新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)中縣市主流媒體的著力點(diǎn)

胡陳蘭

建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心，是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想更好的“飛”入尋常百姓家的有力有效有質(zhì)的載體。作為新時(shí)代的主流媒體，在這場(chǎng)全國(guó)上下掀起的轟轟烈烈的文明實(shí)踐活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)有所作為，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，讓實(shí)踐活動(dòng)通過(guò)媒體廣泛、生動(dòng)、深入的宣傳，更加貼近群眾，更接地氣，更為廣大人民群眾接受。

建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心是黨中央重視和加強(qiáng)基層思想政治工作的戰(zhàn)略部署，是深入宣傳新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要平臺(tái)，是打通宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服條群眾“最后一公里”的重要舉措，是助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的迫切需要。當(dāng)前，全國(guó)各地新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)正如火如荼的進(jìn)行中，云南省怒江傈僳族自治州瀘水市也被列入云南省20個(gè)全國(guó)試點(diǎn)縣（市、區(qū)）之一。如何做好新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著力。

主動(dòng)承擔(dān)主流媒體的責(zé)任。媒體的責(zé)任感來(lái)自于所承擔(dān)的職責(zé)和使命，那就是總書(shū)記提出的黨的新聞?shì)浾摴ぷ?8字方針，即“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”這是新時(shí)代做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾改希挥欣卫伟盐掌渚瑁覀兊男侣勑麄鞴ぷ鞑拍堋靶械谜⒄镜弥薄⑿诺眠^(guò)”。要做好新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的新聞宣傳，確保其輿論導(dǎo)向正確，就必需充分認(rèn)識(shí)到實(shí)踐活動(dòng)的重要性。2018年7月6日，總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第三次會(huì)議并發(fā)表重要講話指出，要“建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心”，“動(dòng)員和激勵(lì)廣大農(nóng)村群眾積極投身社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)”。從這兩句話可以看出，新時(shí)代文明實(shí)踐工作，就是要凝聚起廣大人民群眾的思想，同心同德同向?yàn)榻ㄔO(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而努力，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想往深里走、往實(shí)里走、往心里走。凝聚思想，就是要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，充分發(fā)揮發(fā)揮主流媒體的宣傳作用，通過(guò)宣傳，讓新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的重要意義深入人心;凝聚思想，就是要發(fā)揮主流媒體的教育功能，使廣大群眾積極參與到形式多樣、內(nèi)容豐富的實(shí)踐活動(dòng)中，使新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)發(fā)揮出“不斷提升人民思想覺(jué)悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)和全社會(huì)文明程度”的重要作用;凝聚思想，就是要通過(guò)主流媒體強(qiáng)大的引導(dǎo)能力，引導(dǎo)廣大人民群眾積極投身到志愿服務(wù)隊(duì)伍中，在全社會(huì)營(yíng)造出奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步的志愿精神，從而引導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。

充分挖掘?qū)嵺`活動(dòng)的特點(diǎn)亮點(diǎn)。新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)內(nèi)容廣泛、形式多樣。云南省怒江傈僳族自治州瀘水市是全國(guó)試點(diǎn)之一，目前，瀘水市已成立3級(jí)實(shí)踐陣地：市有新時(shí)代文明實(shí)踐中心、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有新時(shí)代文明實(shí)踐所、行政村（社區(qū)）有新時(shí)代文明實(shí)踐站，同時(shí)在所有易地扶貧搬遷安置點(diǎn)掛牌成立新時(shí)代文明實(shí)踐站，形成中心-所—站全方位建設(shè)、全域化推進(jìn)的工作格局，活動(dòng)特點(diǎn)鮮明，如，基層理論宣講中的“火塘?xí)⒃簤螘?huì)”等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的實(shí)踐形式以及獨(dú)具特色的民族語(yǔ)宣傳隊(duì)，還有“感恩教育”“文明大講堂”，“升國(guó)旗、唱國(guó)歌、國(guó)旗下講話”、“農(nóng)民夜校”等等，這些活動(dòng)形式由于靈活多樣、結(jié)合了群眾生產(chǎn)生活實(shí)際，深得群眾喜愛(ài)。作為主流媒體，瀘水市融媒體中心緊緊抓住這些特點(diǎn)和亮點(diǎn)，策劃選題、明確報(bào)道主題和報(bào)道方式，將鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)最基層的群眾，推出了系列報(bào)道。上江鎮(zhèn)城墻壩群眾在接受感恩教育時(shí)，在鏡頭前唱起傈僳民歌“擺時(shí)”表達(dá)感恩共產(chǎn)黨感謝總書(shū)記的心情。今年5月筆者前往瀘水市稱桿鄉(xiāng)自把村采訪人居環(huán)境提升工作，村里的老人紛紛懷著感恩之心給筆者介紹起家鄉(xiāng)的變化，寬闊的村間水泥路，受益于美麗宜居項(xiàng)目而從蔑笆房變成了小洋樓的新居，太陽(yáng)能路燈、垃圾焚燒池，低保、農(nóng)村醫(yī)保.....68歲的大娘哈媽普在跟記者介紹起家鄉(xiāng)生活的變化時(shí)，激動(dòng)的流下了眼淚，那是幸福的眼淚，是感恩的眼淚，而這，正是瀘水新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的成果，這些成果通過(guò)視頻、聲音、文字進(jìn)行了鮮活的展現(xiàn)，有力宣傳了瀘水文明實(shí)踐活動(dòng)的效，并助力活動(dòng)向縱深推進(jìn)。

