新媒體沖擊下地市晚報創新發展路徑

張志毅

摘 要：隨著科技的發展與進步，互聯網信息化技術已經滲透到了我們的工作和生活當中，加快了我們接受外界信息的速度，并讓新媒體時代快速發展起來。新媒體對地市晚報等傳統媒體行業造成了巨大沖擊，為了更好的適應時代的變化，需要秉承科學嚴謹的態度，深入研究新媒體的發展特征，從而調整地方晚報行業的工作理念，采用創新的手段完成行業轉型。

關鍵詞：新媒體;沖擊;地市晚報;創新;發展;路徑

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

互聯網是我們所處時代的重要工具化變革，傳統的地方晚報作為重要的群眾讀物也面臨著時代的考驗和沖擊。首先我們要了解到新媒體發展勢頭正勁，但是時代的發展并不是完全摒棄了傳統媒體行業，只是我們站在了發展的十字路口上，如何選擇創新路徑才是傳統傳媒行業的發展必然選擇，可以說時代賦予了傳統傳媒行業機遇，需要我們抓住機遇創新、突破。

一、新媒體時代對傳統地方晚報行業造成的影響分析

（一）地市晚報的地位受到沖擊

在傳統新聞行業中需要記者和編輯全程對新聞事件進行報道和探訪，并且要求各地方報業系統中具有相關專業的從業人員，對事件要有新聞性、真實性、跟蹤性的走訪調查。但是新媒體出現之后，傳統報業系統的主體地位已經動搖，特別是自媒體的出現，以往作為受眾群體的普通人也都可以參與到媒體傳播的途徑當中來。

（二）地市晚報的權利受到沖擊

各地方晚報作為當地重要媒體，對于本地區內的新聞事件有著較強的把控權，特別在新聞編輯方面有著基于社會發展、社會穩定為側重點，同時在新聞形式、輿論導向等環節有著重要的決定權。新媒體崛起之后，由于新聞發布的主體發生了變化，在形式、標題、渠道、內容等多個方面都有了較大的改變，會按照不同發布主體的主觀意愿進行變動。雖然新聞的時效性有所增強，但是新聞內容娛樂化傾向嚴重，降低了新聞的自我約束性[1]。

（三）地市晚報的工作和角色定位發生了變化

隨著自媒體的迅速發展，媒體之間的競爭也越來越激烈，新媒體在傳播途徑、傳統速度方面有著天然優勢。地方性晚報在以往的新聞事實傳播上，更多的是采取統一化發布，需要人們購買報紙進行閱讀，但是新媒體更多的是依托于計算機和網絡進行傳播，不需要人們專門購買報紙，而是利用手機等移動終端進行閱讀。具有小巧輕便的特點，可以將人們的碎片化時間利用起來，加上內容形式更加多元化，不再單純以文字和圖片為傳播形式，加入了動畫、視頻、音頻等多種形式，這同樣對傳統晚報產生了巨大影響。

二、傳統媒體創新必要性分析

（一）新媒體的內涵及特點

首先，媒體就是信息傳播的媒介，也可以泛指借助傳遞信息或者接受信息的工具和渠道。作為中間性的傳導技術，第一要具備承載信息的功能，第二要具備存儲、處理信息的能力，傳統媒體主要包括報紙、報刊、電視、通信、廣播等，而新媒體相對于傳統媒體而言更多借助網絡進行傳播。例如電腦、手機終端、網絡電視等，都是新型的傳媒介質。新媒體具有信息傳播速度快、存儲能力大等優點，同時兼具互動性和針對性的特點 [2]。

（二）地市晚報的短板及創新必要性

地方晚報要針對每天發生的新聞內容進行整理，按照報紙版面進行排版，每發布一則新聞都需要在一個的框架內調整自述，這樣造成了新聞發布的局限性。新媒體的出現徹底改變了這樣的局面，受眾群體不再需要一個報紙的版面進行閱讀，完全可以依靠智能終端進行新聞閱讀，且版面不受限制，讀者可以選擇多樣化的新聞形式，改變了傳統、單一的圖文模式。我們必須根據時代發展的特征進行自我革新，改變原有的運作模式，注重現代化信息技術的優勢，找到自我發展的模式，更好的順應時代發展[3]。

（三）傳統媒體內部競爭力缺失

報紙曾經是人們的重要的閱讀方式，但是隨著技術的創新人們的閱讀習慣也在發生了變化。首先現代人的時間并不是非常集中，在閱讀方面基本都是利用瑣碎時間，更愿意接受“短小精干”的新媒體。新媒體集中在手機、電腦等終端，不需要單獨去購買報紙，這也使得傳統媒體內部人才流失嚴重，加上行業內部沒注重人才綜合技能的培養，造成內部競爭力缺失現。

