融媒體時(shí)代提升電視新聞的輿論影響力的方法研究

李志剛

摘要：伴隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體進(jìn)入人們生活，廣大群眾的話語權(quán)以及發(fā)言機(jī)遇也跟隨新媒體時(shí)代的到來而逐步提升，這為傳統(tǒng)電視新聞傳輸信息帶來巨大打擊。在數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展前提下，新媒體別樹一幟，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域處于領(lǐng)軍行業(yè)的廣播電視媒體，遭到新媒體、先進(jìn)技術(shù)的沖擊，另外本身發(fā)展?fàn)顩r不明確、陳舊的管理形式和固有問題的約束，雙面夾擊?；诖?，本篇文章將針對(duì)融媒體時(shí)代下，如何提升電視新聞奧論影響力展開研究分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;奧論影響力

伴隨計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞媒體遭受新媒體的重力擠壓，可源于傳統(tǒng)電視媒體本身存在相當(dāng)程度的獨(dú)有特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在具體發(fā)展形勢(shì)下，不但有機(jī)遇也充滿挑戰(zhàn)。因此，在兩種媒體相融合的形勢(shì)下，若要持續(xù)的提升電視新聞?shì)浾摰挠绊懥Γ瑒?wù)必要提高電視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)監(jiān)管功能，保證電視新聞可以為社會(huì)快速發(fā)展以及廣大群眾的生活而服務(wù)，從而推動(dòng)電視新聞行業(yè)的長久的、健康有序的發(fā)展。

一、關(guān)于融媒體時(shí)代對(duì)于電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ姆治?/p>

（一）積極影響

首先，對(duì)于電視新聞的節(jié)目多元化。在融媒體時(shí)代的前提下，電視新聞的呈現(xiàn)方式更豐富。在具體的播報(bào)過程中，引進(jìn)多樣化的傳播媒介，增加新聞評(píng)論等步驟，充分引起觀眾的關(guān)注度和參與度。其次，促使傳輸媒介的多元化?，F(xiàn)階段，廣大群眾了解新聞?dòng)嵪⒌那婪浅Ｖ?，然而電視新聞媒體為適應(yīng)當(dāng)下發(fā)展的形勢(shì)，也應(yīng)用了公眾號(hào)以及官方微博等模式，運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)到新聞傳輸信息的效果。最后，提高傳輸效率。由于融媒體的侵染，現(xiàn)場直播形式已是當(dāng)下電視新聞傳輸?shù)闹攸c(diǎn)模式，有效強(qiáng)化了新聞傳輸信息的成效。

（二）面臨挑戰(zhàn)

首先，強(qiáng)烈的競爭形式。在融媒體時(shí)代的前提下，電視新聞不但面臨其余同類型新聞的競爭，還有新媒體的競爭。其次，和受眾互動(dòng)的成效不是很理想。在電視新聞媒體的傳播過程中，觀眾很難對(duì)其進(jìn)行意見或建議的評(píng)價(jià)，具體的互動(dòng)性不足，致使觀眾對(duì)于電視新聞的關(guān)注度有所減低。

二、關(guān)于融媒體時(shí)代提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ牟呗匝芯?/p>

（一）有效施展電視新聞的權(quán)威性優(yōu)點(diǎn)。

在融媒體時(shí)代的環(huán)境下，信息量過大的想象較為普遍。與此同時(shí)，新聞信息性質(zhì)相同的程度偏高，存在深度價(jià)值的新聞內(nèi)容過低。在此種形勢(shì)下，電視新聞若想有效的提高其輿論影響力，就務(wù)必要有效施展電視新聞權(quán)威性的特征，增強(qiáng)電視新聞的公眾信服力，利用資深、權(quán)威、觀眾信服的程度提升其輿論影響力。所以，在電視新聞選材的過程中，要將主要關(guān)注點(diǎn)放在具有價(jià)值深度的新聞中，明確電視新聞的編輯排版等。工作人員要從細(xì)微之處著手，做好電視新聞的講述，全面提高電視新聞的質(zhì)量與水平，強(qiáng)化電視新聞的輿論影響力。

