烏鎮戲劇節之于中國民營戲劇節管理者的借鑒

樊怡君

摘 要：在全球經濟快速發展的時代背景下，公益性質的民營戲劇節更是以雨后春筍般趨勢出現。以戲劇節為代表的文藝節慶活動已成為地域文化發展中不可缺少的一部分。現如今，迅猛發展的烏鎮戲劇節不僅將烏鎮變為了華東地區知名的“旅游目的地”，自己也成為知名的文化符號。本文針對當下中國民營戲劇節的窘境，從烏鎮戲劇節的成功經驗出發，為眾多體制尚不完善、成熟的中國本土民營戲劇節提供參考。

關鍵詞：文藝節慶活動;民營戲劇節;烏鎮戲劇節

中圖分類號：J892.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

烏鎮戲劇節作為國內民營戲劇節的新興成功案例，在中國知網可檢索出208條結果，研究成果尚不豐碩。研究內容可分為如下幾個方面：烏鎮劇場研究;烏鎮文化與戲劇節品牌效應的關聯;烏鎮戲劇節模式對于旅游演藝和文旅品牌的推動;橫向對比烏鎮戲劇節與國內外代表性戲劇節。較少有像本文一樣，對以烏鎮戲劇節為代表的中國民營戲劇節管理者提出意見的論述。

二、中國民營戲劇節成功案例探索：烏鎮戲劇節

（一）錯峰國慶，旅游結合戲劇的另類營銷反哺公共文化事業

國內的大部分旅游節慶營銷的重心在于特色產品服務上，例如青島國際啤酒節和義烏國際小商品博覽會。烏鎮的戲劇+旅游的節慶營銷手段填補了市場的空白。“十一”黃金周結束之后，旅游市場進入淡季。烏鎮選擇錯開國慶高峰期，在每年10月下旬舉辦烏鎮戲劇節，利用了該時間段交通線路價格下調的優勢，有效地搶占了時間的空白。

烏鎮景區的一系列文化服務體系也隨著烏鎮戲劇節的興起而規范化。截至2019年4月，烏鎮全年共承辦黨委政府制定的文化活動177次，組織送戲下村（社區）38場;完成跨區域文化交流活動3場;全年新創舞臺類節目20個。①烏鎮公共文化事業的蓬勃發展，離不開烏鎮戲劇節的文化反哺。

（二）善用名人效應以及烏鎮的媒體宣傳推廣

在2017年，烏鎮選擇了劉若英作為代言人。劉若英不僅于2003年在烏鎮拍攝電視劇《似水年華》，2007年也擔任了烏鎮景區品牌形象代言人。戲劇節的三位發起人：黃磊、賴聲川、孟京輝都有著知名作品和穩定的粉絲群體，他們的直接參與讓烏鎮戲劇節收獲了名人效應。

隨著烏鎮戲劇節的發展與規模的擴大，每年還會邀請國外的知名戲劇人參與，將名人效應做到極致。

烏鎮戲劇節與國內多個知名媒體保持著良好的合作關系，通過大眾媒介的持續報道，保證在展演期間能夠得到熱度。官網也設置有媒體專區，方便媒體信息的及時反饋。

（三）向國際藝術節看齊的專業分工策劃

國內大多數的民營戲劇節的主辦人集投資者與管理者等身份于一身。雖然能夠在最大程度上整合資源，強化主辦人的問責機制，但也容易產生“家長式”領導的缺陷。無論是在硬件的舞美設施還是軟件的劇目演出標準等都無法對標行業中的領軍者。劇目嚴重同質化，專業演藝人才也缺乏。

烏鎮戲劇節的組委會由主席團、藝委會和評委會組成。其中藝委會和評委會的成員均由編劇、導演、作家、演員等專業人士構成。主席團成員保證了商業執行與藝術創作分離。

烏鎮戲劇節不僅在企業家與藝術家之間保持了平衡，不同藝術模塊的細分、每個模塊由該領域專業人士負責的舉措也保證了純粹性。烏鎮戲劇節主要由特邀劇目、青年競演、小鎮對話、古鎮嘉年華四個板塊組成。每一個藝術板塊都由對應的藝術家主導。“由專業的人負責專業的事”的專業分工策劃是使得烏鎮戲劇節向國際藝術節看齊的重要原因。