三、新媒體沖擊下地市晚報創新發展路徑探析

（一）注重報紙應有的新聞權威性和品牌號召力

報紙行業在以前具有很強的傳媒統治地位，主要是介于當時科技的發展瓶頸，隨著網絡的興起新媒體逐漸占據了“主角”地位，但是報紙仍然具有其他媒體不具備的優勢和特點，需要我們著重進行梳理，并將報紙的優勢結合目前社會發展趨勢進行包裝，以符合觀眾口味的方式呈現出來。內容是傳統報業的強項，在以往是人們獲取資訊的重要途徑，因此也就使得報紙在新聞真實性、責任性方面具有更突出的優勢。在其漫長的發展過程中早已經形成了大眾品牌，這種品牌的公信力是新興媒體不具備的，我們要充分發揮報紙的權威性，注重自身報道的公正性和原則性，堅守客觀報道的風格，注重維護自身形象，以此奠定與新媒體分庭抗禮的基礎。

（二）注重報道形式多樣化、增加內容趣味性

傳統媒體在早期具有一定的權威性，也是我們民眾接受信息的重要渠道，但是隨著時代的發展，人們更加傾向于“輕松、幽默、風趣”的報道形式，在中央電視臺的很多新聞報道過程中也出現了很多讓人“耳目一新”的報道方式，著名的就有“朱廣權” “撒貝寧”等。因此地市報紙行業也要擺脫以往官方的報道方法，注重多元化的報道形式，尤其當前的傳媒受眾是以中青年為主，所以為了更好地迎合市場，我們也可以適當的增加趣味性內容[4]。

（三）注重加強互聯網合作模式

互聯網產業作為我國的重要發展戰略和產業布局，也是今后媒體行業的重要基礎，因此要加強地方晚報與互聯網的深度融合，充分發揮報紙和互聯網雙方的優勢和特點。報紙作為傳統的主流媒體，不能將自身的優勢和特點丟掉，要沿用負責任的新聞編輯態度，但是在形式上要注重目前市場上流行的電子報紙發展形勢，逐漸培養民眾的閱讀習慣，利用當前信息傳播的手段，加強新聞傳播的時效性，但是可以利用數字信息技術讓客戶與新聞團隊進行良性互動，重新打造不同于以往的電子類信息框架，豐富我們的信息傳播內容，并注重網絡傳播的快速性、全面性，讓報紙的內容與觀眾形成良性互動，互動不僅局限在留言上，還可以讓主編主持人等與讀者進行在線對話，對一些時事進行評論。

（四）尊重客戶群體的個性化需求

不同的客戶對于新聞的閱讀需求也不盡相同，大數據技術可以高效的收集和提取不同客戶群體的閱讀習慣、閱讀喜好、閱讀趨勢，在較短的時間內完成收集、整理、歸納、整合，制定策略的方案。我們建議各地方晚報企業采用更加開放性的內容管理系統，將自己的優勢發揮出來。同時利用大數據對客戶的潛在需求進行挖掘，對于用戶的日常搜索和習慣內容進行數據采集，注重客戶的實際需求，有針對性的進行精準推送，同時注重打造個性化群體服務，讓每一個讀者或觀眾都有屬于自身的需求的定制化報紙。比如，《威海晚報》重新定位辦報理念，由過去單一的內容傳播者為主向“服務+”的資訊服務商轉變，從兩個維度入手，為讀者提供豐富的個性化資訊服務。一是圍繞服務政府中心工作，深耕新聞素材，開設“特稿” “深讀” “精致威?！ぞ使适隆睂?，對黨委政府出臺的重大決策部署和民生實事做“春風化雨潤物無聲”式的報道;二是瞄準民生需求，做深做優民生資訊服務，推出“貼心小晚”服務品牌，圍繞市民的衣、食、住、行、游、購、娛等生活需求，策劃推出精品版面——小晚讀政策、小晚百事通、小晚說天氣、小晚當導游、小晚看家居、小晚找好房、小晚話健康、小晚慧理財、小晚好學堂等十幾個資訊服務欄目，將“貼心小晚”的服務觸角接入讀者生活的方方面面，全心全意做讀者美好生活的資訊服務商。同時，官方微博、微信公眾號以及客戶端等新媒體平臺與報紙版面聯動，以融媒體的形式進行立體式傳播，用戶可以自行選擇感興趣的內容，根據引導專欄進行自我內容選擇，同時媒體平臺要打造一個開放性的服務，注重用戶的使用習慣，并對新聞內容的報道形式進行有效整合，讓報道更加多元化，即便是同一條新聞也有更多的表達形式。

四、結語

綜上所述，新媒體對于地方報業造成了一定沖擊，但是報紙行業本身仍然具有一定的競爭力，我們要充分發揮自身的優勢，積極吸取新媒體的傳播優點并深度融合，為傳統媒體的發展不斷探索和創新，以此提高行業競爭力。

參考文獻：

[1]郭曉靜.簡論新媒體語境對當代報紙版式設計的多維化影響[J].新聞愛好者，2019（12）：60-62.

[2]貢呷沙鄧.新媒體時代報紙編輯如何提升創新意識[J].魅力中國， 2019（52）：385-386.

[3]王海伶.新媒體環境下的報紙媒體轉型策略[J].西部廣播電視， 2019（22）：59-60.