主流媒體傳播對政策宣傳效果的影響

摘 要：主流媒體是當今社會輿論引導以及政策宣傳的主要途徑，能夠對黨以及政府的各項政策進行傳播，使民眾能夠更加全面的了解政策，配合政策的落實。目前，如何提高主流媒體傳播政策宣傳效果，成為有關人員研究的重點問題，本文針對主流媒體對政策宣傳效果的影響展開研究，并在此基礎上研究提高主流媒體政策宣傳效果的措施，進而保證最終政策的有效宣傳。

關鍵詞：主流媒體;政策宣傳;效果

引 言

主流媒體是人們群眾獲得民生、政策、體育、社會等信息的主要途徑，因此主流媒體已經成為民眾獲取信息的會重要方式之一。早在2016年，習近平總書指出，新聞輿論工作是國家發展以及定國安邦的大事，由此可見主流媒體的新聞報道，與國家發展之間存在著緊密的聯系，因此需要對其進行重點關注。

一、主流媒體傳播對政策宣傳的影響

在研究主流媒體傳播對政策宣傳影響的過程中，可以從以下幾個方面進行研究，第一，公眾接受的影響，在此過程中，公眾所接受的影響具有兩面性，其中部分公眾能夠主動接受主流媒體傳播的內容，并對其進行分析理解，該中類型的公眾能夠主動確定新聞的重點內容，同時認可主流媒體傳播的政策內容，給予其充分肯定。另一部分在接受信息的過程中，處于被動位置，通過報道政策的方式，使觀眾在生活中無形之中受到影響。整體上看出，新聞輿論與公眾之間的關系較為緊密，二者之間相輔相成，主流媒體是信息傳播的主體，公眾是接受主體，雖然主流媒體不會報道政策內容，但是公眾并不會接受全部信息。其中主動接受信息內容的觀眾，會對內容進行相應的選擇，選擇自己愿意接受的部分，這一行為主流媒體主體無法控制。而被動接受信息的公眾數量較多，主流媒體雖然通過潛移默化的方式使公眾接受新聞信息，但是這一過程中仍然存在不同等級。初級階段觀眾找不反感主流媒體傳播內容，并且認同，中級階段觀眾信服主流媒體報道中的內容，并且改變了自己的觀點和看法，高級階段，觀眾則會在內容給予認可，并且將自己接收的信息進行傳播，實現信息擴散[1]。

第二，宣傳效果影響因素之間的關系。目前宣傳效果之間的關系主要包含以下三種，1.個體與群體之間的關系，在當今時代下，主流媒體要想提升自身的影響力，需要從每個報道以及每個個體入手，利用個體逐漸進入到群體，實現信息的擴散，由影響個體逐漸發展到影響群體。因此在提高影響力的過程中，不能僅僅提高對個體的影響力，同時還需要提高自身在群體中的影響力。2.影響深度與廣度[2]。在拓展影響力廣度的過程中，需要建立相應的傳播矩陣，將公眾作為中心內容，掌握公眾心理以及需求，實現廣度的拓展。在拓展深度的過程中，則需要從信息質量入手，保證主流媒體在報道過程具有一定的思想和內涵。3.大眾與小眾。主流媒體的主要服務對象為大眾，次要服務對象為小眾，所以要想有效提高影響力，則要先確定大眾的實際需求，保證能夠滿足大部分人群。雖然小眾對主流媒體提高自身影響力具有一定影響，但是主流媒體主體必須要認識到大眾對影響力提升的重要性，進而達到不斷提高自身影響力的目的[3]。

二、提高主流媒體政策宣傳效果的途徑

（一）改變主流媒體傳播理念。隨著外界環境的不斷變化，因此在主流媒體信息傳播中，不能依舊采用傳統思維理念，需要進一步更新傳播理念，這對主流媒體未來發展來說具有較大影響。所以，要想在政策宣傳過程中提升效果，最重要的一點就是改變主流媒體傳播理念，充分利用當今時代的新媒體，實現傳統媒體與新媒體之間的有效結合，進而形成全新的發展模式。第一，確定傳統媒體在信息傳播中存在的局限性，充分利用當今新媒體的開放性，建立良好的主流媒體傳播觀念，利用新媒體平臺，實現主流媒體新聞的有效傳遞。第二，確定服務受眾面思想觀念，將受眾面的實際需求作為主要導向，在此基礎上實現主流媒體新聞報道，保證傳播信息能夠滿足受眾人員的實際需求。第三，認識到新媒體在主流媒體傳播中的價值，并根據新媒體信息傳遞的實際情況，確定軟件設施以及硬件設施的供應。通過這種方式為工作人員提供相應的條件，進而保證主流媒體信息的有效傳播[4]。

