新媒體行業(yè)不但能夠有效創(chuàng)新圖書(shū)出版方式，同時(shí)還改變行業(yè)思維模式，直接影響圖書(shū)編輯工作的開(kāi)展。傳統(tǒng)模式下，作者發(fā)送內(nèi)容后，編輯經(jīng)過(guò)加工、審核，投入市場(chǎng)，或編輯確定選題，由作者進(jìn)行加工、組稿和出版。由此能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)模式下讀者單純被動(dòng)接受，缺少主動(dòng)參與。但在新媒體背景下，讀者參與編輯能力變強(qiáng)，通過(guò)新聞和微博等渠道能夠準(zhǔn)確傳播讀者需求，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)編輯難度[1]。

（二）影響圖書(shū)市場(chǎng)

新媒體時(shí)代下，社會(huì)中的信息流動(dòng)逐漸變強(qiáng)，人們能夠通過(guò)各種渠道收獲信息，逐漸從單一書(shū)本中解放出來(lái)，進(jìn)而尋找一種針對(duì)性學(xué)習(xí)渠道。該種狀況下，圖書(shū)市場(chǎng)受到極大沖擊，因?yàn)閭鹘y(tǒng)圖書(shū)出版和數(shù)字出版之間尚未形成有效的對(duì)接渠道，同時(shí)因?yàn)閳D書(shū)的高成本和高定價(jià)問(wèn)題，使圖書(shū)市場(chǎng)逐漸萎縮，市場(chǎng)受眾范圍逐漸縮小，降低圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體時(shí)代中，圖書(shū)編輯的數(shù)字化發(fā)展成為圖書(shū)行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)，主要是將編輯內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，存儲(chǔ)為數(shù)字化形式，并發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)，受到人們廣泛追捧。圖書(shū)編輯過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要積極利用網(wǎng)絡(luò)化、信息化資源的便捷優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)編輯信息全面細(xì)化和透明化，提高信息流通性，提升圖書(shū)出版效率和管理水平。

二、新媒體時(shí)代下圖書(shū)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的有效應(yīng)用

（一）緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)新選題策略

選題策劃作為圖書(shū)編輯中的核心內(nèi)容，在新媒體時(shí)代下，編輯工作中應(yīng)該積極思考，突破思維局限，在持續(xù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，塑造出具有創(chuàng)造性的作品。為此，圖書(shū)編輯需要深入市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行全面挖掘。傳統(tǒng)編輯模式下，通常是結(jié)合實(shí)地調(diào)研和市場(chǎng)問(wèn)卷等方式掌握讀者需求，但該措施十分消耗精力和時(shí)間，同時(shí)所獲信息還不夠完善，較為滯后[2]。

但在新媒體時(shí)代下，人們獲取信息渠道越加多樣化，逐漸擺脫單一方式，平板電腦和手機(jī)等設(shè)備在信息資源采集中發(fā)揮出重要作用。為此，圖書(shū)編輯中，需要靈活應(yīng)用各種搜索引擎、數(shù)據(jù)庫(kù)以及微博、貼吧和論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，從而針對(duì)性、系統(tǒng)性選擇目標(biāo)群體，采集相關(guān)信息。比如針對(duì)教學(xué)輔導(dǎo)類(lèi)型的圖書(shū)選題中，想要了解市場(chǎng)中關(guān)于該主題圖書(shū)的出版狀況，可以在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等主流交易平臺(tái)中搜索同類(lèi)圖書(shū)，掌握當(dāng)下出版的圖書(shū)種類(lèi)和銷(xiāo)售狀況，同時(shí)還能對(duì)采購(gòu)者評(píng)論進(jìn)行瀏覽，進(jìn)而準(zhǔn)確判斷相關(guān)類(lèi)型書(shū)籍的市場(chǎng)需求，明確選題入手點(diǎn)。想要對(duì)讀者需求信息進(jìn)行深入挖掘，還可以對(duì)天涯社區(qū)、豆瓣讀書(shū)以及百度貼吧等論壇進(jìn)行深入查閱。比如豆瓣讀書(shū)內(nèi)不但可以找到關(guān)于暢銷(xiāo)書(shū)和新書(shū)書(shū)評(píng)，同時(shí)還可以按照標(biāo)簽對(duì)各種相同種類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行分類(lèi)查看。針對(duì)相關(guān)圖書(shū)能夠按照讀者對(duì)象、題材、作者和學(xué)科等類(lèi)型劃分，編輯人員還能夠針對(duì)性調(diào)查不同種類(lèi)組群，掌握讀者群體閱讀傾向，結(jié)合市場(chǎng)中現(xiàn)有選題，創(chuàng)新編輯角度，形成符合特定群體的個(gè)性化作品。

