論融媒體背景下傳統媒體的內容生產轉型策略

范雨昕

摘 要：隨著互聯網技術的發展與普及，國家與人民的聯系更加緊密，促使我國社會迅猛發展。從互聯網的產生到廣泛應用，改變了媒體的傳播方式，也加快了媒體的傳播速度。在傳統媒體信息傳播過程之中，存在效率低下，時間和空間限制大，人民獲取信息不及時等問題。但是，隨著信息技術的發展，打破了時間與空間的限制，提高了媒體效率，能讓人們及時地獲取到最新的各種信息。同時，時代經濟與多媒體技術的發展，各種媒體之間有了相互融合的趨勢，傳統媒體要想獲得長足的發展，就必須依靠融媒體發展趨勢做出相應的改變升級。本文立足在融媒體發展趨勢背景下，對傳統媒體的內容生產轉型策略進行分析，希望為我國傳統媒體的發展提供一點建議。

關鍵詞：融媒體背景下;傳統媒體;內容生產轉型;策略

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-01

一、引言

在國家的發展過程之中，媒體承擔著國家與廣大人民群眾的聯系，讓廣大人民群眾能及時有效的獲取國家政治、市場經濟、社會熱點等信息，促進我國民族文化和優秀傳統的傳播。在融媒體時代背景下，傳統媒體已經無法滿足現代人民獲取信息的需求，傳統媒體要想在現代社會獲得發展，就必須依靠現代信息技術，進行現代化、信息化的轉型升級。融媒體時代的到來，既是傳統媒體發展的挑戰，也是傳統媒體向新型媒體轉型的機遇，傳統媒體必須抓住這個機遇，克服重重困難，實現融媒體背景下傳統媒體的內容生產轉型策略，促進傳統媒體的轉型升級。

二、融媒體概念

融媒體這個概念起源于2013年，是充分利用手機、電腦、網絡等現代媒介載體，將新舊媒體的共同點和互補性進行融合，創造出“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體是合理整合新老媒體的人力、物力資源，把各自的服務轉化為共同的服務。

“媒體整合”的創建旨在改善新老媒體之間的關系，分析新老媒體的優缺點，互補，揚長避短，達到1+1>2的效果，即傳播的便捷性、直觀性和立體性電視和互聯網的“四個無限”（無限空間、無限時間、無限作者和無限受眾）。在職能上將新舊媒體進行融合，以進一步強化媒體信息傳播的及時性、有效性和豐富性。

三、傳統媒體遭受的困境

（一）傳播速度慢

傳統媒體在事件的獲取下，是需要記者和人民群眾進行互動，不斷完善和還原事件真相的過程，且還需要記者編輯對其內容進行核查、補充以及潤色，所以無法做到“全時”更新事件后續，在傳播速度上低于新型媒體的傳播速度。

（二）受眾體驗差

傳統媒體是以報紙、廣播、電視為主，其主要是與人民群眾宣傳或者播報國家政治、市場經濟、社會熱點等新聞，受眾在此過程之中只能被迫接受信息，受眾無法與之進行互動和表達自身看法，導致受眾的參與體驗不佳。

四、融媒體時代傳統媒體內容生產轉型策略分析

（一）做強做大權威性

受傳統媒體出版模式的制約，與新媒體相比，速度不夠準確，突出傳統媒體信息傳播的權威性是傳統媒體發展的關鍵。目前，新聞采訪權仍掌握在傳統媒體手中，它可以利用具有壟斷優勢，采訪到職能部門和權威人士，這也是權威的基礎[1]。

（二）內容轉型豐富性

在融媒體時代，傳統媒體要實現信息資源采集的最大效能，則需要構建“中央廚房”式的全媒體管理平臺，以此來實現一次采集、多次生成、多元傳播。相當于新興媒體，傳統媒體最大的優勢是有著官方的平臺，在一定程度上擁有較大的公信力，因此在發展過程之中也要利用好自身平臺，對信息內容進行豐富，體現文化的多樣性，利用傳統文化和新型文化的轉變，提升內容質量。

（三）信息共享擴影響

目前，為了能夠在很大程度上吸收熱量，信息技術在特定事件中的快速發展是必要的，同時，各種新媒體軟件的開發也不盡相同，有的更具娛樂性，有的更注重問題的核心。在收到同一信息后，根據對信息的不同處理方式，從不同角度分析問題。建立完善的信息交流機制，通過不同的媒體屬性發表不同的意見。同時，傳統媒體也應注重傳播方式的多樣化，如南京都市報，目前報紙、廣播、電視等綜合性媒體，使新聞內容能夠接觸到更多的觀眾[2]。

（四）科技更新要結合

媒體的發展必須與科學技術的發展相結合。4G使創造新媒體成為可能，隨著5G時代的到來，新媒體的發展將勢不可擋。當前的科學技術如何提高生產力，增加傳播的影響是當前傳統媒體必須面臨的挑戰。新型媒體具備完善的信息數據庫，能及時獲取到網絡民眾匯集的各種信息，新媒體再將民眾提供的奇聞異事、身邊見聞等事件，以視頻、圖片、文字等方式上傳到網絡平臺讓民眾進行觀看和討論。因此，傳統媒體必須建立一個數據庫，通過這個數據庫，傳統媒體可以匯集更多的資源，從而有效地加速傳統媒體的轉型[3]。

五、結語

隨著信息技術的發展，新媒體不斷涌現，與新媒體的娛樂方式相比，傳統媒體更具有權威性。在當今媒體融合的時代背景下，傳統媒體需要立足在融媒體發展背景下，進行內容轉型策略，從而促進傳統媒體更好地發展。

參考文獻：

[1]王嬌.論媒體融合視野下縣級電視臺的發展之路[D].西南大學， 2018.

[2]劉彬.新華社媒體融合發展的策略研究[D].江西財經大學，2018.

[3]牛超杰.融媒體時代電視綜藝節目的融合研究[D].浙江師范大學，2018.