移動直播助力下傳統媒體融合轉型策略探析

劉詩慧

摘 要：隨著互聯網技術在媒介中的廣泛應用，移動直播成為傳統媒體融合轉型的主力軍。移動直播以它新聞即時性強、受眾互動感好的優勢，潛移默化的改變傳統媒體的工作方式，切實有效地加速實現媒體轉型。本文通過分析地方性新聞客戶端的移動直播，探析傳統媒體如何運用其自身的內容優勢，結合移動直播時代傳播手段，提出新聞媒體融合轉型的發展策略。

關鍵詞：移動直播;媒體融合;寧報客戶端;內容優勢

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

2016年以來，200多家網絡直播平臺誕生，擁有2億以上的用戶，移動直播成為各家傳統媒體試水直播的首選方式。2017年，寧夏日報報業集團旗下寧夏日報客戶端上線，截至目前，寧夏日報新聞客戶端從2018年1月16日開啟移動直播新聞活動以來，共進行圖片、視頻直播169場，累計瀏覽量123萬，點贊近八千次，單次點擊量最高的直播是2018年8月9日的“中國夢寧夏情”中國文聯文藝志愿服務團走進鹽池慰問演出，瀏覽量達20萬。近年來，隨著互聯網技術的迅速發展，科技水平逐漸提高，是傳統媒體的轉型發展的最佳時機，各家紙媒利用其自身內容優勢，逐步建立和完善全新的傳播體系，利用移動直播等新興傳播方式，在融合轉型道路上大放異彩。

二、新聞客戶端移動直播

（一）移動直播的含義

從3G到5G，從PC端到移動端，移動直播走出龐大的新聞轉播車，用一部手機就能輕松將新聞客戶端變成受眾獲取新聞的重要渠道。移動直播，被稱之為利用手機客戶端和移動網絡實現新聞內容實時分享和互動的記錄。傳統媒體借助移動設備的發展，紛紛布局各自的直播矩陣，通過對重大新聞事件的記錄，成為現今最為流行的新聞生產模式。

改變以往只有廣電行業能進行電視直播的困局，移動直播成為傳統紙媒轉型變革的重要手段，打破大多數傳統媒體時效性差的問題，利用客戶端和現場云直播平臺為受眾提供更為便捷的移動端直播模式。移動直播更加注重親歷和互動兩個受眾體驗原則，不拘泥于傳統直播出鏡記者播講式的直播方式，而是用全新的實時轉播，讓受眾運用手機隨時獲取最新的消息，也使得廣電媒體中難以互動的問題得以解決。

（二）新聞客戶端移動直播的特點

新聞客戶端移動直播的主要優勢是簡化的新聞生產流程最大化實現受眾互動的體驗。移動直播主要的生產流程是依賴智能手機進行的，能夠輕而易舉做到打破時空限制，實現與廣大受眾實時互動。在觀看直播的過程中，觀眾隨時能夠通過客戶端平臺獲取到持續更新的圖文信息，并且發表評論和點贊。傳統媒體尤其是紙媒，發展過程中一直以單線傳播為主要方式，難以避免缺乏互動機制的問題，隨著轉型發展進程的推進，通過微信公眾號、微博以及新媒體客戶端等平臺擴大對其傳統媒體品牌效應的宣傳，運用其公信力優勢進行傳播優化的同時，也能夠通過移動直播吸收反饋，進行媒體矩陣升級。

（三）新聞客戶端移動直播的類型

（1） 圖文直播。圖文直播是新聞客戶端借助圖片、短視頻和文字的實時更新的直播方式。在寧夏日報客戶端的移動直播報道中，有36場報道選擇用圖文直播的方式，占比超過23%。當新聞事件本身的地理跨度較大，新聞活動的持續事件較長，甚至不確定因素過多的情況下，記者會根據當時情況選取圖文直播的方式完成播報。圖文直播的優勢在于根據當下的狀況，記者隨時上傳新聞最新動態的圖片、視頻和文字信息，為受眾提供新聞發展過程的全貌。

（2） 視頻直播。視頻直播是新聞客戶端的最慣用的直播方式，通過智能手機、云臺、相機等設備，對新聞事件進行現場直播的方式。寧夏日報新聞客戶端有77%的移動直播活動是通過視頻直播進行。從2020年2月1日開始，共進行了15場寧夏新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作發布會的視頻直播，在百姓最需要了解當下疫情發展情況的時候，運用移動直播的方式全面展現新聞發布會現場狀況，累積瀏覽量18萬，超過三千人次對本次系列直播點贊。

