揚州視覺傳達發展現狀研究

張凱

〔摘 要〕視覺傳達作為一種比較注重實踐的藝術形式，與人們的生活有著密切的聯系，不論是從藝術探索本身的意義來說，還是從為揚州本地設計行業發展服務的角度而言，了解揚州當前視覺傳達產業發展現狀都有積極的意義，本文基于這種思路對揚州視覺傳達發展情況進行了分析，為揚州當地設計產業發展提供一些有價值的信息。

〔關鍵詞〕視覺傳達；揚州；發展

一、視覺傳達概念與內涵

視覺傳達這個概念最早發源于十九世紀中期盛行的“平面設計”概念，也就是“Graphic Design”，或者叫做“圖形設計”，視覺傳達是在后者基礎上發展而來的。視覺傳達活動可以描述成“基于印刷物媒介所進行的平面設計活動”，簡單一點說，視覺傳達就是“給人看到、告知”的意思，視覺傳達設計則為“給人看到、告知”的設計，此類設計最基本的三種要素為文字、圖形以及色彩，街頭張貼的電影海報以及廣告牌等都屬于視覺傳達設計的范疇，現如今，視覺傳達產業在網絡媒體的崛起盛況下有了更加迅猛的發展，視覺傳達的載體更加廣泛，傳播效率也更高。

二、視覺傳達整體發展背景

進入二十世紀以后，由于數字媒體技術的發展，社會環境從根本上產生變化，視覺設計的范圍也不斷擴大，以更多的形式和技術呈現出來，其中包括數字影視作品、多媒體廣告以及網絡視覺作品等等，從此，視覺藝術帶著更多樣化的視覺形式展現在人們面前，這一方面給現代的設計形式帶來挑戰，另一方面也讓現代藝術設計活動得到進一步的拓展，獲得更多的可能性和生命力，可以說，今天的視覺傳達設計是一個將各種學科融合在一起的“包羅萬象”的設計領域。

1.靜態-動態的轉變

在一開始，平面設計是一種靜態的設計，一般認為是“通過平面載體呈現靜態圖文內容”，只要一提到平面設計或者視覺傳達，人們想到的必定是一種靜態的概念。今天的平面設計正在往動態的方向發展，由于媒體語匯的內容不斷增加，平面設計人員（視覺設計）得到了更加豐富的視覺展現可能性，他們不再局限于通過傳統的“靜態”媒體來展示設計思想和內容，而是可以借助創新的媒體以動態的方式展示相關內容，例如通過動態影像、數字電影等形式展示自己的設計，這其中以Tomato公司為代表的一些組織是先驅者，Tomato公司提出，應當將一直以來的靜態展示方式轉換成以高端技術進行動態展示的方式才能跟上時代的新需求，該公司幫助索尼等企業制作的推廣短片就是這方面的作品實例。

2.平面-立體的轉變

除了靜態到動態的轉變之外，平面設計也發生著從平面到立體的轉變。傳統的平面設計主要是平面式的，是在一維平面中所進行的設計，而在新的產業環境中，特別是三維技術等高端技術興起之后，平面設計開始走向了三維設計的方向，即在三維空間中進行設計，例如制作三維動畫作品等，從此平面設計擺脫了一維的現實，向更多的維度延伸。

三、揚州視覺傳達發展狀況

在新的視覺傳達設計發展背景下，揚州當地的視覺傳達產業也受到設計技術和社會環境變革的沖擊，本地的視覺傳達面臨著新的機遇和挑戰。

1.現階段揚州視覺傳達產業突出特點

目前揚州視覺傳達產業有兩個比較突出的特點，其一是對個性化設計需求的攀升，其二是在全球環境問題不斷顯現的社會背景下向著“綠色設計”轉變的趨勢，揚州視覺傳達產業必須應對好這兩大問題才能獲得更好的發展。

（1）個性化設計潮流 世界經濟一體化的趨勢越來越顯目，隨之而來的是世界性傳播媒體的大量浮出水面以及海量信息的沖擊，不可避免地影響到了設計產業，包括視覺傳達設計，以前那種固定模式的單調性設計已經無法滿足現代人的多元需求，特別是年輕一代，他們更加追求新穎、富于變化的生活，這種精神思想上的轉變給揚州本土的視覺傳達設計需求提供了新的土壤，同時物質經濟生活水準的不斷提升以及消費能力的跨越式走高也導致人們在精神生活需求上發生重要變化，越來越多的人放棄了傳統的標準，在網絡技術等各種新生技術的支持下，想要探索更多更新的可能性，不再僅僅滿足于獲取設計產品的實際功能和屬性，而是希望其還能夠滿足自己精神心理方面的需求，特別是展現自身個性化的心理需求。

