五糧液入選2020年中國500最具價值品牌品牌價值增幅位居行業第一

8月5日，由世界品牌實驗室（World BrandLab）主辦的第十七屆“世界品牌大會”在北京發布2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。五糧液入選該榜單，并以2837.46億元人民幣的品牌價值位居榜單第19位，成為品牌價值增長最快的白酒品牌。

報告顯示，全球新冠肺炎疫情并沒有阻擋中國品牌價值整體上升趨勢。2020年“中國500最具價值品牌”總價值達246920.58億元，較去年增長28210.25億元，增幅達12.90%。在當日舉辦的“世界品牌大會”上，來自法國歐洲工商管理學院的教授齊夫·卡門指出，新冠疫情對全球造成了前所未有的經濟后果，然而有的品牌卻能在這場危機中蓬勃發展。

五糧液就是其中之一。從數據來看，2020年五糧液品牌價值突破2800億元，較去年增長671.48億元，增幅達31%，居中國食品飲料行業第2位。足以可見，作為中國白酒領軍品牌，五糧液在克服疫情不利影響的同時，實現逆勢增長的品牌韌性和活力。

品牌是企業競爭力的綜合體現，也是企業能夠持續長遠發展的內在優勢。自“二次創業”以來，五糧液將品牌建設作為企業核心工作之一，以“品牌強企”戰略為引領，圍繞“品牌文化建設”，從更高站位推動品牌價值回歸。

五糧液集團黨委書記、董事長李曙光曾提出，文化是一個國家綜合國力的重要標志，而文化建設非常重要的一個方面就是品牌文化建設，優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力。

2020年是五糧液品牌文化建設之年，五糧液繼續深挖厚掘以古窖池群、傳統釀造工藝、大國匠心等為核心的五糧液文化內涵，整合保護和傳承文化遺產，推動民族品牌邁向更高站位。為講好五糧液故事，更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精神”，五糧液在成都開設全國首家五糧液文化體驗店，并聯手打造《傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃》等頂級文化IP。

業內人士分析認為，五糧液在品牌文化建設方面實行的系列舉措，將為在后疫情時期實現品牌價值快速躍升，企業持續、健康、高質量發展注入強勁的內生動力。

與此同時，五糧液按照“聚焦‘品質’和‘品牌’兩個方面持續拉長板”工作要求，進一步創新品牌戰略，不斷提升品牌的純正性、一致性、等級性和辨識度，不斷放大五糧液的競爭優勢。

通過構建并完善主品牌“1+3”產品結構和系列酒四個全國性大單品結構體系，實現第八代經典五糧液迭代升級，打造時尚版緣定晶生五糧液，推出源自明清古窖池超高端戰略產品501五糧液等，五糧液以卓越品質和全新品牌矩陣實現品牌價值飛躍。

當前，在新冠疫情引發全球經濟未來發展走向不確定、中國白酒產業正處于供給側結構性改革的關鍵時期，五糧液作為行業龍頭企業，將更好把握新變化、新趨勢帶來的新秩序與新格局，加速沖刺世界500強。