讓美工助力店鋪流量
——以淘寶店鋪為例

何燕 柳州市第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校

美工，顧名思義，通過專業(yè)技術(shù)基于主體的特點對主體進(jìn)行裝修美化，以更好的凸顯主主體的特點。那么淘寶店鋪美工則是將店鋪營銷產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，利圖片處理技術(shù)使網(wǎng)頁、圖片、店鋪營銷主圖的視覺效果得到優(yōu)化，從而使店鋪的流量得到一定程度的提升，為店鋪獲得更高的經(jīng)營效益。

一、淘寶店鋪“裝修”

（一）淘寶店鋪“裝修”內(nèi)涵

淘寶店鋪“裝修”主要是指應(yīng)用圖片處理技術(shù)或程序模板在原有淘寶店鋪的基礎(chǔ)上使淘寶店鋪更為美觀。淘寶店鋪“裝修”和實體門店的裝修目的相同，都是在于客流量的增加，產(chǎn)品信息的優(yōu)化、獲得客戶的信任，為品牌營銷奠定良好的基礎(chǔ)，而不同點主要在于一個是線上，一個是實體，相較于實體店鋪裝修而言，淘寶店鋪裝修并不需要裝修材料，僅需要合理的應(yīng)用“裝修”技術(shù)，即美工。

（二）淘寶店鋪“裝修”的措施

（1）店鋪招牌改修

通常情況下淘寶店鋪的招牌圖片尺寸多為950×150，圖片格式多為j pg、g if，這一規(guī)格是淘寶店鋪招牌的統(tǒng)一規(guī)格，但是大部分淘寶店鋪的經(jīng)營者為了獲得更多的流量，吸引客戶，使客戶關(guān)注自己的店鋪，應(yīng)用美工對店鋪招牌進(jìn)行改修，使店鋪招牌更為形象、生動、真實，給客戶更為明亮的感觀。

在應(yīng)用美工對淘寶店鋪招牌進(jìn)行改修的過程中應(yīng)從以下幾個方面開展。第一，將店鋪優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動日期、快遞物流服務(wù)等融入店鋪招牌的內(nèi)容中，在提高客戶信任度的基礎(chǔ)上使客戶在看到店鋪招牌的短時間內(nèi)了解此店鋪，吸引客戶關(guān)注淘寶店鋪。例如在快遞物流服務(wù)信息方面可融入“本店鋪默認(rèn)快遞為申通快遞、天天快遞，如有其他快遞配送需求請聯(lián)系客服”的相關(guān)信息或“本店所商品均贈送運費險”；在優(yōu)惠活動日期方面可融入“本店鋪每月21 日開展大型促銷活動，屆時店鋪內(nèi)消費滿200-50”；在店鋪優(yōu)惠券方面可融入“本店商品通用優(yōu)惠券如下，領(lǐng)劵下單哦，親”。通過醒目的文字?jǐn)⑹隹稍诘谝粫r間內(nèi)獲取客戶對店鋪的信任度，一般情況下客戶在眾多店鋪中進(jìn)入一個淘寶店鋪時，淘寶店鋪的招牌是第一界面，而客戶的側(cè)重點在于是否有優(yōu)惠券、是否有活動、快遞是什么，商品是否有運費險。所以本文提倡店鋪招牌的改修不在于美麗與生動，而在于真實、實際、以客戶為中心進(jìn)行改修，才能夠獲得更多的流量助力于產(chǎn)品的營銷。

此外店鋪招牌改修還應(yīng)重視“品牌標(biāo)志”的突出，在最為醒目的位置布設(shè)店鋪的品牌標(biāo)志，將品牌訴求融入店鋪招牌名稱中，例如營銷燕窩產(chǎn)品的店鋪如下圖1 所示。此店鋪在設(shè)計店鋪招牌的過程中將“盛燕天下”作為品牌標(biāo)志，將“鮮燉燕窩、現(xiàn)燉現(xiàn)發(fā)”作為品牌訴求，一方面給予客戶醒目的感觀效果，另一方面給予客戶一種專業(yè)性的感受。

