解析新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路

孟凡曉

摘 要：在新媒體的時代背景下，傳統的圖書出版行業受到了嚴重的沖擊，為此便需要轉變圖書編輯的工作思路以實現自身的持續穩定發展。面對新媒體的沖擊，傳統圖書出版將何去何從？圖書出版人員需要進行從哪些方面完善自己？在本文中，將從新媒體時代對圖書編輯工作帶來的機遇與挑戰出發，探討新媒體時代下圖書編輯應當具備的工作思路，從而提升出版企業的市場競爭能力。

關鍵詞：新媒體;圖書編輯;工作思路

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

隨著新媒體時代到來，人們閱讀發生了大幅度改變，這也使得傳統的圖書營銷環境發生了明顯的變化，并且難以滿足人們的閱讀需求。為此，就需要圖書編輯對自身的工作思路進行調整，建立起相應的解決方案，從而使圖書出版行業能夠符合新媒體時代的發展需求。

二、新媒體時代對圖書編輯工作帶來的挑戰

（一）傳統圖書出版的邊緣化

隨著新媒體時代的到來、智能化手機、電子閱讀器等設備的普及程度越來越高，而讀者在進行知識與信息的獲取時，也有了更多的渠道。而新媒體與傳統出版方式相比有著更強的時效性與邊界性，這使得傳統出版行業由于缺乏與數字出版之間的有效對接，紙質圖書在生產與物流輸送過程中的高成本與高定價，導致了傳統出版行業在與新媒體的競爭過程中處在了一個不利的地位當中。在新媒體的沖擊下，由于數字化閱讀方式的不斷普及，傳統出版行業的效益逐漸下滑，并出現了選題資源枯竭、經營嚴重虧損的問題，導致了作為傳統出版行業在市場發展的過程中逐漸面臨著被邊緣化的危險。

（二）傳統編輯的發展方向混亂

由于新媒體所帶來的沖擊，傳統出版社的發展出現了兩極分化的情況，一些在前期便有著良好市場把控，圖書產品受到市場環境的出版社，在市場競爭當中搶得了先機，有著與新興媒體進行合作與談判的資本，因此能夠快速實現自身的轉型，逐漸向全媒體的方向進行發展。而一些缺乏市場敏感度、市場反應遲鈍的出版社，則在此過程中由于沒有進行市場品種與資本的累積，導致了自身在此過程中無法應對不斷激化的市場競爭，并難以與新興媒體進行有效的合作，導致了自身不斷地虧損。這使得處于此種背景下的傳統編輯，往往無法根據企業的經營方向與對策來完成相應的選題策劃工作，整體的發展方向處于一個混亂的狀態當中。

（三）工作能力素質要求的不斷提高

在新媒體的沖擊下，缺乏獨特創意的選題策劃在越來越激烈的市場競爭當中逐漸被淘汰，只有獨具創意與自身特殊性的選題才能夠幫助出版企業贏得市場。這就使得在新的背景下，圖書編輯不僅要承擔傳統的編輯工作，也要具備一定的營銷意識，以確保圖書產品在進入到市場后，能夠快速的獲得人們的關注。為此，圖書編輯應當對各類新媒體的特點均有著一定的了解，從而能夠利用新媒體的特點，展開圖書營銷活動。其中比較重要的工作內容有市場調研、圖書影響、讀者互動等多項內容。而這也要求圖書編輯能夠有更高的工作能力以及專業素質，并擁有良好的市場敏感度與視野，及時整合各項市場發展信息，使選題策劃更具有自身的獨到特點，實現對受眾的有效吸引。

三、新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路

（一）多元與開發性的編輯思維

在新媒體時代的背景下，編輯人員應當拓寬自身的視野，運用具有動態生成形成性、整體復雜性與辯證靈活性的多元化開發性思維，加強對圖書內容的數字化開發，從而結合不同媒體平臺的特點，來展開針對性策劃，并配合對全過程營銷機制的打造，實現圖書產品的“一次生產、多次利用”從而實現產品的內容的縱向流動，并完成對圖書產業鏈的延伸與擴展，使圖書產品的價值能夠得到最大化發揮[1]。在傳統的出版模式下，圖書的發行與推廣往往處于整個出版流程的末端，并且由專門的發行部門承擔對應的任務。而在新媒體環境下，圖書編輯人員需要具有一定的營銷推廣理念，學習與新媒體有關的技術知識，了解圖書市場的發展與走向，從而通過對相關數據信息的獲取與動態研究，令圖書的營銷推廣可以貫穿圖書出版的整個流程，并建立起對應的發行渠道與推廣模式，使不同讀者的閱讀喜好與需求都能夠得到滿足。以某小說為例，其最早刊登于雜志當中，在獲得了讀者的喜愛，被出版社選中出版后，通過電視臺、網絡、報紙等多個渠道進行宣傳，完成了編輯與營銷的系統化展開。并在進行出版與修訂后，以影視作品的形式，在電視與網絡等視頻媒體上進行了播放，并結合游戲的同步發售，利用對圖書產品的立體化銷售，使圖書的內容能夠在多個領域中均得到良好的利用，從而實現出版社與其他媒體之間的互利共贏。

