網絡媒體時代平面廣告中的設計理念

劉娟

摘 要：隨著互聯網的快速發展，各行各業都面臨挑戰，同時也有新的機遇。在平面廣告設計中，網絡媒體有著至關重要的作用。本文主要講述了網絡媒體時代下平面廣告的受眾需求變化，互聯網思維在平面廣告設計中的應用以及計算及圖形圖像在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：網絡媒體;平面廣告;設計理念

一、網絡媒體時代下平面廣告的受眾需求變化

（一）內容的信息承載量要求更高

對于傳統的網絡媒體來說，平面廣告設計所傳播的信息主要為商品的價值功能，例如我們常見的平面廣告宣傳商品的平臺有淘寶，京東，天貓，拼多多等相關，這些平臺以連接的形式進行分享。但是現在社交媒體可以對直接吸引終端用戶，通過分析研究，發現用戶對于商品的特性和功能有更多的關注，對于微信公眾號來說，如果鎖定了終端客戶，那么對于該類用戶所需要的商品信息就會以廣告形式推送。同時，用戶不僅關注商品的價值，還對信息承載量有更高要求，從而根據用戶喜好程度進行廣告設計。

（二）短時記憶力需求上升

對于傳統的平面廣告設計，豐富的元素可以吸引到更多用戶。隨著時代的進步，依靠豐富的元素吸引客戶，但是用戶的短時記憶力在下降，達不到預期效果。因為同一種類的不同品牌商品設計風格相似，差異性不大，辨識度不大，沒有自身的特點來吸引到客戶，降低了用戶的短時記憶力。例如大家生活中都會用的手機，如果某一部手機設計風格被人們喜愛，銷售量上升，那么其他品牌手機也會進行效仿其設計風格，幾乎每種品牌手機都有相似的設計，從而失去了自己獨特的風格，使人們短時記憶力下降。

（三）主題連貫性需求增加

網絡的信息量是非常大的，所以人們在瀏覽商品時，幾乎對一種商品的瀏覽時間超不過一分鐘。如果平面廣告設計主題性不強，那么用戶在瀏覽到該商品時，不會有視覺上的吸引，會對該商品失去興趣，當廣告主題缺乏連貫性時，就不會最大程度突出平面廣告設計的效果，而且用戶也不會花更長時間去了解商品。所以，面對網絡媒體的快速發展，以及網絡信息量的不斷加大，人們對于商品廣告需求越來越重視，在平面廣告設計中要注意主題的連貫性，加強平面廣告設計，使具有更突出的特點，吸引到更多用戶。

（四）素材吸引度的需求提高

在平面廣告設計中，還要注意素材內容方面的引入，將眾多素材集中在商品廣告界面，從而使用戶對該商品價值產生認識。網絡媒體中的潛在客戶對素材的需求在不斷提出更高的要求，所以在進行廣告平面設計時要符合大眾的審美和需求。但是審美取向在發生改變，大眾審美在不斷向小眾審美方向轉變，即使素材吸引度符合大眾審美，但是小眾文化的感召力并沒有呈現出來。由此可知，平面廣告設計中的素材內容吸引度與用戶體驗出現反差。

二、互聯網思維在平面廣告設計中的應用

（一）互聯網思維的切入點

互聯網時代的出現，在進行平面廣告設計時要會運用互聯網思維，而創意性思維是互聯網思維的條件基礎。創意性互聯網思維能夠使廣告設計效果更好。其次，圖形結構元素的應用使消費者更加關注有趣的視覺元素，同時這種設計元素能夠提高消費者短時間內記憶力。其次，在廣告設計中融入附加設計元素可以增強主題連貫性，還可以使素材內容更加吸引用戶，例如在一個面包廣告中，加入了牛奶，風車，樹葉等元素視覺圖像，素材新穎，能在第一時間抓住人們眼球，向人們傳達食品健康價值。

（二）互聯網思維創意圖形的應用

在平面廣告設計中，如果設計師加入大量的輔助元素，那么會使用戶在瀏覽過程中產生疲勞，但是主要原因是加入的元素過于單一，不新穎，沒有創新，所以無法吸引到用戶。如果在廣告設計中加入創意圖形，可以激發用戶的主管認知情緒，也不會使用戶產生審美疲勞。例如某洗衣機廣告時，將不同年代的洗衣機用圖形形式繪制出來，體現了該品牌洗衣機走在科技的最前面。所以設計師在進行平面廣告藝術設計時要根據商品的價值，圍繞商品加入具有創新點視覺元素，吸引用戶的同時還可以擴充信息承載量。

三、計算機圖形圖像在平面廣告設計中的應用

（一）計算機圖形圖像在視覺表達中的運用

科技在進步，所以各行各業都在利用計算機進行更好的工作，平面廣告設計中可以將文字語言用圖形圖像表達出來，所以計算機符號在平面廣告設計中被廣泛應用。視覺代碼是文字向圖形轉換的重要的一部分，在轉化的過程中，必須要有設計的主題相吻合的視覺代碼。同時，在平面廣告設計中引入圖形圖像，要使用戶經過推理分析然后完成對圖形圖像的內涵和意義的理解。所以，計算機圖形圖像在平面廣告設計中更有利于視覺表達，設計師在進行設計時要考慮引入計算機圖形圖像。

（二）計算機圖形圖像在功能方面的運用

計算機圖形圖像在平面廣告設計中的廣泛應用使廣告更具有商業價值，因為計算及圖形圖像的應用能更進一步體現商品的價值。首先，平面廣告具有商業指導功能，能夠引導消費者進行消費，其次，平面廣告具有文化評論功能，能夠向人們傳達一種正能量，引導人們服務社會，積極向上。所以，將計算機圖形圖像運用到平面廣告設計中能更突出商業指導功能和文化評論功能，使商品更具有說服力，同時，還能通過圖形圖像將設計師設計想法傳達給用戶，從而提升作品價值，吸引更多人關注。

（三）計算機圖形圖像在傳達主題觀念中的運用

計算機圖形圖像運用到平面廣告設計中能夠更進一步傳達主題觀念，設計師在進行廣告設計時，會將圖形圖像與作品主題相結合，延伸圖形圖像本身的內涵和意義，從而加深設計作品的精神內涵。例如在運動裝李寧品牌廣告設計中，設計師加入圖形圖像向用傳達主題，同時還體現了李寧企業文化價值觀，而且在廣告中出現的運動員在跑步過程中呼喊，不僅向我們傳達了運動員的拼搏精神，更體現了該企業勇往直前的理念。

結束語

綜上所述，網絡媒體時代下平面廣告內容的信息承載量需求更高，且短時記憶力需求上升，主題連貫性和素材吸引度的需求也在提高。所以在平面廣告設計中要加入互聯網思維和互聯網思維創意圖形的應用。其次，計算及圖形圖像也在平面設計中廣泛應用。

參考文獻

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