基于地域文化的城市旅游品牌形象構建
——以西關風情線設計現狀研究為例

文/劉婕 鄒叢爍 （廣東工業大學藝術與設計學院）

一、廣州旅游產業升級之于粵港澳大灣區建設的意義

（一）廣州市在粵港澳大灣區的重要性

廣州在粵港澳大灣區城市群中居于重要地位，旅游業是廣州的重要產業，提升廣州的旅游業有利于提升廣州的市場經濟占有比重，城市品牌形象的提升有利于廣州在粵港澳大灣區的整體形象提升，依靠粵港澳大灣區背景提升廣州市旅游產業轉型升級能為廣州帶來大好機遇，加速廣州市旅游產業融合的趨勢，開拓旅游產業的市場需求，在一定程度上提升其利潤空間，最終實現廣州市旅游產業轉型升級。

（二）廣州旅游產業升級的意義

廣州旅游產業升級有利于廣州文明城市的打造，也有利于助推廣州設計之都的建設，城市的旅游形象是一張重要的城市名片，好的旅游形象能拉近外來人員對于城市的距離感，提升親切感，廣州作為一個經濟政治文化繁榮的國際化大都市，要注重旅游產業的升級，不僅能帶來經濟附加值更能打造良好的城市文化形象。

二、西關風情線于廣州的意義

（一）歷史沿革

“廣州西關文化產業風情體驗國際性旅游區”可以簡稱“西關文化旅游區”。西關，是對廣州市荔灣區的舊稱。這里保留著不少富有嶺南特色的清代傳統民居、最具老廣州風情的地方，還有老廣州最地道的西關美食。這里建筑是景、人物也是景、自然要素、產業也是景。

（二）區域界定

廣州市荔灣區的核心部分舊稱“西關”，現擁有一定規模、有價值的歷史建筑群，并具有較為完整的歷史風貌與典型的社區文化。早期的西關商業繁榮，文化多元，在隨后的景觀發展與變遷中，西關老城也不斷打破固有的文化特性，形成新的景觀意象。西關的發展與變遷，也是廣州城建設的時代縮影，因而西關的發展能夠助益于廣州城市文化的良好呈現。

（三）西關風情線的現狀

廣州雙城觀光巴士的開通（2016 年10 月1 日正式對旅游者開放），三條旅游線中的“西關風情線”（藍線）途經 14 個站點，成為一條重要的旅游線路。然而，在廣州這座以“商務”“現代”等為主要標簽的城市中，璀璨奪目的現代化都市景觀成為旅游者心中最直觀的感受，西關老城最主要的功能是為所在社區居民提供相應的日常生活需求，因而老城區的印象似乎對許多人來說都模糊不明。

（四）西關風情線的構成

官方推薦的“西關風情游”旅游路線，即，陳家祠（參觀嶺南建筑明珠陳氏書院及嶺南文化廣場，感受嶺南文化藝術的博大精深）——西來初地（錦綸會館、華林寺、玉器街）（踏足禪宗西來古岸，追尋海上絲路之發端，訪廣州商貿之源流）——沙面（游萬國建筑博覽，漫步歐陸風情小島）——上下九步行街（游西關商廊、騎樓長街，購物、嘗小吃，感受特色都市商業風情）——八和會館（參觀世界粵劇祖堂，體驗南粵曲藝文化）——荔枝灣（坐花艇，游嶺南文化博覽園，嘗小吃，賞時尚國樂，淋浴千年廣府名勝之文風雅意）。從觀光巴士線和官方推薦線路中可以看出，“西關風情”包含了廣州知名名勝古跡陳家祠，著名旅游區沙面島，以及著名商業街上下九步行街。

三、西關風情線導視系統現狀

（一）問題提出

經過實地調研發現，在廣州西關風情旅游線路中，出現的問題如下：

（1）特色景點品牌識別度不高。（2）多個旅游景點的導識系統處于癱瘓狀態，甚至為無導視系統狀態。（3）導視指標在視效方面不成體系，不能體現西關風情旅游線路的特色。

（二）改造方式

重建廣州西關風情旅游線路的品牌形象首先需要從導視系統開始，進而對各景點進行特色提煉，提升景點品牌識別度，不僅使線路更加具有可識化，讓旅客更清晰快速地感受到西關風情的韻味，而且更要把西關風情線特色展現在導視系統的視效中。優化導視體系，讓游客更清晰更直觀的領略廣州印象。以此為實驗，考慮如何整合大灣區的旅游資源，提升大灣區關于旅游灣區的形象打造，給游客更好的體驗。

四、西關風情線導視系統問題解決方案思考

（一）景點特點提煉（見圖1）

圖1 景點特點提煉

（二）設計思考

提煉大灣區各地可用的共通元素，在原有的西關風情特色的基礎上考慮加入其他城市特色文化，方便后期可適用與各個城市，升級整個大灣區旅游形象的一體性，在此基礎上，細節的部分仍可使用該地域特色文化，求同存異，不失灣區組成城市的地域文化特色。

導視系統最重要的是引導，引導游人行走，在車站站臺處設置觀光巴士專用停靠位，避免景區亂停車輛占道，在站臺設置專用候車區，方便車輛即停即走，指引牌設計中加入地圖及實時公交報告路況，最優化改進游客出行時間規劃，并附上地圖，方便游客確定自己的位置，站牌后設計所在景點介紹，并加入特色介紹，以便游客提取有效信息！導視臺的臺面上應清楚的介紹該景點特色，重新對景點特色升級，提取其特性，對每個景點進行分類，歸納針對該景點的美食、購物、風景等做點評，讓游客更有效逛街，重新設計西關風情線地圖，使其更具像更立體，貫穿整個西關風情線的名勝景點，讓游客更易于辨認方向，得到更好的旅游體驗。

提煉西關風情線十四個景點，設計出每個景點的插畫圖標，并運用這些圖標設計出票券，書簽，折頁，手提袋等物品，西關風情線的車票售價50 元，價格相對較高，若能在游客購買票卷時收到與景點相關的文創設計產品，會更有利于游客對于城市印象的提升，在筆者看來，升級旅游文化產業，并不僅是打造星級風景區這么簡單，給游客親切包容無距離感的城市印象，更有利于城市形象的形成，打造具有人文情懷的城市旅游產業，才是我們追求的根本。市品牌形象升級產業的第一步，灣區設計需要每個城市在自我城市形象打造的基礎上考慮整個灣區形象的打造，結合地方區域特色文化，求同存異，保持灣區形象的個性與特性并存。

五、總結

廣州在粵港澳大灣區中有舉足輕重的地位，對于其城市品牌形象的樹立極其重要，建設粵港澳大灣區需要每一個城市貢獻自己的力量，旅游產業亦是灣區產業的重要一環，而廣州需要在灣區旅游產業升級上做出先行試驗，西關風情線作為廣州頗具代表的旅游文化線路，打造良好的導視系統是建設城