融媒體環(huán)境下小眾期刊的可持續(xù)發(fā)展之路

李瑞虹

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)期刊出版也發(fā)生著翻天覆地的變化。從傳統(tǒng)的文字、圖片單一模式，逐步向融合了圖文、聲音、影像等多種要素在內的形式轉變。融媒體時代，不同媒體之間通過相互滲透、相互影響進行著“資源的融合”，謀求新環(huán)境下的發(fā)展。對于小眾期刊而言，這一過程不可避免，但要立足于自身特點，探索一條能夠保持特色的發(fā)展道路。本文將以《黃埔》雜志為例，探討融媒體環(huán)境下小眾期刊的可持續(xù)發(fā)展之路。

關鍵詞：融媒體;小眾期刊;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端技術的日漸成熟推動了新媒體的發(fā)展，同時也使傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體、傳統(tǒng)媒體互相滲透、互相影響、互相借鑒，紙質報紙、期刊、圖書、有聲廣播、影像視頻等等在內容、載體、傳播方式等方面呈現(xiàn)出前所未有的大融合。在大融合境遇下，傳統(tǒng)出版業(yè)既面臨著新媒體出現(xiàn)后所帶來的傳播途徑、閱讀方式等方面的沖擊與挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的發(fā)展空間和機遇。對于資源相對豐富的出版集團而言，融媒體時代更多地意味著打開了新的發(fā)展領域;對于傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊，新的模式尚未形成的小眾期刊，如何在融媒體時代生存、發(fā)展就成為需要深入探討的問題。

二、融媒體時代傳統(tǒng)期刊面臨的改變

閱讀方式改變。自1999年起至2018年，由中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查已持續(xù)開展了十六次。根據(jù)2018年發(fā)布的中國新聞出版研究院《第十六次全國國民閱讀調查結果》調查數(shù)據(jù)顯示：“2018年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年的80.3%有所提升，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2個百分點。圖書閱讀率為59.0%，與2017年（59.1%）基本持平;報紙閱讀率為35.1%，較2017年的37.6%下降了2.5個百分點;期刊閱讀率為23.4%，較2017年的25.3%下降了1.9個百分點。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加，但也帶來了紙質閱讀率增長放緩的新趨勢。”

根據(jù)這一調查數(shù)據(jù)，可以看到互聯(lián)網(wǎng)技術對閱讀方式的影響可謂巨大，數(shù)字化閱讀方式呈逐年上升趨勢。同時，除了圖書閱讀率勉強持平，報紙、期刊的閱讀率與上一年相比都在下降。通過這一調查可以看到閱讀方式和閱讀需求已經(jīng)發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的紙媒閱讀一統(tǒng)天下轉向紙媒、電子書、有聲書等多種形式的共存。

市場份額重新劃分。互聯(lián)網(wǎng)技術對出版行業(yè)的滲透，改變了人們的閱讀方式。圖書、期刊、報紙等紙媒體與手機、電腦、Pad等新媒體共分讀者市場。傳統(tǒng)出版行業(yè)雖憑借新技術，種類增加，產(chǎn)能擴大，但受限于文字、圖片相對單一的傳播形式，競爭力上弱于新媒體，受眾的需求量逐年降低。而新媒體則憑借在時效、靈活、便捷等方面的明顯優(yōu)勢，在融媒體時代迅速獲得廣大受眾的關注，逐漸占據(jù)上風。

融媒體時代，閱讀方式的改變對傳統(tǒng)紙媒體的沖擊有目共睹，直接影響到傳統(tǒng)紙媒體的未來發(fā)展。面對危機，傳統(tǒng)紙媒或轉型、或融合，無不嘗試在新的環(huán)境中脫困。對于小眾期刊而言尤其如此，如何在融媒體時代找到適合自己生存發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展之路成為當務之急。

三、以《黃埔》雜志為例，探討小眾期刊的可持續(xù)發(fā)展之路

（一）走小眾化發(fā)展道路

隨著融媒體時代的到來，以大眾為對象的期刊銷量下降，市場占有量逐年萎縮，大眾化辦刊理念受到?jīng)_擊，不少期刊也在嘗試突破原有思路，放棄求大，轉而向小眾化、專業(yè)化發(fā)展，鎖定特定目標讀者、明確定位、凸顯特色，打造符合某一個讀者群愛好的期刊，滿足特定讀者群的個性化需求，不再追求期刊的大覆蓋面，而將重點放在開發(fā)期刊的特有讀者和內容的深度上。相對于大眾化期刊，《黃埔》雜志創(chuàng)刊時，已經(jīng)有相對固定的讀者群，即黃埔同學、后代親屬，以及對黃埔軍校歷史研究感興趣的研究者，內容以講述黃埔軍校歷史為主，輔以時政評述。所以，從創(chuàng)刊伊始，《黃埔》雜志走的就是小眾路線，經(jīng)過30多年的積累，已經(jīng)形成其固有特色。這是《黃埔》雜志生存、發(fā)展的基礎。在融媒體浪潮之中，《黃埔》雜志的小眾化發(fā)展之路仍然要堅持走下去。