（二）加強主流新聞媒體管理。針對主流新聞媒體進行管理，能夠保證新聞報道的質量，進而達到提高宣傳效果的目的，在此過程中可以采用以下幾種方式。第一，挺高學習水平，主流媒體的主要工作就是對社會大眾進行正確引導，同時宣傳落實黨中央下達的政策。因此在編輯稿件的過程中，如果編輯人員缺乏豐富的專業知識，則無法保證報道稿件質量，也無法對民眾進行正確引導。因此則需要不斷加強學習，不僅僅是學習表面，還需要逐漸深入，實現專業提升。第二，深入實踐研究。主流媒體報道內容需要充分反應出我國先進的生產力、先進的文化以及人民的利益等，而以上標準則要求編輯人員通過實踐的方式，保證新聞報道的真實性以及客觀性，進而得到民眾信任[5]。

（三）正確引導主流媒體傳播方向。在當今時代，信息環境較為復雜，所以在日常生活中，對最終宣傳效果的影響因素也有許多，所以主流媒體需要保證自身方向傳播的正確性。我國目前處于快速發展階段，因此不管是經濟、技術、政治還是改革等政策，都會利用主流媒體的方式進行傳播，將其展示到觀眾面前，所以更需要保證主流媒體傳播方向的正確性。習近平總書記指出，堅持黨的領導、堅持正確的政治方向，并以人民作為中心，遵循新聞的傳播規律，是保證主流媒體傳播影響力、引導力以及公信力的主要方式，由此可以看出傳播方向對效果提升的重要性。在此過程中可以通過建立新聞傳播引導管理體系的方式，將其與法律相互結合，提高主流媒體新聞的權威性以及正確性。例如，國家應該結合當前互聯網加時代的媒體和新聞發展形式，對相關部門單位作出明確的規定和要求，全國性的普查領導管理體系中的漏洞，促進新聞導向的正確形成，優化新聞引導方式，傳播社會正能量，確保國家健康可持續發展。通過這種方式將國家政策傳遞到人民的實際生活中，使人民認識到國家政策對自己帶來的好處，人民自然能夠積極配合政策改革，共同實現國家的進步和發展。由此可以看出，高質量的傳播，能夠實現國家政策的深入落實，促進其穩定發展，無論是對于社會還是國家來說，都具有非常重要的作用[6]。

結束語

綜上所述，主流媒體傳播會對政策宣傳效果產生較大的影響，因此相關人員需要充分認識到這一點，利用主流媒體加強政策的宣傳效果。本文從主流媒體傳播觀念、專業人才培養、主流媒體管理以及主流媒體傳播方向等方面展開研究，提高了政策宣傳效果的同時，也促進了主流媒體在政策宣傳中的量良好發展。

參考文獻

[1] 葉蓓蓓.主流媒體的價值體現及責任擔當——以江蘇廣電總臺抗疫報道為例[J].視聽界，2020（04）：90-91.

[2] 陳家喜，焦嘉欣.數字時代我國主流媒體的適應與轉型——基于五家中央主流媒體的案例研究[J].中共中央黨校（國家行政學院）學報，2020，24（04）：89-96.

[3] 林芳芳.黨報在城市名片宣傳中的作用——以《三明日報》的實踐為例[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：103-104.

[4] 梁婷.地市級主流媒體開展外宣工作的探索與思考——以佛山傳媒集團為例[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：240-242.

[5] 靳戈.推進媒體融合要堅持“問題意識”——學習習近平關于媒體融合的講話[J].新聞愛好者，2020（07）：15-18

[6] 張培峰.創新傳播方式? 壯大主流輿論——烏魯木齊晚報社全力打造新型主流媒體的實踐探索[J].中國地市報人，2020（07）：37-38.

作者簡介：周好雨（1999.04—），女，河南濮陽人，本科，學生。