從大銀幕到小屏幕，“云”端助力影業(yè)復(fù)工

葉晨瑋

受新冠肺炎疫情影響，自除夕（1月24日）起，院線電影先后撤檔、調(diào)檔，影院陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)，直到7月20日才逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)。2020年一季度面臨行業(yè)發(fā)展壓力的電影行業(yè)，也開啟了一系列積極行動(dòng)：影院聯(lián)合電商平臺(tái)線上開通零售業(yè)務(wù)、不少平臺(tái)推出“云點(diǎn)映”“云上映”“云觀影”等活動(dòng)，助力行業(yè)回暖。

積極拓展“云”端市場(chǎng)

非常時(shí)期，“云”經(jīng)濟(jì)獲得了空前關(guān)注。原定于2月院線公映的《大贏家》，受疫情影響轉(zhuǎn)而選擇于3月20日在今日頭條、西瓜視頻、抖音、鮮時(shí)光TV上線首播。此前，《囧媽》登陸旗字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺(tái)，并免費(fèi)播放。

在電影“云上映”之外，還有電影的“云宣傳”。3月20日至22日，《大贏家》主創(chuàng)在“DOULive熱播第一線”進(jìn)行了三場(chǎng)“云路演”，三位主創(chuàng)各自開設(shè)一天作為主會(huì)場(chǎng)，其他主創(chuàng)也紛紛“連麥”助陣，三天的“云路演”直播累計(jì)吸引觀看人數(shù)超過425萬。

主創(chuàng)、嘉賓互動(dòng)宣傳是影院點(diǎn)映、影節(jié)影展常見的做法，在特殊時(shí)期，這種做法也應(yīng)勢(shì)探索出了線上模式。

3月初，首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟推出“首藝聯(lián)·云展映”在線互動(dòng)觀影活動(dòng)，模擬影院觀影體驗(yàn)，并加入了一些線上新鮮元素，如通過微信群在線上組織影迷觀眾，并在微信群內(nèi)營(yíng)造影院氛圍，約定時(shí)間共同開始在線觀影；觀影后，特邀嘉賓還會(huì)進(jìn)行互動(dòng)交流。婦女節(jié)期間，活動(dòng)推出了為期5天的“首藝聯(lián)·云展映——國(guó)產(chǎn)女性題材電影專場(chǎng)”，播出《過春天》《蕃薯澆米》《沙鷗》《上海的女兒》《在乎你》5部影片，主辦方同時(shí)邀請(qǐng)了影片導(dǎo)演、主演、出品人等主創(chuàng)進(jìn)行映后交流。

不同于直接在線觀影，“云觀影”由視頻網(wǎng)站直播放映內(nèi)容后，還實(shí)現(xiàn)了觀眾共同互動(dòng)、專業(yè)影評(píng)人全程解說，同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)將入口以二維碼形式做成電子票面，提供了一種“儀式感”。通過這些形式上的創(chuàng)新，“云觀影”有效增強(qiáng)了觀眾的交互感以及一種與線下觀影相似的真實(shí)感，在這段特殊時(shí)期，激起了影迷的參與度。

情人節(jié)期間，愛奇藝聯(lián)合微博電影搭建了五個(gè)“線上虛擬情人節(jié)影院”，五位資深電影博主在影迷社群內(nèi)共同觀看了三部愛情片；隨后，愛奇藝聯(lián)合毒舌觀影團(tuán)發(fā)起“萬人云觀影”活動(dòng)，直播放映了《本杰明·巴頓奇事》；3月13日，愛奇藝電影聯(lián)合微博電影開啟“云觀影團(tuán)”活動(dòng)，電影博主木易與觀眾同步直播觀看影片《天才槍手》。目前，愛奇藝的“古早錄像廳”欄目也在通過“春日限定觀影計(jì)劃”持續(xù)進(jìn)行“云觀影”活動(dòng)。

騰訊視頻好時(shí)光則與自如聯(lián)合推出持續(xù)2周的“宅家觀影會(huì)”，每周一發(fā)布本周影片和觀看資源，周日組織影評(píng)人與觀眾線上討論影片，之前一周，該活動(dòng)播放了影片《小婦人》。整體而言，由大銀幕轉(zhuǎn)向小屏幕，雖是權(quán)宜之計(jì)，卻也在一定程度保留著市場(chǎng)的溫度。