同時(shí)圖書(shū)編輯還可以結(jié)合業(yè)內(nèi)各種權(quán)威數(shù)據(jù)分析出版行業(yè)現(xiàn)狀，比如結(jié)合開(kāi)卷圖書(shū)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)，掌握?qǐng)D書(shū)銷(xiāo)售狀況，為選題提供指導(dǎo)。新華書(shū)店自帶的ERP管理系統(tǒng)能夠以此為基礎(chǔ)采集讀者和書(shū)籍信息。此外，圖書(shū)編輯中，還可以結(jié)合新媒體平臺(tái)分析熱點(diǎn)，對(duì)未來(lái)選題方向進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)判。結(jié)合微信、微博評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，掌握讀者需求，并積極尋找選題熱點(diǎn)和具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者，能夠先發(fā)制人。比如在《人民的名義》這一電視劇播出后，同期原著小說(shuō)也受到人們的廣泛歡迎。

（二）掌握整體結(jié)構(gòu)，完善局部細(xì)節(jié)

圖書(shū)編輯屬于一種文字工作，但同時(shí)也屬于一種藝術(shù)性創(chuàng)造，需要從外部裝幀、整體設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)等各個(gè)方面入手，進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)，這也是新時(shí)期圖書(shū)編輯中的重要內(nèi)容。在新媒體時(shí)代中，主要可以通過(guò)以下渠道做好圖書(shū)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。第一是積極配合紙質(zhì)圖書(shū)推出電子圖書(shū)和數(shù)字圖書(shū)，比如針對(duì)詞典等篇幅較大書(shū)籍，因其不易攜帶，較為厚重，所以可以制作電子版，方便快速查詢(xún)和應(yīng)用，提升學(xué)習(xí)效率。除此之外，還能夠結(jié)合超鏈接技術(shù)，擴(kuò)展知識(shí)范圍，添加視頻和圖片等形式，引入交叉學(xué)科知識(shí)，使讀者查閱字詞含義同時(shí)，能夠?qū)W到相關(guān)學(xué)科知識(shí)，輔助讀者構(gòu)建立體化知識(shí)結(jié)構(gòu)。第二是將新時(shí)期的二維碼技術(shù)融入其中，讀者在掃描后，便可以瀏覽更多信息。為此需要圖書(shū)編輯中具備靈活、開(kāi)放性思維，能夠持續(xù)發(fā)現(xiàn)各種關(guān)聯(lián)、有效的資源信息。第三是選擇不同類(lèi)型的圖書(shū)形式進(jìn)行編輯，使整個(gè)內(nèi)容更加生動(dòng)化、多元化。比如針對(duì)少兒類(lèi)型的圖書(shū)，可以適當(dāng)添加動(dòng)畫(huà)和音頻;針對(duì)教學(xué)輔導(dǎo)類(lèi)型的圖書(shū)，可以附帶各種教學(xué)課件和講解視頻;對(duì)于健康養(yǎng)生類(lèi)型的圖書(shū)，可以附帶各種烹飪視頻與食材圖片;對(duì)于醫(yī)學(xué)類(lèi)型的圖書(shū)還可以附帶各種手術(shù)操作視頻。總而言之，圖書(shū)編輯中，需要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源的便利性，針對(duì)圖書(shū)作品從多角度、全方位入手進(jìn)行精雕細(xì)琢，把豐富資源融入其中，充實(shí)作品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)錦上添花的目的。

