當代大眾審美與平面設計的矛與盾

谷三科

摘 要：伴隨現代化步伐的邁進，物質生活逐漸豐富，信息傳遞也更加便捷，促進了大眾審美轉向多元化。大眾審美的逐漸提升，不只影響了大家的平日生活方式，還給當下的平面設計帶來了部分改變。設計是面向大眾的，而設計的創作者是設計師，人們審美水平的提高，使專項設計師和群眾的關系更為密切和復雜化，設計與審美二者也會發生“矛”與“盾”的沖突。

關鍵詞：大眾審美;平面設計;沖突與調和

一、當代大眾審美

在當下，人們的物質生活有了很大提升，精神文明也逐漸多樣化，群眾的審美情趣也在持續地提高。部分設計者的成品借助媒體的普遍宣揚被群眾熟知，并在使用后可以獲得群眾的認同從而變為流行走向，更甚者則成為一種嶄新的審美主流。像這樣貼合群眾審美主流，并獲得社會各界廣泛認同的審美趨勢，也就是當下的大眾審美。

二、當代平面設計

（一）創造與眾不同的產品

創造力是設計的核心，設計在理想與表達方面，都最大程度地體現自身的個性與主觀意識，也就是不隨波逐流。缺少創新的設計產品，特別是對于平面藝術設計而言，就會讓設計產品逐步變得大眾化與普遍化。設計者內在的審美觀念會表現在他創造的產品中。在平面設計領域中，設計者和群眾相比，對美的理解更具備專業化與權威化，大眾往往認為被設計師看做美的事情，是群眾和社會整體認同的美，就像“盾”，設計者期望將自身審美情趣傳遞并加以保護。

（二）設計產品相當于藝術作品

在設計者的嚴重，自身創作的產品和出自藝術家手中的成品一樣，都是自身情感與觀念的體現，設計者的作品或許會被看做是不接地氣，不能迎合大眾的眼光，或者完成的創作成品，應該依據甲方非權威的審美標準加以修改，更甚者要重做。創作和藝術是同樣的，兩者即便身在不一樣的領域，但在創作理念上是一脈相承的，應該有自由的設計創新和審美的空間。

（三）設計需要打破規則

設計是人們依照自身的觀念對自然界展開創作，進而優化我們的生活，傳承文明社會的一項普遍活動，或者說創作的進程也是文明社會進步的濃縮，創作的主流即社會文化的亞系。在當下，各種信息的傳達都經過了設計的優化，創作美以其獨一無二的特點散布在生活的每一部分。在設計者的眼中創作是沒有邊界和規則的，倘若設計者按部就班，大家所看的物體或許是以同樣的形式出現，世界也會變得單調乏味，缺少多元化和趣味性，因此當代的設計應該是打破規則、沖出束縛、持續創新的。

三、大眾審美對平面設計師的影響

平面設計需要根據不同的需要，調整設計的標準，設計審美也會不可避免地受到部分目標消費群體的審美情趣的限制，也就是創作會受群眾的影響，所以創作也就會產生一定的局限，需要應對“矛”的沖突。

在這樣的“矛盾”沖突和調和中，設計者與大眾倘若能達成創作審美的共識，那也會有一個好的創作效果，但具體的過程中卻和理想化有一定的偏差，這樣通常是群眾把握設計審美，而非設計者。不能避免的是，消費者是大眾審美的參與人和倡導者之一，會在創作初期或創作開展時提出一些主觀性的要求，這樣的非權威的評價與標準，較大地影響與限制了設計的專業創造性，導致設計處于尷尬的局面，所以部分創作混亂、缺乏美感的產品也就會不停的出現。

從創作的理論層面而言，設計有兩種，第一是達到需求，第二是引導審美。從平面設計藝術的領域來看，設計者所面向的大部分客戶為私營企業家或者公司的中層領導者，他們對平面廣告設計有一套較為自我的評判要求，他們需要廣告以直觀的形式出現，并盡最大的可能性吸引目標客戶的眼球。甲方這樣簡單直接的創作思維就會影響到設計，使產品的呈現方式缺少審美價值。長此以往，廣告的受眾一直觀看這樣的平面設計產品，并逐步接納和認同這種類型的設計。伴隨時間的增長，就產生了一種假象，群眾感覺所有人的審美觀逐漸單一化與統一化，仿佛每個個體都具備同樣的審美情趣。設計者在這樣氛圍的背景下也只能去貼合目標受眾的審美，設計的引導審美也就不能發揮相應的作用。

四、當代大眾審美與平面設計的關系

當代大眾審美和平面設計具備一定的因果聯系，并且還存在作用和反作用的聯系。倘若大眾客戶的理念獲得認同與接納，而且群眾最大程度地給設計者留出設計創造的足夠空間，便能夠使平面設計技術滿足功能和審美、美觀和形式多贏的要求。相反，如果大眾審美單一地引導設計者的創造理念，就會產生部分不和諧的廣告產品。在此種關系的基礎上，設計領域內不論是以怎樣的創作效果來博得受眾眼球，都需要看重作品內涵的引入。讓大家在具備內涵的產品中，獲得和諧的觀賞體驗感，在注重平面設計自身同時，需要更為注重大眾和設計者在社會發展與建設中的相互作用。之后的創造會著重注意大眾審美與平面設計的共識。大眾審美與當代平面設計二者是相互的、內涵的、廣泛地的。

不過要平面設計工作者與大眾審美馬上轉變自身理念，達成和諧一致的審美情趣是有很大難度的。當下，在平面設計行業中還有著很多不如人意的地方，比如部分平面設計產品過于看重呈現方式，只需要華麗的效果卻忽視了需要體現的內涵與訊息;平面設計者過于依賴設置的條條框框，缺乏自身獨立思考與創造的能力，導致產品的平庸，這樣不和諧的情況對平面藝術設計的生存發展有著消極的影響。未來平面設計者的責任是達到客戶要求的同時，發揮設計的功能，引導群眾培養出良好審的審美情趣。

五、結語

在目前我國平面設計還有很大的進步空間，矛盾的沖突與調節還會持續下去，且并且伴隨大眾審美水平的提升，對設計者也會提出進一步的要求。需要設計者推進創造發展的同時，使設計者與大眾要求二者之間變為一種良性循環。并且，設計者在大眾審美的提升方面也存在不可忽視的責任，它不只需要設計者自身依照大眾的要求來創新產品，還需要設計者擔負提升社會主流審美情趣與水平的任務。

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