圖1 盛燕天下淘寶店鋪首頁招牌圖

（2）轉(zhuǎn)換店鋪首頁導(dǎo)航形式

“導(dǎo)航條”作為淘寶店鋪頁面中頁面轉(zhuǎn)換的一個通道，為客戶提供了瀏覽產(chǎn)品信息的便利，導(dǎo)航條的層次結(jié)構(gòu)越清晰，客戶越能夠在最快的時間內(nèi)找尋到自己中意的產(chǎn)品。但是通過筆者對目前淘寶網(wǎng)站上的部分店鋪調(diào)查，明確存在部分店鋪選擇不應(yīng)用導(dǎo)航條或者將導(dǎo)航形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化的方式，將產(chǎn)品的賣點更好的凸顯出來。因為導(dǎo)航條的出現(xiàn)會在一定程度上縮小“寶貝”的圖片大小，所以大多數(shù)淘寶店鋪的導(dǎo)航形式主要出現(xiàn)在首頁店鋪招牌的下方，以0.5cm-1cm 的大小橫向出現(xiàn)，即保證了客戶的搜索需求也突出了產(chǎn)品的亮點。

二、淘寶店鋪的主圖營銷

淘寶店鋪的主圖營銷美工設(shè)計也是提高店鋪流量的關(guān)鍵點，淘寶店家將修飾優(yōu)化后的“寶貝”主圖放到各大電商平臺、網(wǎng)頁上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，不僅能夠獲得更多的店鋪流量，同時還能夠調(diào)動客戶的購買欲望，使店鋪流量到購買欲望之間得到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)化，繼而獲得經(jīng)濟(jì)效益。淘寶店鋪的主圖營銷美工設(shè)計的關(guān)鍵點在于：

第一，個性化。在競爭激烈的電子商務(wù)線上營銷模式下，淘寶店家為了搶占“搜索排序”“被搜概率”，在一個商品的標(biāo)題中設(shè)置了多個形容詞，如尋常的一件夏季披肩，商品在淘寶中的標(biāo)題則是“2020 年夏季 防曬 新款 蕾絲 鏤空鉤花 短袖外套 小披肩 百搭開衫……”所以在商品標(biāo)題方面無法做出進(jìn)一步的優(yōu)化，那么要想提高產(chǎn)品流量和客戶的購買欲則需要將關(guān)注點放在產(chǎn)品的主圖個性化美工設(shè)計上。個性化設(shè)計應(yīng)遵循：與眾不同、外景拍攝、產(chǎn)品搭配及文字搭配四點。其中有關(guān)美工方面的設(shè)計內(nèi)容則在于文字搭配方面，在美工設(shè)計的環(huán)節(jié)中可應(yīng)用“半月累計銷售量xx xx 件、爆款、百搭”等詞匯輔以“小貼紙”搭配主圖。

第二，賣點提煉。賣點提煉方面要求主圖營銷美工設(shè)計從產(chǎn)品特點、產(chǎn)品優(yōu)勢、客戶需求、優(yōu)惠活動等幾個方面展開。通過提煉賣點使客戶又一種感覺“這就是我想要的產(chǎn)品”。

三、PS 技術(shù)在淘寶店鋪美工設(shè)計中的應(yīng)用

（一）海報配色

淘寶店鋪美工設(shè)計應(yīng)用PS 技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品海報配色的過程中應(yīng)遵循以下幾個原則：第一遵循設(shè)計色彩的黃金法則，即主色60：次色30：輔色10。第二遵循設(shè)計色彩相互協(xié)調(diào)的原則，要求產(chǎn)品海報中的某一個單一元素的色彩與主圖色彩之間相融合。第三重視光與色彩之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，產(chǎn)品海報所體現(xiàn)出來的暖色調(diào)、冷色調(diào)、光線都對產(chǎn)品的流量和銷售量存在直接的影響。第四產(chǎn)品海報與我國的節(jié)日相融，賦予產(chǎn)品海報節(jié)日的氣息，如春節(jié)，將產(chǎn)品海報的主色更換為大紅色、亮紅色。第五重視產(chǎn)品海報的顏色對比，合理的顏色對比能夠給予客戶一種莊嚴(yán)、正式的視覺效果，使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出繼而獲得更高的流量。

（二）字體美化

淘寶店鋪中的各個“寶貝”海報圖片上的文字，是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要載體，所以在應(yīng)用PS 技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的過程中應(yīng)遵循“郎朗傷口、簡潔明了”的原則，將產(chǎn)品主色作為基礎(chǔ)，基于色彩黃金比例選擇字體的顏色，基于產(chǎn)品的尺寸選擇合理的字體尺寸，基于產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格決策字體的樣式。

