地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略

摘 要：隨著信息科技的不斷發展，互聯網走進了千家萬戶，而傳統媒體行業遭受著巨大的沖擊，所以利用新技術實現飛躍和提升是非常有必要的。新時代影響下的媒體融合，要給觀眾提供更加多樣化的信息，不僅在形式上更加簡便快捷，內容上也應該更加具有即時性，從而充分展現媒體的特點和優勢。本篇文章就針對地方廣播電視臺融合媒體發展進行簡要的分析和概述，并針對分析研究內容展開了思考，希望能夠基于此，提出地方廣播電視臺融合媒體發展的有效改進策略和方向，為相關人士提供有效參考意見。

關鍵詞：新形勢下;地方廣播電視臺;媒體發展;思考;應對策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

近些年來新媒體行業不斷發展，而逐漸充斥于整個媒體行業當中，對于地方廣播電視臺而言，在面對新媒體發展所帶來的挑戰之時，同時也是實現自身發展的絕佳機會。在當前的新形勢之下，地方廣播電視臺雖受到了較大的沖擊，但是新媒體所營造起的網絡環境也為地方廣播電視臺提供了長遠的發展空間。地方廣播電視臺應該要重視起融媒體發展，要在自身發展的過程中發揮融媒體的優勢，不斷提高自身電視臺的節目質量，使自身廣播電視臺能夠不被媒體行業發展趨勢所淘汰，真正實現長期可持續發展。

一、地方廣播電視臺融媒體發展的特點

（一）具有一定的權威性

從當今地方廣播電視臺的發展趨勢來看，其存在著多樣化的媒體表現形式，在主要的融媒體表現形式和傳統媒體表現形式之間的差距還是比較明顯的。地方廣播電視臺是傳統媒體的象征，而傳統媒體的每一次發展都會給當前地方廣播電視臺帶來一定的挑戰，為了能夠做到與時俱進，應該要把握住每一次挑戰的機遇，并制定出準確的對應措施。地方廣播電視臺在互聯網走入千家萬戶之前就已經形成了適合于自身的較良好的發展規模，并且在應對一些突發事件和挑戰時，也能夠基于此前的經驗做出準確且及時的判斷，這些地方廣播電視臺的優勢都使其在觀眾心中樹立起了一定的信賴[1]。

（二）新聞本身具有一定差異性

地方廣播電視臺當中所播報的節目內容主要是新聞節目，且是針對當地所發生的新聞，所以在節目播報的同時，一定要要求其新聞具有時效性，才能夠確保新聞質量。如果地方廣播電視臺播報的新聞較為落后，則會使該篇新聞報道內容喪失其播報價值。所以為了滿足這一點，地方廣播電視臺一定要加大對于新聞內容時效性的重視程度，要在此方面合理運用新媒體的優勢，使觀眾能夠更快、更真實的了解新聞內容，以在這樣的形勢發展之下不斷促進廣播電視臺融媒體的發展，使傳統的地方廣播電視臺能夠迎合當今發展潮流。

（三）有效提升媒體傳播效率

對比融媒體和傳統媒體之間的差別，最明顯的就是融媒體能夠在迅速發展的互聯網背景之下有效提升其實效性。并且融媒體在進行網絡信息傳播的過程中，不會受到時間和地點等諸多因素的限制，可以及時對于新聞內容進行網絡傳播，相較于傳統的傳播媒體，其優勢在于傳播速度更快。很多借助于報紙雜志以及電視播出等形式進行信息傳播的傳統媒體，最顯著的缺點就是時效性方面無法得到保障，如果不及時進行創新和改進的話，那么會在快節奏的時代發展之下被迅速淘汰[2]。

二、地方廣播電視臺融媒體發展的思路及方向

（一）新形勢之下地方廣播電視臺融媒體發展思考

傳統媒體行業在新形勢的推動之下，不斷向著現代化方向發展，應該要緊跟當前融媒體時代的發展趨勢，與時俱進，適應社會的發展。在網絡信息傳播速度極快的當下，新媒體在進行新聞播報時一定要具有以下特性，例如即時性、互動性以及迅速性，還應該要確保其提供的信息內容能夠滿足不同觀眾的需求，在確保信息資源共享的同時，還應該要保持媒體自身所具有的一定獨特性。如果融媒體想要實現資源內容整合，首先可以從技術層面出發，相較于其他的合作渠道模式，其顯著差別在于地方廣播電視臺在進行融媒體發展時應該要秉承著以人為本的發展觀念。

（二）地方廣播電視臺融媒體發展的方向

一味按照傳統廣播電視臺的運營模式已經不能夠滿足當下觀眾的需求，也不能夠使其處于時代發展行列當中，只有將傳統的電視臺優勢與新媒體優勢進行結合，才能夠實現地方廣播電視臺的迅速發展[3]。地方廣播電視臺若想向著融媒體方向發展，其最大阻礙在于技術方面，首先應當不斷重視起技術上層面提升，為其后續融合發展奠定良好的基礎。

