新媒體時代傳統報業轉型路徑探究

雷晴

摘 要：當今時代，由于信息技術和網絡的發展，信息傳播已進入新媒體時代，以報業為代表的傳統媒體受到了極大沖擊，生存壓力增大，抓住機遇，迎接挑戰，積極進行轉型是傳統報業的唯一出路，文章將從新媒體時代傳統報業的困境出發，探討其轉型路徑，為促進我國報業的長遠可持續發展提供一些參考和啟示。

關鍵詞：新媒體;傳統報業;困境;轉型

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

新媒體（New Media）是1967年美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的，至今沒有統一的定義，但經過多年發展、擴展，新媒體一般指利用計算機網絡、數字技術、無線通信網絡、衛星、手機、電腦、數字化終端等向用戶提供信息和服務的傳播形式。“新媒體”是與“傳統媒體”對應的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，具有媒體個性化突出、受眾選擇多、內容表現形式多樣、信息發布實時、傳播速度快等特點。經過迅速發展，二十一世紀是信息網絡的世紀，全社會已進入新媒體時代、信息海量承載、內容傳播碎片化、傳播環境虛擬化、傳播速度快、交互性強，極大地沖擊著傳統媒體，改變著人們的思維方式、信息接收使用方式。

傳統媒體通常指的報紙、期刊、廣播、電視這四大媒體，傳統媒體傳播方式單一、傳播內容有限、傳播技術較為落后、傳播范圍和傳播速度都有很大限制，無法與新媒體相比。我國的報業是比較特殊的產業，既是市場產品，又有政治功能，傳統報業主要以“新聞紙”為傳播介質，定期出版印刷，以廣告收入為主、傳播特定內容，在新媒體的沖擊下面臨很大的發展壓力，積極進行轉型，尤其是數字化轉型十分迫切。

二、新媒體時代傳統報業面臨的困境

新媒體時代的到來，極大地改變了人民的生活工作方式和思維方式，大數據滲透社會的方方面面，傳統報業的生存和發展都受到了沖擊，面臨很多發展壓力和發展困境，引起行業震動。

（一）報紙利潤下滑，生存困難

新媒體時代，各種新媒體傳播方式增多，傳播媒介便捷，很多信息可以隨拍隨傳，或者簡單的編輯便可上傳至網絡提供給大眾，傳播速度和信息量大增，信息的傳播也非常及時。而報紙的生產環節很多，采、編、校、審、印、發需要較多環節，每一個成本耗費的時間精力成本很多，生產周期較長，新聞的及時性與新媒體的無法相比，成本也較高，利潤薄，在新媒體的沖擊下，以廣告收入為主的報紙發行量大減，盈利下滑，報紙種類減少，很多報紙生存困難，有的甚至停刊。

（二）采編與經營界限模糊

我國國內的報業集團，長期存在采編業務和經營業務交叉的情況，部門職能不清晰、常年交叉、重復，沒有獨立專業的報紙經營部門，加上國內的報紙大多具有一定的政治宣傳功能，受上層建筑的影響，報業集團具有一定的行政性，所以很容易導致新聞界腐敗，并且影響報紙經營戰略的轉變、市場化運作。近年來，我國查處的因采編和經營業務混淆不清的新聞貪腐案每年都有幾十起，影響了新聞的公平公正及報業的與時俱進、及時轉型和長遠可持續發展。

（三）傳統報業信息傳播內容不足

當今世界，信息化高速發展，世界是信息世界、時代是大數據時代，網絡已成為信息傳播的主要方式，網絡和科技的結合，催生了人們思維方式和思考方式的轉變，對信息的內容提出了“質”和“量”的需求，不同年齡、不同行業、不同背景、不同國別的人通過網絡獲取、共享信息，新媒體的信息承載量、信息傳播速度、資源是傳統報業無法相比的，這也是導致傳統報業競爭力下降，受到沖擊，生存壓力大的主要原因。

（四）傳統報業信息接收端范圍狹小

新媒體時代，大數據的廣泛傳播與應用，導致信息的受眾端變廣，人們可以通過網站、手機、電腦、各類客戶端、智能機器等各種媒介獲取所需的海量信息，減少了時間、空間的限制，提高了信息接收的效率。而且，當前的信息接收，只需要付出少量的流量費用就可以獲得很多常規新聞資訊，成本較低。然而，傳統報業不僅產出程序復雜在新聞及時性上失去優勢，一張報紙傳播的信息也是有限的，信息接收端范圍也比較狹窄，而且報紙傳達了信息后，也很難獲取讀者的反饋與讀者進行互動和交流，接收端狹窄，加上這種單向的傳播方式，影響了報業的受眾，沒有受眾，報紙就很難生存發展下去。

三、新媒體時代傳統報業的轉型路徑

新媒體時代帶來的改變是滲透入生活的各個領域的，傳統報業也不例外，在新媒體的沖擊下，傳統報業面臨的困境很多，文章只選取了幾個普遍存在的問題進行簡要說明，各個報業的困難雖有不同，但整體上傳統報業受到沖擊，文化市場格局發生改變、傳播報業進入衰退是不爭的事實，面對困境和挑戰，勇于轉型，積極利用新興媒體的多樣形態，促進新舊媒體的融合，是當前傳統報業發展的必由之路。

（一）加強內容經營，提升內容質量

不管是新媒體還是傳統媒體，內容才是生存與發展的根本，所有形式上的改變和創新都是為了推出內容，所以，要想實現傳統報業的長遠發展，加強內容經營是一切的基礎。傳統媒體掌握著新聞采訪權，在長期的發展中具有自身的權威性，新媒體時代，應提高內容質量，深化這種權威性，提高報紙的影響力。

首先，應積極開設權威專欄，報道獨家內容。新媒體時代，信息源頭的增多，導致報道的同質化問題十分嚴重，讀者經常面對冗雜的信息，挑選耗時耗力，一些辨別力較差的讀者甚至可能會被誤導，接收錯誤的信息，因此，開設專欄，報道獨家，以高質量的內容吸引一批忠實讀者，打造自己的欄目品牌，提升報紙的影響力和傳播力十分必要;然后，應堅持報道的客觀性、專業性，拒絕標題黨，維護好報紙的形象。當今世界，社會節奏加快，人心浮躁，很多報紙為了吸引眼球、擴大發行量、賺廣告費，一味地迎合大眾低級趣味，“標題黨”煽風點火，不僅影響了新聞報道的真實、客觀性，也影響了報紙的形象，長此以往只會損壞報紙的公信力，影響報紙的生存環境。最后，應加強持續報道和深度評論的制作。報紙是承載著一定的社會責任的，一件新聞、一件實事的背后通常有深刻的社會問題，報業從業者應堅守良心，加強社會熱點事件的跟蹤報道、深度評論，提出解決建議、督促問題的解決，維護廣大民眾的合法利益。