探究整合設計在品牌會展創建與傳播中的應用

都薇

摘 要：品牌會展，對于我國會展行業生存發展發揮作用十分關鍵，全球性金融危機的產生，加快了我國會展行業轉型升級腳步。本文基于整合設計理念，針對品牌會展創建及傳播中如何有效應用整合設計展開細化探討，以期為相關研究建言獻策。

關鍵詞：整合設計;品牌會展;多元化營銷

中圖分類號：G245 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

文章提出設計觀點，主要涵蓋了基于品牌發展到增值服務等的品牌會展創建及傳播策略。會展在文化創業產業中占據重要位置，隨著社會發展，逐漸變為了很多城市發展經濟的關鍵支撐力量，結合中國會展行業發展現狀，隨著該行業轉型升級需求的日益旺盛，推動品牌會展發展已經勢在必行。

二、整合設計在品牌會展創建與傳播中的應用必要性

品牌屬于一種象征，是廣告方式、價格、品牌屬性、聲譽等無形的統稱。實際開展品牌會展創建及傳播相關操作的過程中，也應注重合理應用整合設計觀念及思想，其不只是對會展綜合形象的整合，更多的是對會展整體性運營設計管理開展的全面、立體化的綜合考量，值得提起高度重視，并對其加以有效應用[1]。

三、具體應用措施

（一）樹立長效品牌戰略

其一，樹立長效發展戰略，此為推動會展可持續發展的堅實基礎，基于某種層面來講，悠久的歷史本身即為一種品牌，不論是其他國家創建時間久遠的雙年展還是其他著名會展，悠久的歷史都是其強大的品牌例證之一。其二，建設整合形象景觀設計。我國會展行業從開始到最后，都需要樹立優良的整體品牌形象發展意識，促使此類觀念及形象特點，有效融合到包含績效評估、策劃傳播等的各環節中，尤其是針對各項工序的專業管理及工作外包服務等，并在實際運營管理中充分發揮其重要性，簡單來講，即，將會展整體形象傳播置于站臺和參展廣告設計之前。其三，落實創新設置指導戰略，會展是文化創業產業關鍵內容，需要重視創新和提升綜合競爭實力，將創造創新等是為自身發展核心觀念，既需要突出差異化、個性化，也需要重視品質和美譽度。

（二）多元化營銷

有關學者表明，1851年在倫敦大博覽會召開以后，世界博覽和交易會的主題逐漸趨于文化多元化發展。參考西美爾的觀念，世界展覽會逐漸成為全球文明的暫時性中心，其將來自全球各地的產品如同畫像一般聚集在同一有限的空間內，此為其之所以吸引人的原因。當今時代背景下，世界經濟不斷趨于全球化發展，國際交流日漸頻繁化，促使現階段各類展覽也在日漸取向國際化發展。例如，2006～2007年，我國首都會展市場舉辦的國家性展覽從13%上升至68%，其中，單項展覽內參與的專業觀眾和國際參展人員的數量也顯著增加?，F下存在于會展行業市場內的競爭，已經不再單純的只是全國性或者區域性競爭，而是逐漸轉變為了國際化競爭。所以，負責會展組織規劃及設計的人員，有必要通過多種方式和途徑，樹立多元化的策劃營銷意識觀念，并注重附加增值服務的多元化發展，以促使自身核心競爭實力大幅提升[2]。

具體而言，第一，應注重整合國際資源，同時進行經驗理念的探討及分享，現階段受到國際認同的品牌會展，關鍵的衡量指標為是否為UFI成員，基于此方面，我國在全球范圍內存在較高優勢，即便和許多發達國家相比，也不落下風。

第二，需要更為深入的強化和行業內國際品牌會展的研討和經驗分享，積極創建可發揮國際行業引導作用的，中國個性化特點突出的品牌會展，此處需要優化的理念即為循序漸進的把握文化輸出，究其原因，隨著時代發展腳步的不斷加快，我國出現了很多價值較高的本土經驗觀念，加之國內市場也是其他國家急切想要進一步探究中國會展的關鍵要素。

第三，可通過賽事獎勵、慶典活動等方式，開展品牌形象的樹立及塑造操作，經由多元化、主題形式的活動方式，誘發人們好奇，調動人們關注興趣，隨后，再利用針對性及實效性均較高的媒體傳播措施，對品牌推廣傳播的影響加以有效擴大，進而創造出更多的傳播效益。

