東西到手就“不香”

[德]羅爾夫·多貝里

汽車(chē)能夠?yàn)槟銕?lái)多大的快樂(lè)？心理學(xué)家諾伯特·施瓦茨、丹尼爾·卡尼曼和徐菁曾向車(chē)主提出過(guò)這個(gè)問(wèn)題，并將他們的答案與汽車(chē)的價(jià)值進(jìn)行了對(duì)比。結(jié)果如何呢？汽車(chē)越豪華，它給車(chē)主帶來(lái)的歡樂(lè)就越多。

現(xiàn)在將問(wèn)題稍微調(diào)整一下：“你在上一次開(kāi)車(chē)的時(shí)候有多么開(kāi)心？”心理學(xué)家將車(chē)主的答案與車(chē)的價(jià)值進(jìn)行了對(duì)比。結(jié)果表明，二者并不相關(guān)。無(wú)論他們的車(chē)多么豪華或是多么破舊，車(chē)主的幸福指數(shù)都處于最低點(diǎn)。為什么呢？答案很簡(jiǎn)單：第一個(gè)問(wèn)題讓你想到了汽車(chē)，而在回答第二個(gè)問(wèn)題時(shí)，你想到的事情則完全不同，比如開(kāi)車(chē)打手機(jī)的窘態(tài)、堵車(chē)、前方愚蠢的司機(jī)等。簡(jiǎn)而言之，只有當(dāng)你想到車(chē)本身而非開(kāi)車(chē)時(shí)，你的汽車(chē)才會(huì)讓你開(kāi)心，這便是“專(zhuān)注點(diǎn)幻覺(jué)”效應(yīng)。

當(dāng)然，“專(zhuān)注點(diǎn)幻覺(jué)”并非僅僅適用于汽車(chē)，你買(mǎi)過(guò)的任何商品為你帶來(lái)的快樂(lè)都會(huì)被“專(zhuān)注點(diǎn)幻覺(jué)”影響。當(dāng)想到某個(gè)東西時(shí)，我們往往會(huì)傾向于無(wú)限度地高估它給我們的生活帶來(lái)的影響。在專(zhuān)心想它們的時(shí)候我們會(huì)感到高興，然而在日常使用的過(guò)程中，我們卻會(huì)逐漸將這些東西拋在腦后，商品的“快樂(lè)效應(yīng)”也會(huì)因此下降。此外，我們還要考慮到“反生產(chǎn)力”，即那些隱含的副作用和成本，那些為了維護(hù)保養(yǎng)好東西而付出的時(shí)間和金錢(qián)。這兩種效應(yīng)結(jié)合起來(lái)，往往會(huì)導(dǎo)致你在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候不得不面臨一種情況，即購(gòu)置行為反而使自己的“幸福賬戶(hù)”凈虧損。