分析新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)研究

江歡

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也隨之取得了較快的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)對平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了較大的影響。借助新媒體技術(shù)使得平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化，使得作品信息更加豐富清晰，進(jìn)一步提升其中的功能性，增加與用戶之間的互動(dòng)。本文主要分析了當(dāng)前時(shí)代背景下平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的一些概念以及目前其在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及呈現(xiàn)方式，并且在此基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)新路徑，并進(jìn)行了深入的研究與探討。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;平面設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)化;創(chuàng)新

引言

最近幾年，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的信息傳遞與接收方式也發(fā)生了巨大的變化。各大媒體平臺(tái)借助新媒體信息化技術(shù)進(jìn)行了平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步創(chuàng)新與完善。在這一時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)被提出了更高的要求，需要增加其中所具備的信息量，提升設(shè)計(jì)的功能性。與此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新還可以進(jìn)一步豐富大眾的審美意識(shí)，增強(qiáng)其中的樂趣性。這都是當(dāng)今時(shí)代背景帶來的改變，不僅可以使得平面設(shè)計(jì)質(zhì)量得到提升，還可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展示。

一、平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化

平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化與視頻、動(dòng)畫等形式有所不同，它依然具備平面設(shè)計(jì)的固有特點(diǎn)。主要表現(xiàn)有三點(diǎn)，其一，可以在平面靜態(tài)的形式之內(nèi)實(shí)現(xiàn)部分要素動(dòng)態(tài)化展示，是對圖形、構(gòu)成與色彩等進(jìn)行創(chuàng)新，使得其具備動(dòng)態(tài)化的視覺效果，在這一過程之中，不僅可以進(jìn)行要素的創(chuàng)新與改變，還可以通過空間的變化進(jìn)行效果的展示。其二，是在平面設(shè)計(jì)基本設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，借助新媒體動(dòng)漫以及電影技術(shù)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化展示。其三，平面化動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)主要針對的對象是人，因此動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)需要從人的角度出發(fā)。以往傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)往往都是與受眾獨(dú)立存在的，但是新時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的交互性與其引導(dǎo)作用，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。

二、平面設(shè)計(jì)思維與基礎(chǔ)要素動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)

在我國的設(shè)計(jì)之中，比較重視對于設(shè)計(jì)事物的掌控，但是對于表現(xiàn)形式并沒有很高的要求，追求的是一種頓悟的感受，比較理性。而西方的設(shè)計(jì)思維則更加感性，比較客觀細(xì)致。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，西方設(shè)計(jì)是在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撝线M(jìn)行設(shè)計(jì)的，比較重視細(xì)節(jié)方面的處理。但是我國思想受到以往傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的影響，追求形神上的統(tǒng)一，重視造型與視覺感受的統(tǒng)一，表達(dá)比較內(nèi)斂。

而基礎(chǔ)要素方面的呈現(xiàn)，主要包括字體、造型與色彩方面的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。其一，字體方面的呈現(xiàn)，大部分平面設(shè)計(jì)之中文字的應(yīng)用最為廣泛，應(yīng)用最多，因此，應(yīng)當(dāng)將字體的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)重視起來。其二，造型方面的呈現(xiàn)，主要以圓——方的變換方式為主，將所有的變化形式進(jìn)行簡化，在通過點(diǎn)線面三者之間的聯(lián)系進(jìn)行動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。最后，則是色彩方面的呈現(xiàn)，它可以進(jìn)行獨(dú)立的展示，也可以通過與其它元素配合進(jìn)行展示。當(dāng)下新媒體技術(shù)的發(fā)展有利于色彩的多樣化呈現(xiàn)，提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺體驗(yàn)與效果。

