曾嶺：做自己的甲方

陳琛

2018年3月，曾嶺憑借《恍然酒》包裝設計，第一次拿到國際知名設計獎項一德國iF獎，此時的他創業不過1年多的時間。這份榮譽，對于一位默默無聞的“草根”來說，無疑是一種莫大的鼓勵。

01設計師自己的品牌獲獎

更為與眾不同的是，“恍然酒”是曾嶺自己一手創辦的品牌。“自己策劃、設計、跟單各項包裝物料的打樣、生產，跑遍全國尋找對接各項供應商及代工廠合作事宜，最后自己賣。是好是壞都是自己承擔，還有比這更酷的事嗎？”每個酷到發光的人都必定付出過旁人無法想象的努力，寥寥幾句，但其中的艱辛可能也只有親身經歷過才能體會。

從第一次拿到德國iF獎到現在短短2年的時間里，曾嶺仿佛開了掛，國際知名獎項已經拿到手軟，可說起他的設計之路，竟是一個叛逆“學渣”誤打誤撞的故事。

02叛逆少年“一瘸一拐”走上美術之路

“上學的時候我是那種很叛逆學生，因為爸媽管我非常嚴，嚴到什么程度呢？即便是現在，我一個30出頭的男人，還會給我設門禁。只要我回老家和爸媽住一起，晚上十點就必須得回家，這種感覺你能體會嗎？”哪里有壓迫哪里就有反抗，曾嶺從學生時代開始就一直沒有停止過反抗。

和很多叛逆少年一樣，曾嶺不喜歡上課、不喜歡學校，經常逃課出去打游戲，甚至早上起床特別早，就是為了去學校的途中能溜進網吧玩半個小時游戲。毫無懸念的，曾嶺的成績非常差，穩居班級倒數三名榜。因為不遵守紀律，很多老師都不愿意他呆在自己班上。

父母實在沒辦法了，只好同意曾嶺暫時休學去社會上體驗體驗。“自己找了個包吃住的餐館服務員工作，白天端盤子，晚上去網吧。”然而意外卻發生了。“一天下班后騎同事摩托車在去網吧的路上撞了，腿骨粉碎性骨折，人昏迷了好幾天。”在那之后，曾嶺在病床上躺了四個多月，才慢慢可以借助拐杖下床活動。

“端盤子那幾天其實還挺開心的，要是沒發生意外的話。”雖然嘴上倔強，可那段不得不乖乖躺著讓父母照顧的時光里，曾嶺想明白了一些道理，他接受了父母想送他去學美術臨時抱抱佛腳的建議。

在臨近高考的有限時間里，曾嶺在畫室從零開始認真地畫起了畫。但這并沒有影響他晚上下課后，在同學的幫助下，一瘸一拐地翻墻去網吧打游戲。“后來專業考得還行，游戲也沒耽誤，拿了賽季角斗土。”因為頻繁的調班、休學、留級，曾嶺的高中花了五年時間才念完。

03拿獎的初心——確保畢業

當野馬終于脫韁，怎能不更恣意一番呢？剛上大學的曾嶺神龍見首不見尾，從不去上課，同班的大多人都不知道還有這么個同學。作為“回報”整個大一近20門課無一幸免全部掛科，外送留校察看處分。“雖然掛科可以補考，可以重修，可有處分的話就畢不了業了。當我得知能用設計獎項去抵消處分的時候，長長地舒了口氣。都不知道哪來的自信，就覺得拿個獎跟玩兒一樣。”用獎項去消處分，成了曾嶺開始用心學設計的動力。

“有時候還會接到一些設計單，當然，那會兒接的單都很便宜，第一次賺到設計費，是一個50塊錢的LOGO，改了幾個通宵十來稿才過。我還好，反倒是客戶被弄得很疲憊了。”本來只想拿一個獎去抵消處分，可到快畢業的時候，曾嶺手上的獲獎證書已經攢了十來個，這個曾經的“網癮少年”還在不知不覺中戒掉了游戲。