三、新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的現狀

（一）電視臺工作人員素質有待進一步提升

為了能夠盡快適應當下媒體行業的發展趨勢，諸多地方廣播電視臺已經重視起了體制的改革，但仍有部分地方廣播電視臺的工作人員還存在著業務素質方面的問題，對于融媒體理念缺乏重視程度，也缺乏了解，自身的思維方式較為局限，難以創新，很難在實際工作中受到觀眾的認可，導致電視臺在地方行業競爭當中處于弱勢地位。

（二）節目內容和傳播方式單一

從目前地方廣播電視臺現狀來看，只有當其采制的新聞內容較為優質且選題角度較為新穎時，才能夠獲得較高的收視率。所以今后地方廣播電視臺在融媒體發展時，一定要注意內容方面的創新，在看待同一播報內容時，要從多角度多層次進行分析報道。部分地方廣播電視臺深受傳統觀念的影響，并沒有能夠切實在節目內容和播報形式方面進行創新，這也是限制地方廣播電視臺發展的重要因素之一[4]。

四、新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的主要措施

（一）完善地方廣播電視臺內部組織和人員

目前地方廣播電視臺內部組織架構大都延續過去的傳統，工作人員的業務能力也需提高，這些都對地方廣播電視臺的發展有所限制。在新的形勢之下，傳統媒體的節目生產部門組織應該進行創新和改革，廣泛學習多樣化的節目播報方式，創新節目播報內容。還應該重視融媒體發展過程當中的規范化生產流程的制定，可以學習其他發展進度較快、發展趨勢良好的地方廣播電視臺，借鑒其有效經驗進行流程構建。還應該重視起工作人員的定期崗位培訓，積極整改和創新工作人員的傳統觀念，對于專業知識和專業技能方面提高要求。通過定期的崗位培訓和業務能力的提升，從業人員將會擁有正確的工作態度和強烈的責任心，繼而為收看地方廣播電視臺的觀眾提供真實且及時的新聞內容。

（二）合理運用融媒體的顯著優勢

地方廣播電視臺若是能夠正確學習融媒體的優勢，則可以在提高自身新聞傳播速度的同時，優化新聞內容的時效性。地方廣播電視臺也不能一味放棄自身原本傳統的媒體模式，應該要將傳統媒體與融媒體進行有效的結合，共同發揮各自的優勢，以達到相互借鑒、取長補短的效果。也正是由于網絡媒體發展速度較快，所以在繁雜的網絡信息當中也摻雜著一些虛假不實信息，存在著騙取觀眾信任的問題，所以地方廣播電視臺在發展過程中也需要注意此類問題，避免播報虛假新聞破壞自身電視臺在觀眾心中的信任[5]。

（三）建立起具有互動性的“UGC”模式

UGC模式指的是借用用戶原創的內容，針對其上傳和下載模式都提供出全新的方法，彰顯其交互性。使用這樣的信息模式，不僅可以讓用戶從媒體方獲取信息還能夠讓自身成為信息的傳播者和創造者。例如當下比較流行的短視頻平臺都可以為該模式的創建提供一定的技術支持。同樣地方廣播電視臺也需要意識到這些短視頻平臺的優勢，適當選取信息將新聞播報內容發布在這些短視頻平臺上，以增強其內容傳播面的廣度和深度。快節奏的短視頻平臺就非常適用于碎片化信息的傳播，不僅能夠縮減當地廣播電視臺工作人員對于信息的處理工作，還能夠讓用戶第一時間了解到該信息內容，大大提高傳播時效性。

五、結束語

我國信息技術正在不斷地蓬勃發展，而數字化的新媒體已經彰顯了我國媒體行業的未來發展方向，這在一定程度上給該行業帶來了挑戰和進一步發展機遇，地方廣播電視臺也應該要抓住發展機會，結合新媒體發展形勢進行融媒體發展，進一步提高自身電視臺的競爭力和創新力，實現廣播電視臺的總體發展。

參考文獻：

[1]張霄.新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略[J].傳播力研究，2017（9）：69.

[2]孫超.淺析新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略[J].社會科學（全文版），2019（4）：214-215.

[3]閆欣鑫，鄭光輝.新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略[J].好日子（中旬），2018（6）.

[4]張疆鳳.地市廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考[J].傳播力研究，2018（016）：P.53-53.

[5]邱太文.城市廣播電視臺發展融媒體的思考與策略[J].新聞傳播，2019，346（01）：115-116.

作者簡介：李迅，男，漢族，安徽池州人，記者。研究方向：電視新聞采編。