移動(dòng)自媒體的內(nèi)容引流特性

趙數(shù)

摘 要：在這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，在以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，移動(dòng)自媒體顛覆了一直以來傳統(tǒng)媒體帶給我們的傳播理念，互動(dòng)體驗(yàn)，自媒體對于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓缴羁?。在傳播方式上，自媒體以其快速有效靈活的傳播方式帶來了媒體的變革，自媒體是如何靠內(nèi)容引流的是值得探究的。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容生產(chǎn);信息傳播;用戶黏性;社會(huì)協(xié)作

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-01

移動(dòng)端自媒體，就是指通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道以及各種手機(jī)或電腦等各種終端，利用網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字技術(shù)等手段，向用戶提供各種娛樂、新聞、信息等多種服務(wù)的傳播形態(tài)。

一、自媒體主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)模式

目前來看，自媒體主導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)模式，已經(jīng)得到了大眾的認(rèn)可。自媒體其實(shí)就是用戶自己生產(chǎn)，制造自己的內(nèi)容。有了自媒體達(dá)人的存在，他們自給自足，不需要記者撰稿，只需要自己對自己編輯的內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)，在運(yùn)用現(xiàn)在的技術(shù)，就可以輕輕松松的發(fā)布高質(zhì)量的作品。一些聚焦于短視頻的APP在某種程度上，其實(shí)是一種網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的聚合平臺(tái)，這里面不僅有一些熱衷于短視頻的達(dá)人，也不乏各路明星，這就使得短視頻題材多樣、內(nèi)容豐富，或內(nèi)涵、或搞笑，各種各樣的形式都有，每個(gè)人短短十秒、幾十秒的視頻就會(huì)有幾十萬、甚至百萬更多的播放量。自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)朝著多元化的趨勢發(fā)展了。

二、移動(dòng)自媒體的發(fā)展特點(diǎn)（以微博為代表）

（一）傳播即時(shí)性強(qiáng)，發(fā)布更加便捷

首先，微博在發(fā)布內(nèi)容上面不像傳統(tǒng)的媒體或者博客那樣長篇、繁多，在內(nèi)容上更加的碎片化、簡單化。用戶可以通過手機(jī)或者微博等將自己正在做的事情和想要展現(xiàn)的東西，隨時(shí)或隨地的發(fā)布出來，這就體現(xiàn)了微博的便捷性。

微博用戶之間屬于跟隨與被跟隨的不對稱的人際關(guān)系。由此也形成了廣播式的人際關(guān)系，保證了信息傳播的即時(shí)性和高效性。是信息傳播的指數(shù)擴(kuò)散。因?yàn)槲⒉┑募磿r(shí)性和高效性，所以在許多重大事件中，微博就可以起到為大眾現(xiàn)場直播、報(bào)道的作用。尤其是發(fā)布一些社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件或者引發(fā)大量關(guān)注的重大事件時(shí)，利用微博快速擴(kuò)散的屬性，借助各種方式，轉(zhuǎn)發(fā)、評論，每個(gè)用戶都可以發(fā)表自己的所見所聞，這種實(shí)時(shí)性和現(xiàn)場感，都大大超過了傳統(tǒng)的媒體。微博聲音，讓人們在第一時(shí)間多角度多層面的了解到事件的全過程。

從信息的發(fā)布和制造來說，微博更加強(qiáng)調(diào)的是使用者的主體性。以前，大多數(shù)信息都掌握在主流媒體的手里，但是微博的出現(xiàn)改變了這種狀況，每一個(gè)人都可以是信息的發(fā)起者，隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法。這就有別于精英話語權(quán)了，微博的大眾性、平民性的特征，充分體現(xiàn)了自媒體的特性。換一個(gè)角度看，微博用戶是一個(gè)集信息的制造、發(fā)布和接收一體的主體。每一個(gè)微博用戶既是信息的接收者也是信息的發(fā)布者，我們可以通過手機(jī)或者網(wǎng)頁來發(fā)布自己的微博信息，同時(shí)也可以自主決定自己，需不需要轉(zhuǎn)發(fā)或者收藏微博讓更多人看到。每一個(gè)發(fā)布者都是一個(gè)信息中轉(zhuǎn)站。所以，微博給大眾提供了更加廣闊的平臺(tái)。

