居家改變了我們的面貌

Lesley

階段型數字消費

居家令新興消費趨勢變得更加勢不可擋—當消費欲和實際需求沒有隨著線下店鋪一起停擺，只有選擇這一方式。在線銷售激增，美容零售商Look Fantastic在實體店鋪相繼關閉后，注冊用戶增加了200%。數字美容產品零售商Cult Beauty的聯合創始人Alexia Inge說，疫情剛開始讓人們的關注點回到最基本的需求，肥皂、洗手液等基礎護理產品銷量大幅上升。隨后，精油等“讓人放松和緩解解壓壓力力””的的產產品品銷銷量量也也迅迅速速飆飆升升。。隨隨著著封封鎖鎖的的繼繼續續，，人們的心態與生活習慣也發生了變化，開始瘋狂購買那些過去從來不知道自己需要的東西：染發劑、口罩和營養補充劑—為了提高免疫力，這些東西的銷量激增了50%，，且優先級發生了變化。

選擇更值得投資的產品

社會責任迅速被提上了議程，各大企業開始從不同緯度重視環保。今年3月，在全球成為戰“疫”命運共同體時，LVMH集團旗下迪奧（DIOR）、紀梵希（Givenchy）及法國嬌蘭（Guerlain）在品牌生產基地生產洗手液及其他消毒產品，并免費提供給當地各大衛生及醫療機構;Miller Harris和Herbal Essentials與AgeUK合作幫助超過70歲的老年人;資生堂（Shiseido）自2月起設立“愛心接力Relay ofLove項目”社內基金，針對醫護人員及醫療機構開展持續援助活動……與此同時，ELLE中國也在今年正式啟動了“綠色美力之星年度大獎”，推廣可持續發展的綠色美容理念。

作為消費者，我們樂于支持品牌盡自己的一份力，當購買的每一份產品既是美的投入，也是愛的付出時，何樂而不為？但一旦社會恢復正常，我們會記得是誰挺身而出，并相應地積極購物嗎？資生堂下半年計劃進一步擴大“愛心接力Relay of Love項目”范圍，為更多傳遞愛的人們帶去專業美護服務，這表明各大品牌都在打賭我們會這么做。

愛心接力禮盒Shiseido

擁抱極簡護膚

當護膚品在居家期間短暫“斷供”后，皮膚非但沒有抗議，反而改善了？這可能是因為每天晚上使用4次精華液和面膜對你的皮膚并不好。護膚專家、護膚品牌Decree創始人Anita Sturnham博士表示：“肌膚其實喜歡簡單點?！彼幌矚g超負荷工作。她在診所看到的大多數問題都是患者使用了錯誤的產品或不穩定的成分引起的。Sturnham建議尋找“每次使用都能帶來不止一種好處”的產品：含有去角質成分的清潔產品、集多重功效于一身的精華液、兼具洗發液和沐浴露功效的產品……可以進一步滿足你對額外產品的需求。

“肩上美容”——視頻會議時刻

與居家工作一起出現的還有前所未有的頻繁的視頻電話會議。鏡頭后，我們可能是西裝、睡褲、拖鞋的時尚混搭，但肩膀朝上，一切照常。英國美容協會表示：“眼部美容產品的銷量正在增長—當我們進行ZOOM通話時，我們會用一種不同的方式來化妝，人們的目光占據了舞臺中央。”在一個模糊的視頻通話中，我們需要用化妝品來定義特征，甚至由于類似上鏡“吃妝”的原因，我們可以重新發現大膽地下重手化妝的樂趣。無法面對面面開會對“自然派”來說也有好處，你只需要在視視頻通話期間用唇膏就可以了，選擇一款膏體滋養的唇膏，讓你在鏡頭前展現精神好氣色。

家庭沙龍——自我美容技升級

減少外出不僅意味著不用費力通勤或進行面對面會議，對習慣光顧美容店的人來說，也無法繼續前往發廊、SPA、美甲沙龍。我們開始在家里學習如何變得有創意，隨著“自我護理”美容業的蓬勃發展，面膜、護理、高科技美容工具和普通美容工具的銷量增長了100%，發膜和護發用品的銷量也比去年同期增長了185%。

在家美容的人群也有趣地分成兩派：一些人貼出了各類“自我護理”美容教程，而另一些人則堅持人們應該等著再回到專業人士那兒。對ELLE英國版美容總監Katy Young來說，一個長達數十年的習慣已經被打破。她說：“我再也無法想象每周去做美甲了。一邊看我最喜歡的電視節目，一邊打理自己的指甲，感覺更好地利用了我的時間，給我帶來了很多樂趣?！彼奶幈疾?、為了延續舊的習慣而感到壓力，這種矛盾的做法最好還是留在過去吧。