融媒體給地市級廣播電視臺帶來的機遇和挑戰

寇紹輝

摘 要：自從我國進入融媒體時代后，各個地市級廣播電視臺遭受了強烈的沖擊，唯一的出路就是及時引入相關專業人才，加快產業結構創新改革，發揮新媒體和傳統行業優勢，開創電視、廣播、網絡交互式融合的節目播放形式，滿足人們多元化的體驗與需求。而本文則在分別闡述融媒體給地市級廣播電視臺帶來的機遇、挑戰，應對的技巧前提下，探討今后地市級廣播電視臺實現融媒體發展目標的有效策略。

關鍵詞：融媒體;地市級;廣播電視臺;機遇;挑戰

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互聯網環境下，信息傳播模式和速率發生很大變化，融媒體時代悄然而至。面對各類媒體協同性發展的趨勢，作為地市級廣播電視臺，要深知如今面對的機遇和挑戰，學會積極創新改進，結合實際情況，設計出更加有針對性的發展模式，從而吸納更多人群的關注。至于地市級廣播電視臺究竟面臨著怎樣的機遇和挑戰，又當如何快速實現融媒體下的發展目標，具體細節會在后續做以詳述。

一、融媒體給地市級廣播電視臺帶來的機遇

所謂融媒體，就是結合廣播、電視、互聯網等媒介優勢，具備高傳播效率和高運營質量的運營體系。盡管說和主流電視媒體相對比，地市級廣播電視臺的硬軟件設施陳舊，不過在節目制作方面卻顯得愈加靈活。縱觀以往地市級廣播電視臺，存在著節目播放時間固定、形式單調等局限性，加上許多人每天工作、學習繁忙，很難做到在固定時間段觀看，也無形中錯過許多精彩節目內容。選擇和互聯網平臺合作，將及時掙脫傳統傳播方式在時間、空間上的約束，令觀眾更加方便快捷地收看節目和參與互動。

所以說，日后地市級廣播電視臺要緊緊把握融媒體時代的機遇，配合互聯網技術來實時性革新完善節目內容、調整節目形式，在引起更多人觀看的同時，優化電視臺的口碑與形象;再就是向地方相關機構政府爭取更好的扶持政策，借此平衡傳統和新媒體彼此間的競爭實力;還有則是借助報紙、微信和微博公眾號等新舊媒體資源，進行各階段節目全方位推廣宣傳，增加收看人數和打響品牌知名度。久而久之，順利拓寬地市級廣播電視臺的生存、競爭、發展空間，實現傳播方式的多元化和創新化。

二、融媒體給地市級廣播電視臺造成的挑戰

處于融媒體時代下，地市級廣播電視臺同樣遭受著諸多挑戰，即傳統的運營方式不能像新媒體一樣滿足受眾個體的個性化需要，表現為不能提供給觀眾自由發表言論的平臺、傳播的思想過于單一、涉及的內容層次比較淺，很難帶動不同思想和言論的人之間的交流溝通。另外，新媒體還可以擺脫傳統傳播的規律，極力包容受眾群體的合法言論，并能夠結合他們各階段的反饋意見來及時制作出更優質的節目，得到廣大青年受眾的認可和支持，這些都是地市級廣播電視臺所不具備的。當下其應該深思的，就是怎樣借助融媒體的優勢來改進節目內容、表現形式以及當中的互動交流環節，真正做到去糟取精;再就是如何方便受眾輕松接觸媒體平臺，在彼此交流中集思廣益，實時性開創出更加理想化的運營管理體系。

歸結來講，傳統媒體內容制作需要消耗較多的成本經費，在信息傳播時間、空間等方面存在諸多約束。作為地市級電視臺，為了及時接收觀眾的反饋信息，避免受眾群體的過度流失，做到定期為他們定制個性化的節目內容，還真有必要基于融媒體優勢來進行改革。特別是隨著愈來愈多的廣告商選擇在新媒體上投放廣告，使得主要以廣告收入作為經濟效益的電視廣播媒體，直接承受著更重的壓力。

三、目前地市級廣播電視臺工作中存在的問題

（一）節目內容和形式不夠豐富

作為地市級廣播電視臺，其內部的技術設施通常比較陳舊單一，主要將時政新聞作為重點節目內容，受眾面不大，欠缺廣受青年人關注的娛樂節目，加上節目播放形式和內容等不夠新穎，開始呈現出和時代潮流相脫節的跡象。

（二）職員的創新潛力有待提升

因為一系列現實因素存在，使得很少有創新型人才愿意到地市級廣播電視臺上崗就業，加上整個工作大環境過于低迷，廣播電視臺也沒有定期組織深層的培訓指導，導致原有人才的創新性極度匱乏，和融媒體時代要求的距離愈來愈遠。