（2）“綠色設計”需求涌現 在21世紀，視覺傳達從以往的單純追求功利價值的環境中逐漸走入了新的環境，面對著關注整個生存環境以及生態狀態的新任務。在工業污染物排放、生活垃圾等造成的空氣質量問題和其他環境問題的面前，視覺傳達設計也不能再如以往那樣只是把著眼點放在征服自然和世界的功利目標上，而應當思考在數字信息化掌握著人們的生活的時代中，該如何借助這些新的趨勢引領人類解決當前迫在眉睫的環境環保問題，走入更好的生活情境，因此整個視覺傳達產業都有著對綠色環保設計、人文性設計的極大期待。揚州本土的視覺傳達產業也在這樣的全產業特征影響之下面臨著將設計的關注點更多地放在人文設計上的需求，需要探求在人類生存發展、保護自然環境以及應用現代技術方面的一種平衡狀態，努力運用設計滿足人們的生活需求和生存發展需求，滿足生態環保的需要。

2.揚州視覺傳達產業現階段的主要挑戰和任務

在視覺傳達產業大背景的渲染下，揚州本土視覺傳達產業所面臨的兩大主要挑戰主要在于如何做好由傳統到現代的設計觀念轉變和把握好“綠色設計”的方向，這也是本地視覺傳達產業現階段需要完成的兩大核心任務。

（1）傳統-現代的設計觀念轉變 揚州視覺傳達產業現階段需要完成的第一個重要任務是從傳統設計觀念轉變到現代設計觀念上來。時代在向前發展，人們的生活方式更加進步，單純從傳統的眼光思考設計已經跟不上如今的需求，特別是不能跟上數碼文化在社會中大范圍存在的現實。但是這并不是說要完全放棄傳統設計思想而全然擁抱現代設計理念，傳統的設計理念對現代社會也有積極的一面，需要取其精華進行繼承和發揚，去除其中僵化性的一面，結合現代社會機械化大生產和數字化的特征對傳統設計理念進行創新，為傳統設計意識形態賦予新的內涵，讓其獲得更多的生機與活力，探索出最適合當前社會的設計思想與理念，

（2）把握“綠色設計”的趨勢 揚州視覺傳達產業還面臨著做好向“綠色設計”過渡的任務。在世界對環境問題和生態環保問題越來越關注的今天，綠色消費以及綠色市場正在走入大眾的生活，讓設計產業中刮起了一股“綠色旋風”，綠色設計也可以稱為生態設計，其要義就是在設計過程中關注節能環保，主要是關注設計的產品的可重復使用性，具體而言就是關注如何讓產品在使用周期中充分發揮其環境屬性，包括可回收性與可維護性等，在滿足產品使用功能的同時達到環保標準。揚州視覺傳達設計者首先需要從思想上轉變到今天的綠色產業趨勢上，其后再從行動上逐步向綠色設計靠攏。

結 語

在新的歷史時期，互聯網技術與數字技術給設計行業帶來了全新的沖擊，其中也包括視覺傳達行業的從業者，揚州作為我國優秀文化的發源地，匯集了豐富多彩的藝術形式和藝術理念，這給揚州本土的視覺傳達行業創造了無限的生機，然而在新的時代里，揚州視覺傳達從業人已經不能僅限于用傳統的設計視角和思路對待視覺傳達設計工作，還要主動擁抱新技術帶來的行業新亮點，一方面完成傳統-現代的設計觀念轉變，繼承和發揚傳統的設計理念優秀的一面，結合現代社會的新特征進行創新思考，找到最符合當前社會需要的設計理念，另一方面把握好“綠色設計”的趨勢，在完成設計工作的時候充分關注節能環保問題，在用設計滿足人們基本需求的同時達到相關環保要求，努力將自己打造成綜合能力過硬、具有跨學科才干的高素質設計人才，充分調動自身的各種知識與能力來處理好大眾需求、信息環境以及生態空間多方面的關系，以最適合的媒體展示對各種視覺元素的科學合理的安排，從而做到利用高水平視覺作品服務大眾和社會，為人們的生活創造更多的幸福元素。

（責任編輯：劉小紅）

參考文獻：

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[2]余大慶. 亞細亞羊圈的異獸：古代揚州城市文化[C]， 2005.

本文系揚州大學廣陵學院2018年人文社會科學研究項目階段性成果，項目名稱：《揚州視覺傳達發展現狀研究》，編號：RSYB18008