第四，推動實體和網絡會展鏈接互動性的形成，積極優化網絡會展功能設置和各類人性化服務。需要全面的摒棄傳統只讓網站發揮信息發布作用的模式，強化網站的信息交流及模擬交互性，推動網站功能設置多元化發展。經由美化網站設計，提升網站功能人性化，推動網站功能全面性等方式，促使觀眾的服務體驗及感受大幅提升。

（三）提高場館組織運營實效性

我國會展業在發展的初級階段，顯現出來的最大弊端在于在擴展展館上消耗了過多的財力資源，對會展設計及管理組織人才優化的必要性缺乏正確認識。和其他行業存在差異性，會展業最顯著的特征是組織流程繁瑣、時效性要求高、突發事件較多等，規范順利地開展一個中型或者大型的會展設計、組織管理及運輸等相關工作，需要一個專業素質及綜合素質均較高的人員作為支撐，所以，想要確保品牌會展的品牌化服務得以實現，重視推動場館組織運營專業化發展十分重要。

但現階段最應該關注的問題是，會展行業中的各在職人員存在素質、水平不一、涉及專業數量多且較為繁雜等問題，現下補充的會展專業人才，通常是通過管理、設計等其他相關專業培養而出的，我國最早是在2003年通過了會展相關專業設置有關的文件，但基于學科屬性不同等因素的影響，課程設置分化問題相對突出，不利于會展專業人才發展。

針對會展這一需依靠復合型知識結構支撐的行業來講，現行知識結構存在偏科問題過于顯著的問題，因此，有必要基于高校初期便引導相關專業學院，樹立優良的整合設計觀念，在藝術、管理專業中設置管理課程、藝術課程，促使管理、設計以及服務等加以有效融合，創設集設計和藝術于一體的綜合知識結構體系，同時，還需要解決的一個問題是，我國現階段較多的管理和設計人員，均由于交流和溝通等原因的影響，表現出自信明顯不足的問題，在許多的學術會議以及國際類活動中，逐漸失去話語權，結合當今經濟全球化現狀，我國會展業有必要對優化人才的國家交流及溝通能力提起應有重視[3]。

（四）基于人本原則優化服務理念

有關專家指出，娛樂性對于會展來講十分重要，類似游樂園，商品的交易在較長的時間中可發揮相應區域市場和娛樂場所的作用，其不僅是開展商品交換的場所，同時，也可以在歡樂、閑適的氛圍內，展覽于全球各國生產的存在顯著個性化特征的各類繁雜的商品。貿易服務只是展覽發揮的作用之一，為觀展者創設一個適合觀展的閑適、輕松的環境，外化人本理念也十分重要。現階段在創建品牌會展時，最大誤區即為不論是針對管理運營還是教育培訓，都過于關注針對參展人員展開的服務，而導致觀展人員難以收獲優良的觀展體驗，換而言之，沒有一個展覽可以在沒有觀眾支持的情況下順利開展。

所以，不論是會展的設計還是管理人員，均需要遵循人本原則優化自身理念，經由豐富觀展人員活動形式、擴增其活動區域，創設獨立的餐飲、娛樂、休息區等方式，優化其觀展體驗，尤其是在設計過程中，應重視確保所開展各項設計，包括觀展路線、內部空間等的設計，均需要基于對觀展人員特點及心理的全面考量。需要注意的是，基于場景模擬及體驗經濟相關理論不斷深入和實踐，同時具備教育和娛樂功能的會展業，利用注重優化及豐富會展中的網上虛擬及現場互動服務，不僅有助于深化觀展人員印象，優化其服務體驗，對于推動會展業現代化發展也存在積極影響。

四、結語

綜上所述，我國會展行業基于國家政府提高對文化創意產業扶持，發展速度大幅加快，規模不斷擴大，逐漸成為世界范圍內位居前列的產業之一，同時，隨著其轉型升級腳步的加快，推動品牌會展發展發揮的作用愈發重要，由此，有必要基于如何基于整合設計理念開展品牌會展創建傳播提起重視。

參考文獻：

[1]李知矯.以客戶為中心 創建一流會展品牌——專訪石家莊國際會展中心副董事長曹星華[J].中國會展，2020（01）：118-119.

[2]趙旭.一帶一路視角下西安會展品牌發展——以西安絲綢之路國際旅游博覽會為例[J].現代企業，2019（12）：48-49.

[3]李知矯.以展促貿 打造“國際知名，國內一流”的會展名城[J].中國會展，2019（21）：106-107.