文化賦能 茅香飄四海

貴州日報當代融媒體記者 / 肖知潞

6月25日，農歷五月初五，端午節。茅臺集團庚子年（2020）“端午制曲”祭麥儀式在最老的釀酒車間所在地——赤水河畔“茅酒之源”遺址廣場舉行。

這是茅臺連續第四年舉行“端午制曲”祭麥儀式。“端午制曲，重陽下沙”，是茅臺釀酒人表達對大自然敬畏與熱愛的獨特方式，也是具有茅臺特色、行業特色、中國特色的酒文化品牌傳播行為。

以酒為載體，以文化為核心，茅臺進一步加大對中國傳統文化和酒文化的研究力度，拓展和豐富“文化茅臺”的內涵和外延，提升茅臺的生命力、競爭力和影響力。

每年的9 月3 0 日，都是茅臺以酒為媒、以酒會友的粉絲狂歡嘉年華——“茅粉節”。茅臺文化與絲路文化相結合的陜西“茅粉節”，茅臺文化與冰雪元素相結合的黑龍江“茅粉節”，茅臺文化與儒家文化相結合的山東“茅粉節”……茅臺在全國各地結合地域特色創新開展品牌活動，讓白酒文化、品牌內涵與消費者共鳴，以文化為驅動力樹立品牌。

自2017年舉辦“全球第一屆茅粉節”以來，“茅粉節”已成為茅臺愛好者加強溝通、增進友誼的重要平臺，成為茅臺遞向世界的一張獨特的文化名片。

如果說“茅粉節”是依托“IP”賦能提升茅臺魅力，那么“以品質為基，攜文化出海”則是“文化茅臺”內涵和外延的另一個重要舉措。

從2015年開始，茅臺積極融入“一帶一路”倡議，先后前往美國舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國漢堡、南非約翰內斯堡等地進行文化和品牌推廣，掀起了一股茅臺全球傳播風潮。

以酒為載體，以文化為核心，堅持兼容并蓄、多元豐富、聚多方智慧，持續推動茅臺穩定向好發展，增強中國品牌的全球影響力。圖為“文化茅臺 多彩貴州‘一帶一路’行”活動走進肯尼亞。（茅臺集團供圖）

僅2019年，“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”活動就走進南美洲智利、非洲坦桑尼亞等地，以文化為切入口，通過系列文化交流、品鑒體驗、主題展覽，著力推動茅臺文化與當地文化的深度融合。同時，茅臺集團還在海外新媒體平臺舉辦“有‘茅臺’的地方就有團圓”線上活動，以“團聚”和“美酒”為核心，邀請世界各國友人與茅臺互動，體驗中國傳統節日舉杯慶團圓的習俗，感受中國傳統節日的魅力，同時也讓外國友人建立起茅臺酒與“團聚”的鏈接。

今年1月10日，茅臺集團還在北京舉辦2020年首場茅臺文化國際交流活動，以“文化茅臺·香遇五洲”為主題，通過與國際留學生的文化交流互動，展現“中國制造”的獨特魅力。

除了積極走出去，茅臺集團也邀請游學團“探索文化茅臺，走進多彩貴州”，近距離感受茅臺的魅力。

已經在中國留學兩年的意大利留學生祝夢蓮在商店看過很多跟茅臺有關的產品，但之前并不怎么了解。來到茅臺游學后，她感受到了悠久的中國酒文化和茅臺酒的醇香魅力。“我想了解更多，今后也能傳播茅臺文化。”祝夢蓮說。

搭上中國繁榮發展的快車，久久為功地推動文化茅臺建設，不斷擴大海內外“朋友圈”，讓世界更加認同茅臺，為古老的茅臺酒賦能，真正實現青春常駐、香飄世界。

“讓世界愛上茅臺，讓茅臺飄香世界”已然成為現實。