四、地市級廣播電視臺應對融媒體帶來的機遇和挑戰的方法

（一）結構性融合

這部分強調的結構性，就是一系列地市級廣播電視臺融合的形態。在此期間，要求城市廣播電視臺的新聞中心一改既有的區域管理習慣，竭力促成全方位、多角度的發展目標，優化辦公形式，逐漸消除報紙、廣播、電視、媒體數據彼此間嚴格的劃分界限，從而開發出更加綜合性的新聞服務。在這類傳統媒體的結構性融合作用下，不同地區電視臺工作者的思想也會及時更新完善，從而有效改善融媒體的運行效率。

（二）產業資本融合

盡管說地市級廣播電視臺的經營以效益優先，不過因為過往工作模式固化守舊，往往習慣于坐等靠，為了切實發展廣播電視產業，務必盡快實施二次創新改革，就是在融合產業和資本的基礎上，消除盲目心理。目前最佳的辦法就是上市融資，在及時收購一些網絡媒體平臺的同時，開發廣播電視臺所需的新媒體數據，開拓出有助于積累資本、拓寬產業經營范疇的路徑，從而帶動地市級廣播電視臺的跨越性發展。

（三）信息融合

想要良好帶動地市級傳統廣播電視臺的轉型發展，還需要其深度加工融媒體下的相關信息，賦予用戶更加豐富且個性化的感官體驗。如在加大和政府職能機構的合作力度前提下，開發出地市級廣播電視臺專屬的手機報、社交APP，確保當中業務信息的同時，要涉及行業要聞、黨建廉政、政務服務、應急發布、生活萬象、購物消費等諸多領域，令地市級人民群眾在不出家門的同時也可知曉天下事，不挪動腳步也可以辦好手中的急事。再就是配合融媒體優勢去整合各地用戶信息，必要的時候將個人的產品推廣到海外地區，確保始終用心做產品和精心為客戶服務，從而令地市級電視廣播媒體影響范圍不斷拓展，令更多人關注和了解本市的特色文化、城市發展動態，進而愿意到這旅游以促進該地經濟發展。

五、地市級廣播電視臺實現融媒體發展的策略

（一）基于互聯網優勢開發創新型的管理體制

為了更好地適應融媒體發展趨勢，作為地市級廣播電視臺的領導，要盡快樹立起創新型的創業投資機制，保證長期獲利的同時，調動內部工作團隊的主觀能動性。諸如倡導團隊內的優秀職員自主創業、和下屬傳媒公司搞好關系，開發更多高端項目，吸引更多專業性人才的自主加盟。再就是創建適當規模的互聯網新聞節目中心，其間大力整合最新的網絡電視內容，深入性挖掘傳統媒體資源的優勢，進一步跨越性發展網絡綜藝節目，令自身的IP形成更大的影響力，做到從容應對融媒體帶來的種種挑戰。

（二）加強集成，開發出迎合融媒體需要的技術系統

作為地市級廣播電視臺，還應該結合融媒體的技術特征，及時創建靈活性的新聞媒體指揮中心，做到加強集成，一改傳統的新聞節目制作和播放方式，做到統一管理、及時共享資源，推動報紙、廣播電視、網站、手機新媒體等平臺的同步發行，真正實現全媒體同步供稿，凸顯媒介融合的整體優勢。整個過程需要嚴格和高端的技術支撐，廣播電視臺的技術運營中心要竭力開發多平臺制作和分發等網絡系統，帶動節目在不同平臺的生產，衍生出綜合采集不同領域信息、統一調度指揮、多路徑分發視頻新聞的體系，同時帶動廣播信息的云采編和云分發。久而久之，針對不同頻道欄目編輯提供電視、移動端雙屏互動的一站式免費服務，提升廣播電視臺綜合性的發展效率和水平。

（三）掙脫約束，重構本土電商平臺

最近階段，電商崛起，使得傳統廣播電視媒體面臨著新的挑戰。由此，廣播電視臺當盡快和電商平臺有機結合，消除以往單純進行公交查詢、新聞瀏覽、天氣報道的舊思維，努力促成廣播電視臺的本土化和特色化發展。諸如應用官方微博、微信公眾號等播放本地土化特產廣告，令全國各地的人及時了解本土的特產進而帶動消費;再就是加入商業超市板塊，和本市知名水果和生鮮超市合作，提供在線采購和快遞服務;還有就是與本地銀行合作，基于用戶銀行卡賬號綁定，來促進水電、公交卡的自主在線充值。長此以往，令地市級廣播電視臺的服務更加親民，滿足市民多元化和趣味性的節目體驗需要之余，方便他們平常的生活。

六、結語

綜上所述，融媒體賦予了地市級廣播電視臺全新的機遇和挑戰。相關管理者當盡快挖掘一系列新媒體優勢，分別設置微博和微信公眾號、商業超市板塊、引入更多高科技人才等等。久而久之，實時性吸納受眾群體意見和職員智慧來設計出更有特色、有針對性的節目，提供給各地市民更多的生活便捷性服務，以持續增加節目的受眾數量，做到合理應對挑戰和大膽開拓創新。

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