基于AHP測度實證分析視角研究黑龍江省農產品跨境電商貿易影響度研究

單純

隨著跨境電子商務快速發展，農村電子商務作為一種新型貿易模式已經很大程度上改變農產品貿易交易方式和未來農產品發展趨勢。黑龍江省國家“電子商務進農村”綜合示范縣（市）有26個，交易額高達28多億元。作為“全國產糧第一大省”農村電子商務發展勢頭良好，但農產品貿易發展較弱。希望通過對黑龍江省農產品跨境電子商務影響度AHP實證分析，為黑龍江省農產品跨境電子商務發展提出建議，更好地發展黑龍江省農產品跨境電商。

一、黑龍江省農產品跨境電商發展存在的不足

1、冷鏈物流發展落后

黑龍江省目前還沒有很適合的農產品生產、銷售的相關體系，這樣會造成農產品供應鏈過長。有很多農產品需要特定的環境，難以保鮮，黑龍江省的冷庫數量較少，物流運輸水平較弱。

2、農產品的品牌知名度小

黑龍江省雖是農產品生產大省，但優質的品牌產品稀少。不重視農產品的對外宣傳，品牌意識，知識產權意識和外國有很大差距。所以黑龍江省一些農產品不能暢銷國外市場。

3、農產品跨境電商人才需求不匹配

黑龍江省跨境電商平臺發展眾多，跨境電商人才也不少。各個跨境電商平臺對接黑龍江省各大高校培養跨境電商，了解進出口流程，掌握互聯網+技術的復合型人才。就黑龍江省目前情況來看，黑龍江省商品跨境電商人才較多，而農產品跨境電商人才相對較少，培養較慢，人才和農產品發展需求不匹配。影響黑龍江省農產品跨境電商的經濟及效益發展。

二、黑龍江省農產品跨境電商影響度的AHP模型實證分析

1、AHP模型設定及指標選取

黑龍江省農產品跨境電商的影響因素指標眾多，主要包括：農產品質量、冷庫數量、跨境電商平臺選擇、跨境物流倉儲、結匯退稅、售后服務、農產品跨境電商人才、信用體系等。

2、農產品跨境電商AHP實證分析

從定性層面講，對于這些因素影響程度的界定，一般分為5個屬性，即稍微重要、一般重要、同樣重要、較強重要、絕對重要。我們一般為了提高區域之間的準確度，取兩個相鄰屬性之間的值，這樣我們得到了1-9個數值標準。

3、農產品跨境電商一致性檢驗

以上矩陣結果依次-0.4604、-Inf、-0.0084、-0.0090為，而這些結果都小于0.1，證明其一致性是可以接受的。

4、AHP結論分析

層次分析法得到黑龍江省農產品跨境電商主要影響因素的權重如上圖所示。在指標層中，影響因素程度由高到低分別是農產品跨境電商供應鏈因素（0.6142）、其他因素（0.2232）和跨境電商平臺運營（0.1626）。影響程度最高的農產品跨境電商供應鏈的分層指標中，影響程度有高到低分別為農產品質量（0.7509）和冷庫數量（0.2491）?？v觀整表，在分層指標中農產品質量也是其中最重要一個影響因素，所以我省乃至我國都應該完善農產品跨境電商質量體系。其他因素的分層指標中，售后服務占據重要地位（0.6784）可見農產品跨境電商的售后服務也是至關重要的一環。人無信而不立，信用體系（0.2253）、農產品跨境電商人才（0.0964）?？缇畴娚唐脚_運營的分層指標中，跨境電商平臺的選擇（0.7454）往往可以取決農產品的新鮮程度、物流速度及客戶滿意度。之后依次為結匯退稅（0.1491）和跨境物流倉儲（0.1056）。

三、黑龍江省農產品跨境電商發展的建議

1、培養具有專業性農產品跨境電商人才

充分發揮黑龍江省各高校的作用，設置農產品跨境電商等專業課程，著力培養符合農產品跨境電商專業性人才。

2、充分把握政策及機遇

政府積極鼓勵和支持農產品跨境電商平臺發展，把握“一帶一路”發展機遇，發揮黑龍江省對俄經貿合作區位優勢，學習多國的農產品跨境電商發展，從而積極探索創新農產品跨境電商貿易新模式。

3、完善我省農產品跨境電商的質量體系

（1）制定出農產品跨境的質量標準和監督體制;

（2）多了解國外農產品貿易的檢測標準，來制定我省符合國際農產品質量標準;

（3）嚴格要求自己，提升平臺貿易的農產品質量。

4、建立完善農產品跨境電商國際化、標準化供應鏈體系和冷鏈物流體系

針對農產品跨境電商影響度AHP實證分析，農產品跨境電商供應鏈因素最為重要。農產品企業應該針對特色農業產業帶，必須提升全產業鏈整合能力，強化農產品跨境電商供應鏈各個環節，提高農產品跨境電商供應鏈水平。

（作者單位：150000東北農業大學經濟管理學院）