分析網紅經濟對大學生消費行為的影響

張英

摘 要：近年來，基于各類社交媒體的興起，網紅經濟呈現出蓬勃發展的態勢。網紅經濟的快速發展不僅促進了大學生的消費，而且對大學生的消費行為產生了重要影響。本文主要探討網紅經濟對大學生消費行為的影響，并分析影響的成因，最后針對網紅經濟對大學生消費行為的不利影響提出相應的對策與建議，幫助大。

關鍵詞：網紅經濟;大學生;消費行為

一、背景

隨著網絡直播和視頻平臺的興起，網上帶貨越來越熱門，這使得網紅經濟快速發展。大學生作為網絡社交的主體，已然成為網紅消費的主力軍，他們對網紅產品消費的投入在不斷地增加。大學生的消費特征不同于其他消費群體，首先，他們具有自制力差、虛榮心強、消費心理不成熟等特點，這導致他們合理消費觀念淡薄，有時會做出一些非理性的消費行為;其次，一些大學生在網上購買產品時，更注重產品是否跟隨潮流，是否時尚前衛，而在追求時尚的過程中往往忽略了質量、價格、實用性等重要因素;最后，大學生對新興的消費方式接受程度較高，他們的網紅經濟消費方式包括購買網紅產品、觀看直播送禮物、打卡網紅景點等。這些不同于其他群體的消費特征，很大程度上促進了大學生的網紅經濟消費。

二、網紅經濟對大學生消費行為的影響

（一）過度消費

由于網絡的宣傳和網紅的影響，大學生網紅經濟的消費支出逐漸上升，即使在生活費不足的情況下，部分大學生也要緊跟網紅的步伐來消費網紅產品，他們會購買網紅推薦的化妝品、服飾和配飾等商品，這直接導致大學生過度消費和生活費用的高支出。

（二）沖動消費

部分大學生經不起誘惑，很容易被網紅的宣傳所吸引，進而沖動地購買一些他們不需要的產品。另外，隨著生活水平的不斷提高，許多大學生不僅僅止步于滿足基本的衣食住行需求，還熱衷于去網紅餐廳消費，去網紅景點打卡。這在一定程度上削弱了大學生的理性消費意識，引發了不必要的沖動消費。

（三）從眾消費

一些網紅的高消費生活水平誤導了部分大學生過度追求名牌，他們模仿自己喜歡的網紅來購買昂貴的品牌服裝、包包、化妝品等，導致部分大學生過度追求奢侈的生活，進而促使浮躁風氣的形成，這與中華民族勤儉節約的傳統美德背道而馳。

（四）理性消費

網紅經濟的發展使得各種產品形態層出不窮，即使是同一類型的產品也有不同的特點，這就大大提高了消費群體對商品的選擇范圍。隨著互聯網的普及和繁榮，人們獲取商品信息的渠道在不斷擴大，大學生可以充分利用網紅平臺對各類商品進行對比，進而找到最適合自己的產品。

三、網紅經濟對大學生消費行為影響的成因分析

網紅經濟的快速發展對大學生的消費行為有著積極和消極的影響，由于其負面影響較為突出，本文重點分析網紅經濟對大學生消費行為消極影響的原因。

（一）理性消費教育的缺失

部分高校對大學生理性消費教育沒有太多的關注和重視。由于大學生消費觀教育的缺乏，導致了大學生理性消費意識不強，消費觀念不成熟，進而產生非理性消費行為，出現過度消費、沖動消費和從眾消費的現象。

（二）周圍事物的影響

大學生作為一個年輕的消費群體，在好奇心、虛榮心和跟風心理的驅使下，他們容易產生沖動性、盲目性和攀比性的消費。同時，網紅的時尚個性化也吸引了眾多大學生，他們為了模仿自己喜歡的網紅而追求一些網紅同款的品牌，導致不必要的消費產生。

（三）不良風氣的誘導

在網紅經濟現象下，一些不良的消費風氣在潛移默化中影響著當代大學生的消費習慣和消費觀念。同時，一些網紅直播也容易導致大學生的跟風模仿，使大學生產生一些非理性的消費行為。這些都在很大程度上引起了大學生消費行為的變化，催化了大學生不良消費習慣的形成。

（四）消費水平的提高

隨著我國經濟不斷發展，大學生的消費水平也越來越高，進而使得大學生網紅消費支出逐漸增加。同時，生產力水平的提高使得網紅產品的種類越來越豐富，可供選擇的網紅產品增加為大學生消費提供了更多的可能，這在一定程度上提高了網紅產品的消費量。

（五）消費方式的增加

當代大學生對新興消費方式的接受程度較高，常見的網紅消費方式有直播送禮物、購買網紅商品、打卡網紅景點和小吃等，這些為大學生網紅消費提供了多樣化的途徑，大學生的消費方式日益豐富，進而容易產生過度消費的現象。

四、結論和建議

大學生作為網絡社交的主要群體，網紅經濟對他們的影響是巨大的，就目前來看，網紅經濟給大學生帶來的負面影響甚至超過其正面影響。網紅經濟作為一種新興的商業運行模式，能夠在一定程度上給社會經濟帶來一些積極影響，例如刺激消費和促進就業，但同時也存在著一些問題及弊端，比如導致過度性、沖動性和從眾性消費行為的發生。那么，該如何引導大學生理性的網紅消費以及控制網紅經濟持續健康地發展呢？對此，本文提出幾點建議。首先，高校可以充分利用思想政治課來加強對大學生消費價值觀的教育，引導大學生理性消費，提高消費風險防范意識;其次，網絡平臺內部管理部門應該減少網絡平臺漏洞，控制不良消費風氣的形成，為大學生提供良好的消費環境;最后，政府相關監管部門要抵制網紅不良價值觀的傳播，制定相關舉報制度，鼓勵網民對網紅傳播的不規范內容進行監督舉報。

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