新媒體時(shí)代，在圖書(shū)編輯過(guò)程中，編輯需要將讀者需求作為根本目的，突破圖書(shū)編輯固定形式，將目光放到多種形式的新媒介表現(xiàn)形式中，包括音頻讀物和電子書(shū)等，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。圖書(shū)編輯還可以將新媒體平臺(tái)當(dāng)成有效的溝通渠道，打破交流過(guò)程中的地域和時(shí)間限制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升編輯效率?；谛旅襟w還可以挖掘到各種富有潛力的題材文本，實(shí)施重新創(chuàng)作。和先尋找熱點(diǎn)的方式不同，組織稿件編輯思路中，相關(guān)編輯人員可以直接應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)中現(xiàn)存作品，進(jìn)行深入挖掘，將作品價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。比如《失戀33天》，便是講述女孩失戀故事，因其幽默的筆風(fēng)受到網(wǎng)友的全面追捧，后來(lái)有出版商挖掘出其潛力，將其出版成書(shū)，并編制為電影，得到巨大成功。

（三）強(qiáng)化交流溝通，加強(qiáng)品牌建設(shè)

對(duì)于社會(huì)中的各個(gè)行業(yè)而言，品牌建設(shè)都是其中的重要工作，出版行業(yè)也是如此。為此在進(jìn)行圖書(shū)編輯的過(guò)程中，需要形成品牌意識(shí)，確保圖書(shū)質(zhì)量基礎(chǔ)上，為讀者提供全面、周到、細(xì)致的服務(wù)。而圖書(shū)編輯在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，其屬于作者和讀者之間的聯(lián)系橋梁和紐帶，為此編輯人員需要不斷強(qiáng)化自身社交水平，和作者進(jìn)行交流時(shí)，需要對(duì)作品主旨思想等進(jìn)行深入理解，掌握作者創(chuàng)作意圖，輔助其補(bǔ)充和優(yōu)化作品表達(dá)，提升出版作品的核心價(jià)值。和讀者進(jìn)行交流時(shí)，還應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)方向進(jìn)行準(zhǔn)確把握，進(jìn)而為將來(lái)的創(chuàng)作選題提供明確思路。和傳統(tǒng)的電話溝通方式相比，新媒體的誕生使編輯和作者之間的溝通更為通常，能夠廣泛吸引公眾參與。為此相關(guān)編輯人員需要結(jié)合這一機(jī)會(huì)，提升溝通效率，加強(qiáng)品牌建設(shè)[3]。

比如可以將新書(shū)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)發(fā)布出來(lái)，同時(shí)邀請(qǐng)創(chuàng)作者進(jìn)行在線交流，促進(jìn)讀者抒發(fā)自己的看法和意見(jiàn)，拉近作者和讀者之間的關(guān)系。或在圖書(shū)編輯中，還可以及時(shí)撰寫(xiě)各種書(shū)訊、書(shū)評(píng)，結(jié)合具體內(nèi)容制作動(dòng)畫(huà)短片或視頻音頻，幫助讀者解決各種疑問(wèn)，深化讀者內(nèi)心印象。在新時(shí)期發(fā)展背景下，圖書(shū)編輯中還需要充分利用新媒體，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。新媒體時(shí)代為銷(xiāo)售圖書(shū)創(chuàng)造極大便利，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式落后的問(wèn)題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠全面進(jìn)行圖書(shū)宣傳，結(jié)合視頻、音頻和圖像等各種豐富素材，使宣傳更加形象化和立體化，提高吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代不但為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，同時(shí)也是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為此，從事圖書(shū)編輯的相關(guān)工作人員應(yīng)該積極創(chuàng)新思路，綜合利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源，不斷學(xué)習(xí)，充實(shí)頭腦，提升技能，結(jié)合新媒體的便利，提高圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅曼.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)編輯思維轉(zhuǎn)變與應(yīng)對(duì)策略研究[J].科技傳播，2019，11（02）：180-181.

[2]馮越.傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代沖擊的措施探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（02）：207.

[3]范春龍.試析科技圖書(shū)編輯在數(shù)字出版中的角色定位[J].傳播力研究，2018，2（21）：149+151.

作者簡(jiǎn)介：李平平，女，漢族，河南商丘人，碩士，中級(jí)編輯。研究方向：圖書(shū)編輯。