（二）圖書編輯制作工作的優化

在進行圖書的編制制作前，首先需要完成的便是對圖書內容的選題策劃，在這一過程中，編輯人員需要通過對自身大數據思維的調動，結合市場調研工作的展開，從微博、微信、論壇等多個自媒體平臺出發，通過與讀者之間的互動與交流，來了解當下人們在閱讀方面的喜好，完成對高價值資源的收集與整合，并建立起一個科學的導向完成對圖書主題的建立[2]。其次，則是組稿審稿工作，在這一流程中通過對數字媒體技術的靈活運用，可以使圖書產品的互動性與內涵性特征得到充分的發揮。比如，利用計算機軟件技術來進行圖書的排版與加工或嵌入二維碼等可視化元素，令用戶可以隨時隨地完成對內容的掃描，并對圖書配套圖片和動態視頻進行配合，使人們可以在閱讀的過程中獲得更加獨特的閱讀體驗。而其在進行組稿的過程中，還應當對作品的呈現形式、封面顏色、文字設計做出精密的規劃，對文章的密度與長度進行合理的調整，并實現編輯與制作的一體化處理，削減項目展開過程中的修改環節。而且在進入到新媒體時代前，作者在閱讀的過程中，整體方向往往更注重于對內容品位與欣賞，并會重點關注作品本身正規化、質地性以及平面化效果。而在進入到新媒體時代后，讀者則更多重視內容的多樣化表達，而且閱讀的多元化與混合化態勢，也使得圖書編輯需要基于對網絡媒體的整體分析與研究，根據圖書發展的立體化趨勢，結合讀者的需求完成對資源的控制，令圖書產品的利用與開發得到充分的保障。

（三）內容整合工作的調整

對于出版社工作而言，在展開工作的過程中，圖書編輯要深入了解讀者的喜好，并嚴肅認真的進行選題策劃工作、實現對圖書市場定位的精準掌握[3]。而在此過程中可以通過搜集目前特點比較明顯的出版社資源，對這些資源進行篩選優選后根據當前出版企業的整體導向采取相應的針對性措施，統合這些具有特點的出版資源，展開對圖書內容的整合與調控，并以此為基礎通過嚴格的選題策劃、圖書市場定位，在問題出現后采取相應的針對性措施對自身的知識儲備與資源進行更新，從而根據當前的現有資源，最大限度地完成利用與整合。例如，某出版社通過對某一人物的傳記紀實類文學進行重新包裝與整合再利用，于該人物的誕辰周年紀念日推出系列精裝套書，以此在使自身獲得經濟效益提升的同時，使自身在相關領域內容的社會形象與聲譽得到提升。在進行內容整合工作時，基于新媒體的影響，圖書編輯應當更加重視對圖書選題內容的創新。

由于當今大部分讀者都可以通過門戶網站、手機閱讀等方式來獲取相應的信息資源，這使得他們能夠在不同的時間與空間進行閱讀，并發表自身的觀點與所見所聞，每一個人都可以成為閱讀內容的創造者與受眾。這就使得，在這一背景下，受眾之間的價值觀念、趣味取向往往存在有不同的特點，而讀者在閱讀時，也會根據自身的特點進行閱讀內容的選取與關注，這使他們在選擇、獲取與閱讀的過程中，具有更強的主動性與隨機性。

為此，圖書編輯便需要在選題的創新工作上加大力度，實現對創新性選題策劃的科學合理構成，使圖書產品能夠在進入市場后獲得更多的關注。而對于圖書編輯來說，一個具有良好創新能力的編輯與團隊，可以在大環境不斷變換狀態下，生產出更好的創意策劃內容，并在環境發生改變時，使選題更加符合時代發展的需求。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代的背景下，圖書編輯工作面臨著傳統圖書出版的邊緣化、傳統編輯的發展方向混亂、工作能力素質要求的不斷提高等挑戰。而在此過程中，圖書編輯只有具備多元與開發性的編輯思維、圖書編輯制作工作的優化、內容整合工作的調整等新的工作思路，才能保證圖書出版行業的健康發展，提升出版企業的市場競爭能力。

參考文獻：

[1]趙冰.新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路探索[J].傳播力研究，2019，3（13）：161.

[2]張一芳.新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路[J].傳媒論壇， 2018，1（13）：156.

[3]徐艷.新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路[J].新媒體研究， 2016，2（14）：152-153.