（二）提高電視新聞的時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的陸續(xù)發(fā)展創(chuàng)新，讓廣大群眾更迅速的了解新聞信息，在這種形勢(shì)下，若想達(dá)有效提高電視新聞的輿論影響力，就要完善電視新聞的時(shí)效性，保證觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)得知最新消息。為完成此目標(biāo)，務(wù)必要完善電視新聞的傳播模式以及合理的調(diào)整時(shí)間，一定要做到直播優(yōu)先原則實(shí)現(xiàn)新聞信息傳遞。直播模式是提升新聞時(shí)效性的重要途徑，可以讓觀眾更直接的了解新聞的實(shí)時(shí)發(fā)展消息。源于此種特質(zhì)，開展直播內(nèi)容，要把重點(diǎn)事件或者突發(fā)事件全部都匯集到直播過程中，保證觀眾可以通過電視新聞直播全方位的了解最新消息。

（三）開拓電視新聞傳輸?shù)耐緩?/p>

目前，廣大群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體逐步的提到依賴的程度，新媒體具有更廣闊的信息接收基礎(chǔ)，具有更好的新聞傳送效率。在此種形勢(shì)下，為有效提高電視新聞的輿論影響力，就務(wù)必要開拓電視新聞傳輸?shù)耐緩?，合理的運(yùn)用新媒體傳遞的優(yōu)點(diǎn)。而且，如果出現(xiàn)輿論危機(jī)，電視新聞媒體可以在新媒體相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有利支持下迅速的發(fā)表權(quán)威性的新聞消息，引領(lǐng)社會(huì)大眾輿論導(dǎo)向朝著正確、健康發(fā)展，減少廣大群眾對(duì)于不良言論的信任度，避免擴(kuò)充范圍，有利的控制引領(lǐng)社;會(huì)大眾輿論的發(fā)言權(quán)以及主動(dòng)權(quán)。因此，在融媒體時(shí)代的環(huán)境下，電視新聞媒體要構(gòu)建新聞?wù)搲?、公眾?hào)、官方微博、新聞官方網(wǎng)站甚至設(shè)立專用軟件等等形式。利用此種形式，可以對(duì)不同觀眾有.針對(duì)性的傳送個(gè)性化新聞信息，從而有效提高電視新聞的輿論影響力。

（四）體現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容

在電視新聞媒體而言，在融媒體環(huán)境下，能夠借助網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸?shù)姆绞胶吐窂?，?duì)于所有媒體間的消息共享、結(jié)合，綜合觀眾的參與度，完成更具立體的新聞消息傳輸。運(yùn)用此種形式，可以凸顯電視新聞的重要程度與權(quán)威程度，提升其輿論影響力。在固有的電視新聞傳輸過程中，普遍運(yùn)用線性編排，可是在融媒體環(huán)境下，從線性編排形式轉(zhuǎn)化成模塊形式、鏈接形式、專題形式等，對(duì)電視新聞和觀眾互動(dòng)的形式更多元化，從而推進(jìn)其輿論影響力。

（五）強(qiáng)化與廣大群眾的互動(dòng)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營逐漸擴(kuò)充，接收者得知最新消息更多是利用網(wǎng)絡(luò)途徑。接收者還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)對(duì)當(dāng)下形勢(shì)的理解與認(rèn)知，有更大的自由展示空間。對(duì)電視新聞而言，若想提升其輿論影響力，就要利用這個(gè)特點(diǎn)，增強(qiáng)和廣大群眾間的互動(dòng)。可綜合新媒體，在直播中利用字幕的方式發(fā)表觀眾的想法，完成觀眾之間或者觀眾與媒體間的互動(dòng)。三、結(jié)束語

由此可見，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，能夠有效推動(dòng)電視新聞更有利的發(fā)展機(jī)遇，也給電視新聞帶去更大挑戰(zhàn)。有效施展電視新聞的權(quán)威特質(zhì)、提高電視新聞時(shí)效性、開拓電視新聞傳輸途徑、體現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容、強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，有效提升電視新聞的輿論影響力以及觀眾的關(guān)注程度，施展電視新聞媒體對(duì)于社會(huì)大眾輿論引領(lǐng)的關(guān)鍵作用。

參考文獻(xiàn)

[1]林智浩.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（22）：122.

[2]葛逸飛.融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].傳媒論壇， 2019，2（11）：27+30.

[3]李強(qiáng).融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].新聞傳播，2019（10）：104-105.