三、烏鎮戲劇節對于中國民營戲劇節管理者的借鑒意義

（一）管理者應確保政府與社會資本“軟支持”，把主導權交還給藝術家

作為民間的藝術平臺和藝術團體，政府的政策支持和文化環境凈化是文化從業者最需要的。但政府的支持不是“硬投入”，而是“軟支持”，要把主導權交給藝術家。

社會資本在進入戲劇節的同時，也要盡量減少企業的商用觀點對于藝術活動的干預。如果戲劇節一味地被資本所要求的方式呈現（讓企業冠名、掛品牌宣傳廣告牌），那么它將會缺乏專業性，也更難吸引到受眾。藝術家主導，保證了戲劇節的專業性和權威性，也保證了作品的包容性和多元視角。

（二）管理者應利用當地特色優勢打造戲劇節品牌效應

戲劇節管理者為民營戲劇節設計拓展活動，打造品牌效應通常要考慮三個方面：其一，豐富藝術體驗與休閑體驗;其二，美化戲劇空間;其三，盈利性的商業活動。以戲劇節為牽頭，可以帶動當地文化產業項目的一連串發展，使戲劇節所處的地區可以從里外形成一個整體的品牌效應。

如舉辦在城市的戲劇節可以打造時尚生活戲劇，而處于鄉村小鎮的戲劇節也可以依托傳統風情和地理優勢打造有別于城市的休閑文化體驗。同時，放映與民營戲劇節有關的獨立電影、口述史紀錄片以及當地戲劇歷史紀錄片，也有助于打造戲劇節品牌效應。

（三）管理者應建立完善的行業標準，配套的監管措施及媒介推廣手段

作為戲劇節主管，為演職人員提供專業的舞美設施是首要的，而劇目推廣、演出審核標準、受眾維護等軟性要求，更是戲劇節參與者需要知曉的。

烏鎮戲劇節許多團隊的成員都具有國際視野和專業潛質。他們除了負責各自領域之外，也身兼數職，如聯系演出劇組和嘉賓采訪，制作戲劇節期間的報刊等等。

對于民營戲劇節來說，互聯網這種傳播速度快，傳播范圍廣，成本低廉的大眾傳播媒介是必備的。烏鎮戲劇節有自己的官方微博（烏鎮戲劇節 116.3萬），官方微信（文化烏鎮），烏鎮戲劇節官方網站。與國內多個知名媒體保持著良好的合作關系，通過大眾媒介的持續報道，保證在展演期間能夠得到網絡熱度。官網也設置有媒體專區，方便媒體信息的及時反饋。

四、總結

烏鎮戲劇節也存在問題。由于戲劇節大力扶持先鋒性實驗劇目，流失了平民化審美。同時，雖然錯峰出行使得旅游線路的票價有所下降，但景區的旅游費用以及交通費用，以及高昂的戲劇節門票價格對于遠道而來的戲劇愛好者并不友好。

但誠如國戲劇教育家麗莎·泰勒·勒諾評價的一樣：“世界上沒有任何一個戲劇節可以像烏鎮戲劇節一樣，結合自身獨一無二的自然與人文環境，不遺余力地推動東、西方文化的交流。”②烏鎮戲劇節成功串聯了旅游文化和戲劇文化，打造了“文化烏鎮”IP，以先鋒性實驗性話劇品牌有別于國內諸多同質化嚴重的戲劇節，以藝術專業性獨占鰲頭。這些，都是值得民營戲劇節學習的。

注釋：

①2019年烏鎮鎮國民經濟和社會發展統計公報.http：//www.tx.gov.cn/art/2020/4/7/art_1641271_42487167.html

②烏鎮戲劇節迎來五周年國內外精彩大劇云集.http：//ent.ifeng.com/a/20170820/42968673_0.shtml

參考文獻：

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[9]2019年烏鎮鎮國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].http：//www.tx.gov.cn/art/2020/4/7/art_1641271_42487167.html.

[10]烏鎮戲劇節迎來五周年 國內外精彩大劇云集[EB/OL].http：//ent.ifeng.com/a/20170820/42968673_0.shtml.

[11]史曉林.新時代的旅游策略：藝術與節日雙重構建的審美烏托邦——以烏鎮戲劇節為例[J].社會科學家，2018.