（二）名人效應(yīng)強(qiáng)大，用戶黏性顯著

微博不僅是大眾的展現(xiàn)平臺(tái)，也是名人和普通百姓互動(dòng)交流的平臺(tái)，粉絲們可以在微博看到偶像的動(dòng)態(tài)，看到明星們生活中不為人知的一面，滿足了大眾對明星們的生活的好奇和追逐欲。而名人們也意識(shí)到了微博帶給自己的機(jī)遇，很多明星可以通過微博來跟粉絲進(jìn)行有效的溝通來提高自己的人氣。名人效應(yīng)強(qiáng)大，用戶黏度當(dāng)然也很高。比如，現(xiàn)實(shí)生活中這個(gè)名人的粉絲，在微博上面也一定是他的忠實(shí)粉絲，用戶黏性主要體現(xiàn)在名人用戶和他的忠實(shí)粉絲上面，也表現(xiàn)在微博形成的小團(tuán)體上，比如一些攝影、繪畫等個(gè)人喜好的小團(tuán)體?，F(xiàn)實(shí)生活中關(guān)系比較好的一群人在微博上面也會(huì)形成“朋友圈”。不同的團(tuán)體形成屬于他們的話語聯(lián)盟，他們看起來是虛擬的，實(shí)際上都是真實(shí)存在的，他們的關(guān)系可能比實(shí)際生活中更加的牢固。這種用戶高黏性也得益于微博的技術(shù)手段，前面我們所談到的便捷、快速都是實(shí)現(xiàn)這些的基本保障。微博突破了時(shí)間和空間的限制。而且進(jìn)入和退出團(tuán)體也很簡單。任何人只需要添加關(guān)注就可以進(jìn)入這個(gè)以被關(guān)注的那個(gè)人為中心的小團(tuán)體。如果想要退出了就點(diǎn)擊“取消關(guān)注”就可以輕松的退出來了。這些小群體相互交織起來就可以聯(lián)動(dòng)起來，形成整個(gè)微博用戶的互動(dòng)，這也就是微博熱搜的形成。

（三）強(qiáng)大的社會(huì)協(xié)作能力

就目前的社交平臺(tái)來說，微博的社會(huì)協(xié)作性還是比較強(qiáng)的。從宏觀上來說，他是一個(gè)比較系統(tǒng)的平臺(tái)，但是從微觀上來說，微博就可以看成許多小空間的微博使用者個(gè)體構(gòu)成了一個(gè)巨大的無形的超級平臺(tái)。每個(gè)空間的內(nèi)部所擁有的信息量會(huì)影響信息傳播的范圍。遇到大眾比較關(guān)注的重大事件或者熱點(diǎn)事件，微博既可以發(fā)揮出傳播信息、提供幫助和突發(fā)事件應(yīng)對等，也可以用來串聯(lián)、用大眾的同情心煽動(dòng)，使用不當(dāng)就會(huì)被一些不良企圖的利益者利用，由于微博的動(dòng)員能力的強(qiáng)大，會(huì)讓很多利益企圖者利用帶來不良的社會(huì)影響，所以在這方面的保障體系還需要進(jìn)一步完善。

綜上所述，移動(dòng)新媒體已成為主流，用戶對移動(dòng)端的使用已經(jīng)不僅僅的局限于旅行、休息等碎片時(shí)間內(nèi)了，已經(jīng)有一些工作平臺(tái)也開始轉(zhuǎn)移到這上面來了，涉及的方面也會(huì)更多，用戶流量自然也就多了。移動(dòng)新媒體的發(fā)展將會(huì)更加的廣闊。譬如微博，已然成為生活必需的社交媒體類型。

參考文獻(xiàn)：

[1]林剛.新媒體概論[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2014.

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