而對(duì)于受疫情沖擊較大的線下市場(chǎng)來說，“云觀影”活動(dòng)也成為一種拓展推廣渠道、往線下導(dǎo)流的途徑。

比如，以美術(shù)館為主要板塊的UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，在婦女節(jié)期間與優(yōu)酷、淘票票、和觀映像合作推出了“時(shí)時(shí)刻刻：女性一生的銀幕呈現(xiàn)”活動(dòng)，以美術(shù)館運(yùn)營(yíng)思維將“云觀影”活動(dòng)分為“童年成長(zhǎng)”“愛與職業(yè)”“激蕩晚年”三個(gè)階段，選取《我的小卷毛》《翩翩人生波琳娜》《匈牙利狂想曲》作為直播放映影片。3月20日，UCCA再與騰訊視頻等合作，推出“科幻矩陣：仰望星空，顱內(nèi)黑洞”活動(dòng)，直至4月6日，該活動(dòng)放映3部科幻長(zhǎng)片、近20部科幻短片，以及3場(chǎng)科幻人茶話會(huì)。

另外，在騰訊視頻好時(shí)光與自如推出的“宅家觀影會(huì)”活動(dòng)中，觀眾還會(huì)在影迷社群內(nèi)得到觀影福利，即騰訊好時(shí)光深圳店（線下娛樂店）的專享月卡或“門店免費(fèi)體驗(yàn)券”，對(duì)于提升線下實(shí)體店知名度、推廣實(shí)景娛樂板塊亦有助力。

“云”活動(dòng)能否持續(xù)供血

疫情期間，電影行業(yè)一系列“云”活動(dòng)掀起了一定關(guān)注度，很大一部分原因在于，此類做法滿足了當(dāng)下觀眾渴求觀影與交流的需求。無論是與其他觀眾實(shí)時(shí)分享觀感共鳴點(diǎn)，還是專業(yè)影評(píng)人在線解說、主創(chuàng)嘉賓互動(dòng)、影迷社群“玩法”，都體現(xiàn)了“云”活動(dòng)交互性強(qiáng)的特征；另外，放映形式多樣靈活、放映內(nèi)容主題多元也是此類活動(dòng)容易被接受的幾大利好因素。

但有關(guān)“云點(diǎn)映”“云觀影”等的探索能否在疫情后照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，持續(xù)造成一定的供血能力？效果還需要繼續(xù)觀察。

事實(shí)上，“云觀影”所展現(xiàn)出來的特征與形式，并非新鮮事物，而是這段特殊時(shí)期加速了它的應(yīng)用。在社交平臺(tái)上，有一些網(wǎng)友認(rèn)為，目前這種“云觀影”模式與平常線上觀影的區(qū)別更多的是多人在同一時(shí)間維度觀看同樣的影片，并加以互動(dòng)方式，這種模式與“彈幕”功能相仿，仍與線下觀影的體驗(yàn)與氛圍有著很大區(qū)別。

雖說轉(zhuǎn)向“云”端是特定時(shí)期的選擇，但在信息化時(shí)代，電影院線也需要精準(zhǔn)把握電影與觀眾的關(guān)系，滿足觀眾多元化、多維度的需求。在這一方面，“云觀影”依然有值得線下影院學(xué)習(xí)和借鑒的地方，比如在保有觀影體驗(yàn)這一自身優(yōu)勢(shì)的前提下，適當(dāng)引入“互動(dòng)+社交”模式，嘗試去創(chuàng)新影廳、組織線下影迷互動(dòng)交流活動(dòng)等。

從網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)角度出發(fā)，“云觀影”體現(xiàn)出來的規(guī)模潛力也十分可觀。以《勇往直前》“云觀影”活動(dòng)為例，直播間在放映期間收獲了超過16萬的點(diǎn)贊，是直播間原平均點(diǎn)贊量級(jí)的5倍有余。此外，來自主辦方社群的直接引流觀眾達(dá)到10萬以上，影迷社群的活躍度亦大大提升。

既提升用戶粘性，又激活用戶活躍度，“云觀影”顯然是值得深入研究的一種模式，淘票票、優(yōu)酷電影內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人晨青就曾在接受采訪時(shí)表示“希望未來可以常態(tài)化運(yùn)營(yíng)”。

目前， “云觀影”是在特殊時(shí)期的一種被激發(fā)的特定觀影模式，未來，這種形式或許會(huì)逐漸為觀眾所熟知并成為常態(tài)，成為線下觀影的一種有力補(bǔ)充。