以“共情”為出發點探究公益海報設計

吳丹

〔摘 要〕隨著社會的發展，生活水平的日益提高，人們對于社會公益事件越來越重視。然而，優秀的公益海報能促使公益事件得到快速而有效的傳播，加強精神文明建設，樹立正確與積極的社會發展觀念，對社會正能量的宣傳發揮著重要的意義。如何才能達到更好的效果？文章主要從人的共情能力為核心，站在情感的立場上，以“共情”為出發點研究公益海報的設計方向。

〔關鍵詞〕公益海報；共情性；設計應用

不管是多媒體還是傳統媒體上都隨處可見公益宣傳，公益海報對于社會新風尚、正能量的宣傳有著不可忽視的作用。本文從“共情”的角度，對公益海報在社會宣傳中的應用進行探究，以期對公益海報提供一些建設性的設計思路和方向。

一、共情的含義

“Empathy”（ 即共情） 的概念最早是由美國心理學家愛德華·鐵欽納（Edward B.Titchener）最先提出的，其本意是指美學概念中的“主體情緒投射于所觀察的事物中去”。在心理學范疇，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一種能力。

從海報的角度出發，海報設計的共情性是指設計者需要站在人性化的角度去解析主題，人們根據海報上的圖像設計，能理解出海報的用意及內涵，并達到深入思考的效果，形成思想上的互動，從而讓人們透過海報產生情感共鳴。

二、共情性海報設計的意義

1.提高人們對公益事件的認知程度

共情性公益海報從社會的熱點事件或熱點人物為對象，根據人們所關注的對象進行設計制作，使人們更加容易理解，能夠提高人們對事件的認知度。此外，還可以讓人們了解一些基本的公益知識，從而保護自身或環境的安全，公益宣傳海報通過普及相關知識，使人們能積極地參與到公益事件中，在過程中能有主動的意識，更好地促成公益的效果。

2.拉近人們之間的距離

共情性公益海報對人們產生的影響主要在于使人們對公益主題以及人與人之間的關系產生共情。人的情感是復雜而豐富的，共情的公益海報能夠引發人們感同身受的能力，人們能夠將自己“代入”他人，從他人的角度進行感受和思考。一張公益海報主要通過視覺與受眾產生聯系，而公益海報運用共情的設計技巧，可將情感融入設計中，從而給公益海報注入新的生命力，吸引人們的注意力，強化心理沖擊力，拉近人與人之間的心理距離。

3.提高公益海報的傳播效率

共情性公益海報可以更好地得到人們的認同，促進公益事件的曝光，人們可以多維度地了解公益事件的緣由和發展，從而共同促進公益事件向好的方向發展。一個優秀的共情性公益海報是從“人”的情感為出發點的，是能引人深思的，能極大程度地提高傳播效率和質量。

三、共情在宣傳海報中的應用

1.設計前的心理共情建設

在進行公益海報設計前，設計者需要了解時代的背景，明確好自己的責任和使命，知道自己在設計作品時所扮演的角色，設計者不僅要站在被設計對象（主題）的角度去思考，同時也要從受眾的角度去思考，了解主題對象和人們的感受和情緒，在感受他們情感的同時也建設自身的心理感受，這樣才能將共情運用得更加深刻，才能將海報以更人性化、更生動的方式表現出來。作為一個設計者，我們應思考怎樣更好地運用所學專業？如何能更好地為國家、社會和人們盡心盡力？首先，設計者需要站在人們的角度去思考，了解人們心中的感受，體驗人們之間的血緣情感，與人們的情感共鳴，才能發揮宣傳效果的最大化。

2.設計方法

（1）化難為易

在設計海報時，往往會碰見比較難理解的概念，非常的抽象，不知道如何表達主題。此時，可以使用共情去化解其含義，將抽象概念具象化，可以用對比、夸張、隱喻等手法，將概念更加明確，吸引人們的注意，從視覺上引發心理的沖擊力。

（2）化繁為簡

當需要傳達多個信息的時候，有些設計者會選擇將很多個信息元素堆積在海報中來進行表達，這種方式會使得海報主題模糊化，海報視覺較為雜亂。其實，面對信息較多時，可以利用人們自身的共情能力，由人們自主發散出多個海報信息，可能會達到更好的效果。

（3）化生為熟

對于人們比較陌生的公益事件，可以利用日常中的事物將其具象化。日常生活中常見的事物，往往人們都會比較熟悉，對不同的事物都賦予著不同的情感，更容易引發人們的思考和聯想，使得人們更愿意接受和理解主題含義。如上圖，《營養金字塔上的動物》海報通過人們熟悉的營養金字塔為創意，將野生動物和人物作為營養金字塔上的元素做對比，讓人們反思吃野生動物將會帶來的后果。

3.表現形式多樣性

在自媒體盛行的時代下，公益海報的形式不再受制于時間和地點，其形式既可以是靜態的，也可以是動態的，還可以是能與人互動的交互式的公益海報。多樣的海報形式能更好地讓人們融入其中，感受公益的力量。

“共情”在公益海報中的應用，不僅是設計者的共情能力得到表達，還能通過海報激發人們的共情能力，使其能更好地吸引人們的注意，讓人們得到情感共鳴，從而能提升公益效應。

（責任編輯：翁婷皓）

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