互聯網時代傳統媒體應發揚專利優勢

新媒體的到來顛覆了原有的媒體市場，傳統媒體受到了巨大沖擊。面對如此境況，傳統媒體要積極探尋自身的優勢，在競爭激烈的市場環境中爭取更多的發展機會。讓人們在互聯網時代，看到新媒體不具備的優勢，從而為傳統媒體爭取更多的市場份額。讓人們意識到，新媒體固然有其時代特有的優勢，但是傳統媒體的優勢也是新媒體難以復制的。

一、提升傳統媒體的作品質量

在新媒體的沖擊下，傳統媒體面臨著更大的競爭壓力，甚至對傳統媒體的生存造成了一定威脅。因此，傳統媒體要認清自身的獨特優勢，獲得更多的關注，保持自身的媒體形象，嚴格把控傳播內容的質量，爭取更多民眾的認可。互聯網時代背景下，信息傳播速度也被大幅度提升，在兼顧傳播速度的同時，更要重視傳播內容的質量。新媒體環境使得海量的信息內容充斥著人們的生活與工作，一些為了博眼球的虛假信息也逐漸增多，有些新聞內容為了獲得更多的關注與流量，會將新聞內容斷章取義，故意將事實真相夸大其詞，對大眾起到了一定的誤導作用。這種情況下，傳統媒體要堅持報道新聞真相，特別是一些主流媒體，要肩負弘揚社會正能量的責任，在向大眾傳遞信息新聞前，要對新聞信息內容進行驗證，并引導大眾輿論朝向正能量方向發展，發揮出傳統媒體的輿論導向作用。此外，傳統媒體要積極適應互聯網環境，做好準備在傳播內容與傳播形式方面尋求創新。例如將傳統節目與現代技術融為一體，提高節目的播出效果。此外，在新舊媒體融合的環境下，不僅改變了原有的傳播方式，也改變了大眾的閱讀習慣，直觀立體的視頻內容更容易被大眾所接受，傳統媒體在推廣的時候，要考慮到大眾閱讀習慣的轉變，通過豐富傳播方式，為大眾提供更加生動的新聞內容。

二、發揮引領輿論的媒體職能

在互聯網時代到來以前，很長一段時間里，廣播、電視、報紙等傳統媒體是信息傳播的主要載體，傳統媒體的影響力十分廣泛，能夠引導整個社會的輿論走向。在互聯網時代，新媒體傳播方式逐漸興起，加之互聯網時代可供人們選擇的獲取信息渠道也逐漸豐富起來，每天不同的信息渠道會為人們提供各種各樣的信息內容。在這樣的條件下，傳統媒體要肩負起引領社會輿論的責任，提高自身政治意識。

雖然互聯網時代下，新媒體以自身信息傳播速度快的優勢深受大眾歡迎，但是在大眾的認知范圍內，依舊將傳統媒體視為傳播信息資訊最為可靠的傳播媒體，傳統媒體的話語權與影響力是新媒體難以趕超的。與新媒體相比，傳統媒體傳播的信息內容更加真實、完整、客觀，傳統媒體的專業性較強，傳統媒體向社會輸出的新聞具有更好的品質，在對政府的一些最新舉措進行報道的時候，秉持客觀性，能夠對一些新聞事件進行持續跟蹤報道與深入解讀。可見，在互聯網時代下，傳統媒體要保持自身的專利優勢、保證自己的輿論地位始終處于絕對優勢地位。不論是政府還是群眾，對傳統媒體的信任程度要高于新媒體，傳統媒體在傳播新思想、新文化方面的公信力要遠遠高于新媒體。傳統媒體在互聯網時代背景下，提升自身的綜合能力，利用新媒體技術優勢，將現代技術的傳播推動力發揮到極致，從而更好地發揮出輿論導向作用，承擔起自身的社會責任。當下傳統媒體也積極借助新媒體力量，發揮出自身優勢，從疫情期間央視主持人借助抖音及淘寶直播平臺幫助湖北地區直播帶貨可以看出，傳統媒體懂得借力發力，利用自身的公信力及廣大的民眾基礎，在新興媒體平臺，以當下流行的方式帶貨，一改往日嚴肅的形象，以幽默風趣的語言風格吸引了大批粉絲的關注，這也讓我們看到了新舊媒體融合的一面。重視并加強傳統媒體與新媒體融合的深度融合，將互聯網時代下的科學技術融入到傳統媒體中，并尋求更多的傳播方式，為傳統媒體發展尋求更多的途徑，讓傳統媒體以信息傳播領導者的角色，肩負起引導社會輿論的責任。

三、強化輿論監督的社會責任

輿論監督是傳統媒體在自身引導社會輿論的同時，監督新媒體輿論的一項優勢。近年來，由于傳統媒體在互聯網時代下對輿論監督過于謹慎，使得新媒體在此方面占據了一定的優勢。當下最為常見的輿論監督方式，都是從網絡上開始，傳統媒體進行跟進，然后網民開始熱議。社會提倡新聞輿論要以正面報道為主，但是要堅持適度原則，否則在長期缺乏輿論監督的情況下，長期以網絡渠道為監督途徑，容易導致傳統媒體監督優勢的流失，從而失去市場受眾，同時體現了媒體社會責任意識的缺失，也是媒體基本能力的喪失。在社會運行發展過程中，傳統媒體能夠發揮出及時有效、科學客觀的監督作用，是促進社會有序運行的有利條件，傳統媒體的這一優勢，能夠獲得民眾的信任。輿論監督能夠營造良好的社會氛圍，在此過程中，要想充分發揮出傳統媒體的優勢，需要完善的法治環境，更需要傳統媒體人剛正不阿的勇氣。

四、保護新聞作品的原創版權

在當下的網絡環境下，每天都會有大量的新聞內容在沒有授權的情況下被肆意轉載，這些侵害他人利益的非法轉載者利用“避風港”原則規避法律責任，所謂“避風港”原則是指如果新聞傳播者能夠證明自身涉及的侵權內容并無惡意，并且能夠及時刪除，則不必承擔法律責任。這使得大量的原創新聞被轉載，在微信公眾號與一些資源類的網站中，這種情況十分常見，為保護新聞作品原創版權帶來了一定的難度。絕大多數網絡轉載者都會將“避風港”原則作為逃避法律責任的理由，但在司法實踐過程中，一旦法院認定被告知悉侵權行為，則不會讓被告以“避風港”原則逃避法律制裁。為此，要想保護新聞作品的原創版權，需要盡量搜集侵權人知悉自身侵權行為的證據，從而提升自身勝訴的幾率。也許日后會逐漸形成傳統媒體收費制度，用于保護傳統媒體的原創版權，但是難以得知這樣的方式是否會導致讀者的流失，對于無償占用傳統媒體資源的行為，需要采取有效的手段加以控制。

五、結語

綜上所述，雖然互聯網時代背景下，新媒體傳播方式對傳統媒體造成了嚴重的沖擊，但是傳統媒體的優勢依然在，是新媒體短時間內無法復制的，不論是公眾還是政府都更加信任傳統媒體。傳統媒體在引導社會輿論方向，監督社會方面有不可替代的優勢，傳統媒體不論是在節目制作還是新聞內容編輯方面都保持著高品質、高質量。新時期背景下，傳統媒體要保持自身的優勢，并借助互聯網平臺，讓更多的社會受眾認識到傳統媒體的優勢，提升民眾對傳統媒體的信賴，爭取更多的市場份額，為傳統媒體生存與發展爭取更多的機會。