因為實習去的深圳，畢業后曾嶺還是選擇了老地方。“第一份正式工作在一家算上老板總共只有四個人的迷你品牌設計公司，另外兩個設計師還是我同屆同學。”不分晝夜地工作，成了曾嶺那段時光里生活的全部。“一般凌晨兩三點回家，更晚的話就在公司地毯上睡會兒，要是哪天十二點前回家還會有負罪感。不過還好上班不用打卡，上午可以睡到九、十點鐘。其實挺感謝那段時間，高強度的鍛煉讓我成長得很快。”一年后，曾嶺因回老家結婚，便結束了這份工作。

再回深圳，曾嶺機緣巧合地進入了珠寶設計協會杜半和唐鶇兩位會長的工作室。剛進入一個新的設計領域就遇到良師，不可謂不幸運。產品設計邏輯、獨立設計師品牌、IP聯名、高級定制……各種全新的理念，給只接觸過品牌設計，以服務甲方為宗旨的曾嶺帶來了全新的思考。

04自主的興奮感回味綿長

“我們眼中的永恒，都是在一個片刻間發生，又由無數個片刻組成。”2016年7月，也就是在曾嶺參加工作三年后，在深圳龍崗區某城中村的小單間里，一套名為《片刻》的輕珠寶，開啟了他的創業之路。“在淘寶花40塊做了個小塑料牌子掛在門邊，儀式感還是要有的。

通過《片刻》輕珠寶，曾嶺賺到了做自己品牌原創產品的第一桶金，但因經營問題，不得不暫時終止，考慮到團隊的生存，曾嶺只能再次做起了設計服務。“在當今，設計師是弱勢群體，除了金字塔頂的極少數，大部分設計師都得不到尊重，甚至經常連該拿的尾款都收不回來。”在為了滿足客戶而不停妥協的日子里，曾嶺腦海中始終浮現著做《片刻》輕珠寶時那種全身心都投入進去的難以抑制的興奮感。

“對于不足，我都會虛心去學習，對于自己產品的不成熟，我也會不斷去改進，我愿意承擔自己決策失誤的一切后果。如果為了拿到尾款而去討好客戶，這錢拿得很痛苦，可如果我的堅持給客戶造成了損失，那更是會產生很強的負罪感。

05那就做自己的甲方

“那我就自己做自己的甲方吧！”我甚至可以想象，當時的曾嶺在經歷了無數個輾轉反側的夜晚后做出這個決定時的表情。“其實有些事并非要等成功了才能去做，而是做的過程中的不斷學習、跌倒、爬起，才讓人越來越成功！”經過反復構思、設計、調整、打樣，《恍然酒》不負眾望，在2018年給曾嶺團隊送來一份大禮一德國iF獎。這份莫大的肯定更加堅定了曾嶺要把產品做出來的決心。

從品牌構思到具體產品的落地流通，這個過程所涉及的內容，已遠超了一個設計師的能力范疇。在不斷進步的過程中，曾嶺愈發清晰地認識到，要做好一個品牌，還需要更全面的綜合能力。曾嶺一邊四處尋找優質的產品代工廠各個環節的供應商，一邊學習如何去做完整的項目管理，同時還得思考《恍然酒》的新產品延續策略。

高強度的學習與工作不僅沒使曾嶺退縮，反而讓他更加勇往直前。歷時兩年，這個承載著曾嶺心血的作品終于量產上線。而這兩年里，《恍然酒》的其他延續產品，以及曾嶺為合作伙伴所做的設計，更是斬獲了4項iF設計獎，5項意大利A設計獎，共計9項國際頂級設計獎項。曾嶺也如愿以償，成為了自己的甲方。

這讓我想起北野武的一句名言，“雖然辛苦，我還是會選擇那種滾燙的人生。”我希望能看到曾嶺和他的《恍然酒》取得最終的成功，那樣，這個世界上就又多了一個通過努力而實現理想的人。