三、傳統媒體融合轉型的意義

（一）發揮傳統媒體內容優勢，推進融合轉型

近些年，移動直播迅猛發展，自媒體參與到直播行列中發揮其速度更快和內容更豐富廣泛的優勢。但是，新聞內容的真實和縱深意義對自媒體來講很難達到專業媒體的水準。與此相反，傳統媒體賴以生存的基礎是內容優勢，它們擁有強大的內容生產能力和專業的新聞產品創作團隊，同時擁有超高的品牌效應和自身渠道，這些強有力的條件能夠在新聞傳播中吸引更多用戶的關注。傳統媒體利用其品牌所搭建的新聞客戶端中，受眾可以觀看直播和回放，還可以將其直播內容轉發至社交平臺進行二次傳播，最大限度地開發和利用直播推動傳統媒體融合轉型。

寧夏日報客戶端借助寧夏日報的品牌效應設立微信、微博和新聞客戶端，發展布局移動直播領域，憑借寧夏日報報業集團本身“中央廚房”的專業內容生產機制，加之直播平臺巨大的流量優勢和實時互動營造的“在線感”，借用移動直播進一步為融合轉型注入新鮮血液。

（二）把直播作為轉型突破口，加速融合轉型

傳統報業集團作為新聞生產的專業團隊，在新聞直播上具有其特有的優勢。傳統媒體的新聞資源更加豐富，在政府部門的重要發布會、社會特色活動、各部門舉辦的演習活動以及重大會展等宣傳報道都會優先傳統媒體新聞客戶端作為平臺進行直播。報社可以調度豐富的新聞資源，選取有重大意義的話題進行直播，獲得大眾的關注。

2020年4月1日，寧夏日報客戶端選取首批寧夏援鄂醫療隊英雄回歸作為直播內容，讓更多關心醫護人員安危的普通民眾看到醫護人員從機場安全到達隔離點的直播報道，累積一萬三千人參與到直播的評論中，與援鄂英雄進行互動并為醫護人員點贊。直播不僅達到了良好的社會效應，也在新聞的深度和廣度上帶給受眾其黨報媒體的專業水準和特有優勢以加速媒體融合轉型。

四、移動直播助力傳統媒體轉型策略

（一）拓展直播產業鏈

隨著5G時代的到來，直播的發展要在媒體運營中融入更多先進技術，例如大數據、傳感設備和虛擬現實技術等方式去增強受眾對于新聞直播的感觀體驗，在移動直播的互動中拓展更多的方式，鼓勵受眾參與到直播環節中，以期受眾能夠為直播的未來發展提供更多反饋和建議。除了滿足受眾對于直播內容的需求之外，擴大直播的作用，和商業平臺合作發展直播產業鏈，創造更大的直播效應。在直播的內容方面，除了選取政府新聞發布會和有影響力的活動之外，拓寬直播的角度和方向，拓寬直播產業發展，為傳統媒體帶來更大的收益，進一步為傳統媒體轉型發展提供有力保障。

（二）注重直播內容的垂直細分

現今大部分的傳統媒體新聞客戶端移動直播的主題專注于政府的新聞發布會，對于其他類型的新聞直播涉及過少，以致很難在粉絲的數量和直播的點擊率、轉發量以及點贊量達到很高的標準。

傳統媒體新聞客戶端應該設立獨立的直播團隊，建立專業的記者團隊將精力放在探索直播的垂直領域細分的問題中，呈現出多種多樣的移動直播內容來滿足不同受眾的需求。

（三）突出直播民生選題

直播的選題是否關于民生是一個重要的判斷標準。客戶端媒體直播活動的數據表明，跟民生關系越密切，直播的點擊量就越高。在寧夏日報新聞客戶端的直播列表中，一些重大民生活動例如“戰‘疫模范”選舉活動，寧夏動漫節，銀中高鐵開通運營首日等活動，都受到廣泛關注和轉發，既能夠滿足移動直播的動態發布，又能完成民眾對于民生新聞的了解。

另外，政府部門的重大會議和政策發布，同樣是民生所最為關注的新聞內容之一，在直播活動中，通過記者的跟蹤報道，能夠為廣大受眾解決政策的解讀、信息的傳遞等功能，進一步提升移動直播的重要意義。寧夏日報客戶端在近幾年的兩會報道中，都選取了直播的方式，通過記者帶你看兩會等主題，運用直播平臺對民生話題進行解讀和說明，最大化提升新聞直播的質量和意義。

五、結語

移動直播無疑已經成為傳統媒體搶占媒體融合高地的主力軍，唯有把握自身優勢，布局先進的融媒傳播矩陣，才能借助移動傳播加速轉型，促進新聞行業的健康有序發展。為此，傳統媒體要抓住機遇，在大力培養全媒體人才的同時注重直播的內容發展，通過拓寬產業鏈的商業發展和傳播內容的垂直細分提升移動直播報道的質量，從而為傳統媒體轉型起到推動作用。

參考文獻：

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