（三）制作技巧

在尺寸方面結(jié)合產(chǎn)品海報的尺寸靈活選擇，通常情況下寬度為950 像素、高度為443 像素。在風(fēng)格搭配方面保證展示在首頁的產(chǎn)品風(fēng)格與產(chǎn)品店鋪招牌風(fēng)格一致。在產(chǎn)品展示方面應(yīng)基于產(chǎn)品的顏色、產(chǎn)品的性質(zhì)確定店鋪整體的色彩基調(diào)。

四、淘寶店鋪美工中色彩的合理應(yīng)用

（一）近似色的應(yīng)用

近似色的應(yīng)用可以給人一種和諧的視覺感，所以在淘寶店鋪美工設(shè)計的過程中依照基本色相：紅橙黃綠青藍(lán)紫，那么近似色的色相環(huán)則為紅橙、橙黃、黃綠、綠青、青藍(lán)、藍(lán)紫，則近似色為每一個顏色在色相環(huán)中的位置，如紅色與黃色，紅色與綠色，二者對此，紅色與黃色更具和諧視覺感，即將顏色在色相環(huán)中的位置作為基礎(chǔ)，顏色與顏色之間的距離越近，則和諧感越強(qiáng)烈，反之則對比感越強(qiáng)烈。

（二）撞色風(fēng)格的應(yīng)用

撞色風(fēng)格也可以將其稱之為補色對比，例如最為常見的紅色與綠色、黑色與白色。相較于近似色的應(yīng)用，撞色風(fēng)格更側(cè)重于兩個顏色之間所產(chǎn)生的對立視覺效果，同時撞色風(fēng)格更具感觀刺激，能夠凸顯出鮮明、明快的視覺感。在淘寶店鋪美工設(shè)計中撞色風(fēng)格能夠提高店鋪的品牌形象，也能夠彰顯出店鋪的個性化特點。但是過分的撞色設(shè)計并不能夠發(fā)揮出撞色風(fēng)格的作用，所以淘寶店鋪頁面設(shè)計風(fēng)格還應(yīng)側(cè)重于撞色緩沖度的把握。

（三）色彩RGB 數(shù)值的應(yīng)用

在淘寶店鋪美工設(shè)計的過程中色彩的處理是最為重要的一個環(huán)節(jié)，色彩應(yīng)用是否合理在一定程度上影響著淘寶店鋪的層次定位和風(fēng)格定位，即使淘寶店鋪頁面排版極為優(yōu)秀，但是色彩的連貫性和一致性，色彩RGB 數(shù)值的合理性都對淘寶店鋪的流量存在直接影響。例如紅色的RGB 數(shù)值為255.0.0，紅色本身給予人們的視覺效果帶有興奮、喜慶、熱情的感觀，但是客戶在瀏覽淘寶店鋪的過程中100%的純正紅色則會帶給客戶一種過度熱情或輕微的眩暈感，以天貓、京東為例，天貓和京東旗下的淘寶店鋪在美工設(shè)計的環(huán)節(jié)中并未應(yīng)用100%的純紅色，而是適當(dāng)?shù)膶⒓t色的純度降低柔化紅色視覺效果。再如綠色的RGB 數(shù)值為0.255.0，綠色本文帶給人們的視覺效果帶有清新、明亮的感觀，但是客戶在瀏覽淘寶店鋪的過程中100%的純正綠色則會因色彩飽和度過高、明度過高而帶給客戶一種刺眼的感覺，其關(guān)鍵點在于客戶所能接受的綠色是“自然綠”“偏黃綠”。

五、結(jié)束語

綜上所述，本文從店鋪裝修、主圖營銷、PS 技術(shù)、色彩的應(yīng)用四個方面對淘寶店鋪的美工設(shè)計進(jìn)行分析。通過對淘寶店鋪進(jìn)行美工設(shè)計，使淘寶店鋪的色彩、海報比例、招牌個性、產(chǎn)品風(fēng)格都得到了有效的優(yōu)化，所以對于淘寶店鋪流量、產(chǎn)品流量而言，美工設(shè)計具備積極意義。