積極創(chuàng)新宣傳方式方法。融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心，作為全國(guó)“兩個(gè)”中心，目前正在積極推進(jìn)建設(shè)當(dāng)中。新時(shí)代文明實(shí)踐中心是滿足農(nóng)民精神文化生活新期待的戰(zhàn)略之舉，融媒體中心建設(shè)是推動(dòng)媒體改革的重大舉措。結(jié)合文明實(shí)踐活動(dòng)的豐富形式，主流媒體的宣傳工作也要順勢(shì)而為。過(guò)去的新聞宣傳工作基本就是以廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為平臺(tái)，如今，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)被打破，守著老飯碗裝新菜肯定吃得不香，甚至遭人唾棄。新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的深入開(kāi)展，為主流媒體在新形勢(shì)下如何更好的“融”提供了大量素材。瀘水融媒體中心目前有廣播、電視、微信、微博、云南通客戶端、官方抖音、網(wǎng)站、頭條、知·瀘水等多個(gè)發(fā)布平臺(tái)。每個(gè)平臺(tái)對(duì)于新聞產(chǎn)品形式的要求都有不同。比如一場(chǎng)大型志愿服務(wù)活動(dòng)正在開(kāi)展的消息，對(duì)于縣市主流媒體來(lái)說(shuō)，過(guò)去只能是第二天才能在電視上看到消息，如果是一三五出版的報(bào)紙可能就第三天才能看到消息，與新聞時(shí)效性的要求相差甚遠(yuǎn)，滿足群眾求新求快的新聞閱讀心理更是無(wú)從談起。如今，通過(guò)抖音直播，一個(gè)縣市級(jí)融媒體中心可以做到實(shí)時(shí)傳遞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況，讓受眾就“在”新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)。隨著新聞發(fā)布平臺(tái)的增加，新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作形式也變得更加靈活多樣。在“一次采集多元生成”的融媒體形勢(shì)下，從采訪到編輯到制作都需要有一個(gè)完整的策劃，從表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，是要圖片+文字+視頻，還是只要視頻+文字+音樂(lè)，抑或是只要圖片+文字，視頻+配音+文字等等，這些是比較觀的展現(xiàn);再往深里說(shuō)，視頻鏡頭的運(yùn)用是長(zhǎng)短結(jié)合還是長(zhǎng)鏡頭為主？拍攝角度是平的還是仰拍府拍？機(jī)位傾斜的角度是多少？視頻剪輯的時(shí)候每個(gè)鏡頭的時(shí)間給多少？配樂(lè)的選擇是什么基調(diào)？視頻出字幕的特技是什么樣的？需要什么字體？字體的顏色要怎樣搭配等等，這一系列工作做下來(lái)，呈現(xiàn)在受眾面前的才是一個(gè)完整的新聞產(chǎn)品，這個(gè)新聞產(chǎn)品是否新聞性、可看性兼?zhèn)洌托枰襟w從業(yè)人員不斷提高業(yè)務(wù)能力，與時(shí)俱進(jìn)，始終把“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)牢牢記在心里，扛在肩上。

及時(shí)總結(jié)取長(zhǎng)補(bǔ)短。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，如何讓同一篇新聞報(bào)道在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這不僅僅是單純的搶時(shí)效的問(wèn)題，更重要的在于創(chuàng)作的質(zhì)量。新華網(wǎng)、央視頻等平臺(tái)的宣傳形式是豐富多彩的，比如一個(gè)微視頻就可以展現(xiàn)文明實(shí)踐的某個(gè)側(cè)面，一個(gè)常規(guī)卻又重要的活動(dòng)可把標(biāo)題起得生動(dòng)活潑，如2020年8月8日全民健身日，新華網(wǎng)的標(biāo)題是“健身還需要理由？一起動(dòng)起來(lái)8”，就運(yùn)用了設(shè)問(wèn)和諧音等修辭手法，讓人一眼就想點(diǎn)進(jìn)去看看。里面的內(nèi)容是介紹2022年北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的，一篇知識(shí)性十足的文章，卻沒(méi)有對(duì)于場(chǎng)館介紹的簡(jiǎn)單羅列，除了選用已有的代稱如國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，國(guó)家游泳中心——“冰立方”之外，還給其他運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館起了特別有意思而形神兼?zhèn)涞拿郑鐕?guó)家體育館——“折扇”，首鋼滑雪大跳臺(tái)——“水晶鞋”，還通過(guò)圖片、文字、顏色等的編排，將一篇普通的稿件編發(fā)得別有生趣。此外，中央級(jí)新媒體平臺(tái)常常將一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題通過(guò)調(diào)皮詼諧的文字給予展現(xiàn)，既不失莊重，又發(fā)人深省;有些比較正能量的稿件篇幅也不長(zhǎng)，也許只是幾段話加幾張圖片，卻往往產(chǎn)生閱讀的快感，令人或是感動(dòng)到淚目，又或是哈哈大笑。這些就是縣市級(jí)融媒體可以學(xué)習(xí)借鑒的地方。

總之，縣市級(jí)融媒體中心是最基層的主流媒體宣傳平臺(tái)，直接與群眾接觸，對(duì)于群眾的所思所想所盼也是最熟悉的。在新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)中，融媒體中心要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)作為，主動(dòng)出擊，主動(dòng)策劃，為新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的深入推進(jìn)貢獻(xiàn)媒體力量。