在線經濟推動消費快速回暖

張翼

【數據】

上半年，全國實物商品網上零售額同比增長14.3%，增速比1—5月份加快2.8個百分點；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為25.2%，同比提高5.6個百分點。

【案例】

“大家好，我是綠波廊的陸亞明，今天我要教大家做夫人套點。”晚上5時，上海老字號飯店——綠波廊“掌門人”、國家級點心大師陸亞明的網上直播開始了。

今年以來，伴隨著疫情防控之下都市商業的復蘇、新興消費的興起，滬上一批老字號迅速轉型線上，開始了很多從未有過的創新嘗試：網絡直播、網紅探店、跨界營銷、研發受年輕人歡迎的“網紅新品”。今年2月，陸亞明接了一個新任務：網上直播帶貨。以新品營銷、直播促銷等方式刺激線上消費。有不安、不適，甚至想過打“退堂鼓”，但他努力堅持，逐漸在網上直播中做出了自己的特色，也推動著老字號探索在線新經濟。通過直播為品牌帶貨、線上預售線下產品的方式，一批老字號為門店的堂食復工奠定了基礎。

【專家點評】

商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所博士、副研究員高寶華：

2020年上半年，實物商品網上零售額同比快速增長，占比明顯提升，表明在疫情常態化防控下，網上零售表現突出，商品零售結構整體趨優。

網上零售之所以表現突出，一是疫情促進線上消費主流人群數量激增。疫情改變了消費者的行為習慣，推動他們由實體消費轉向線上消費，繼而推動線上消費主流人群由城鎮80后、90后為主向城鄉60后、70后、80后、90后為主擴展。二是疫情促使企業更大限度擁抱互聯網。疫情沖擊促使企業深切認識到唯有充分利用“互聯網+”，方能實現長遠發展。不僅網上購物、生鮮電商、直播帶貨、在線教育、線上文旅、外賣餐飲等模式快速發展，還催生了共享員工、無接觸配送、互聯網醫療等新業態新模式的快速發展。三是疫情推動“互聯網+”相關政策的出臺。政府一方面加強“米袋子”省長負責制和“菜籃子”市長負責制的落實，通過大面積大力度發放“消費券”等具體措施，力保居民消費；另一方面出臺了加大減稅降費力度、鼓勵新業態新模式健康發展等政策文件，推進復工復產。