（二）深挖內容優(yōu)勢

不論是紙媒占主導的時代，還是融媒體成為主流，刊物的生存根基始終在于內容，正所謂內容為“王”。這始終是出版人應當堅持的根本。進入融媒體時代，不論閱讀方式或是傳播形式的轉變，只可能影響到傳播效果，但不會影響到內容。反之，優(yōu)質的內容始終是增加傳播效果的主動力。所以，不論時代如何變化，技術如何更新，好的內容始終是出版行業(yè)獲得發(fā)展的核心。《黃埔》雜志的特點在于“黃埔”，在融媒體時代，仍要牢牢抓住這一特點，挖掘黃埔歷史，把黃埔軍校歷史研究做“專”、做“精”。

其一，深挖黃埔軍校歷史。黃埔軍校的歷史不是簡單的一校之史，它蘊含著眾多黃埔軍校師生和大批著名歷史人物的活動，輻射了許多影響深遠的歷史事件。黃埔軍校是中國大批杰出人才成長之地，他們曾經(jīng)深刻影響著中國的歷史發(fā)展走向。特別是20世紀30和40年代，當中國遭受日本帝國主義侵略時，無數(shù)黃埔?guī)熒几翱谷涨熬€，在敵后或正面戰(zhàn)場乃至世界反法西斯戰(zhàn)場上，為打敗日本帝國主義、解放中華民族而流血犧牲，在近代中國歷史上寫下了首次戰(zhàn)勝侵略者的偉大篇章。黃埔軍校的歷史內涵豐富、外延寬廣，是當代中國歷史研究的一個重要課題。對黃埔軍校歷史的研究，不僅有重要的文化與學術意義，對于弘揚和宣傳黃埔精神及其本質——愛國主義精神，發(fā)揮其對海內外黃埔同學及親友的橋梁和紐帶作用，增強中華民族凝聚力也有著積極的推動作用。為了保持這一特色，《黃埔》雜志多年致力于收集整理黃埔軍校歷史，匯聚研究者力量，以增刊的形式陸續(xù)出版了《黃埔軍校與抗日戰(zhàn)爭》《黃埔軍校史料匯編》《黃埔女兵》《黃埔軍校與北伐戰(zhàn)爭》，等等。

其二，關注黃埔老人，做好對黃埔老人的采訪。《黃埔》雜志的讀者中有一個非常特殊的群體，他們就是生于20世紀初，上過黃埔軍校，參加過抗日戰(zhàn)爭的黃埔老兵。這些老兵因“黃埔”而對《黃埔》雜志抱有特殊的情懷。他們是黃埔精神的創(chuàng)造者、實踐者、承載者。這個群體所有的豐富的人生經(jīng)歷，是難得的歷史經(jīng)驗，更是寶貴的精神財富;他們是中國百年巨變的親歷者、見證者，他們經(jīng)歷過苦難中國家的落后，更體驗到了新時代中國家的富強，他們的經(jīng)歷是對中國發(fā)展的最好見證，他們的記憶值得珍藏。對于這個特殊群體，《黃埔》雜志應當利用自身特點和優(yōu)勢，把黃埔老兵的采訪工作做下去，這既是堅持特色辦刊，保證自身發(fā)展的需要，更是研究黃埔史料、保存珍貴記憶、傳承黃埔精神的需要。

（三）借融媒體的東風，實現(xiàn)小眾期刊的新發(fā)展

電視的出現(xiàn)沒有讓廣播消亡，也沒有讓電影消失，反而在各自領域風生水起。同理，電子書的出現(xiàn)不會讓紙質出版物消失。融媒體時代的到來，更多意義上是不同媒體之間的相互融合，借力發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的大發(fā)展，媒體行業(yè)間的融合呈現(xiàn)出前所未有的態(tài)勢。傳統(tǒng)紙媒也逐漸向此方向發(fā)展，報紙、期刊的電子版上線已經(jīng)是“基本配置”，隨著智能手機的普及，各種閱讀軟件的開發(fā)業(yè)已成為發(fā)展目標。

《黃埔》雜志已經(jīng)實現(xiàn)官網(wǎng)上線電子版的“基本配置”，下一步也應利用新型媒介來更新傳播途徑，嘗試打破單一的紙刊宣傳模式，向網(wǎng)絡、移動終端、社交平臺等多種方式的媒介融合轉變，促進自身傳播形式的多樣化。除了官網(wǎng)的電子版，正在開發(fā)的手機閱讀平臺，逐步向聲音、視頻、互動等多媒體形式拓展，吸引新媒體讀者，擴大影響力。

四、結語

媒體融合給傳統(tǒng)期刊出版帶來的沖擊是確定的，但與沖擊同步到來的還有機遇。主動也好被動也罷，不可否認的是不同媒體形式之間的融合為彼此注入了新鮮的元素，促使不同媒體互相借鑒，不斷發(fā)揮各自優(yōu)勢，找到適合自己的可持續(xù)發(fā)展之路，實現(xiàn)共贏。小眾期刊雖小，但憑借特有優(yōu)勢，揚長避短，發(fā)揮出“小眾”的特色，借助融媒體時代的東風，走上可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻：

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