三、平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新

（一）構(gòu)成要素

動(dòng)態(tài)化平面構(gòu)成主要有兩種表現(xiàn)方法：秩序美與打破常規(guī)的美。秩序美主要是通過一系列連續(xù)但是細(xì)微的變化組成來將動(dòng)態(tài)效果的節(jié)奏與韻律表達(dá)出來，這種方法被廣泛應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)廣告之中，表達(dá)的動(dòng)態(tài)效果比較直接。而打破常規(guī)的美這種變現(xiàn)形式主要是通過分解與重新組成進(jìn)行動(dòng)態(tài)效果的完成，這類表現(xiàn)形式可以通過夸張、分解原始圖形來獲得新的元素，以此來設(shè)計(jì)出與原圖案完全不同的形態(tài)表現(xiàn)，與此同時(shí)受眾可以通過還原的方式來獲取動(dòng)態(tài)化的視覺感受。此外，設(shè)計(jì)師還可以應(yīng)用視覺心理與表現(xiàn)上的錯(cuò)覺來設(shè)計(jì)圖形，這類圖形在現(xiàn)實(shí)之中并不存在且閱讀方式與結(jié)果存在差異化，例如正負(fù)形式的圖形，正、負(fù)向的閱讀方式會(huì)出現(xiàn)完全不同的信息與結(jié)果。其二就是色彩的動(dòng)態(tài)化展示，色構(gòu)主要是通過顏色對比形成，通過對比的方式以及觀看者的自身理解產(chǎn)生不同的閱讀效果。通過對比進(jìn)行色彩的調(diào)解，在這其中就包含有色構(gòu)形成的動(dòng)態(tài)化以及表現(xiàn)形式。另外，還可以通過色彩的明度變化來使得空間具備縱深感，從而使得作品更加立體多樣化。

（二）制作軟件

隨著動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)需求的不斷增加，平面設(shè)計(jì)軟件也被提出了更高的要求，需要軟件可以進(jìn)行不斷的更新與完善，使得其可以兼容更多的動(dòng)態(tài)化功能，多媒體技術(shù)在其中的應(yīng)用也越來越廣泛。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)具體來說就是將以往設(shè)計(jì)與聲音、視頻、時(shí)間以及空間的資源整合利用。因此，動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)涉及到的軟件眾多。當(dāng)前市面上具有代表性的軟件就是AE以及Motion。AE被稱之為動(dòng)態(tài)的Photoshop，它使得圖形實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的原理基本上與PS相同，都是給予其關(guān)鍵幀。它最大的優(yōu)勢就在于是利用插件以及不同的內(nèi)置來控制其動(dòng)態(tài)變化，效果要比PS優(yōu)越很多。目前，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了一套完整的體系，動(dòng)態(tài)化就是其中的產(chǎn)物。

（三）交互理念

在當(dāng)今時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化擁有現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)的支撐，其中最關(guān)鍵的就是可以為平面設(shè)計(jì)的受眾提供越來越廣闊的互動(dòng)空間。在這一時(shí)代下，設(shè)計(jì)者與受眾之間的獨(dú)立性被打破，受眾是當(dāng)前時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。這樣設(shè)計(jì)者可以通過受眾的個(gè)性化以及差異化來使得作品更加多樣，具備更多功能，同時(shí)受眾也可以親身體驗(yàn)并且感受參與設(shè)計(jì)的獲得感與成就感，使得作品可以深入群眾，獲得大眾的認(rèn)可。目前，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商業(yè)信息比較繁雜，使得大家對于商業(yè)廣告出現(xiàn)反感排斥的心理反應(yīng)。而公益廣告與其對比而言，其性質(zhì)更加容易被接受。而具有交互作用的設(shè)計(jì)作品不僅可以提升商業(yè)廣告?zhèn)鞑バ剩€可以將其應(yīng)用在公益上，使得公益宣傳的傳播效率得到大幅度的提升。此外，隨著無線通訊技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，可以使得大眾實(shí)時(shí)接收到交互平面廣告。

四、結(jié)語

總而言之，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，平面設(shè)計(jì)得到了廣泛的應(yīng)用。在目前這一大背景下，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也取得了較大的發(fā)展，進(jìn)一步提升了其設(shè)計(jì)作品質(zhì)量。當(dāng)前動(dòng)態(tài)化的平面設(shè)計(jì)不僅僅是以往靜態(tài)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，還將營銷學(xué)、消費(fèi)者心理、傳播學(xué)等一些商業(yè)化設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了結(jié)合，屬于綜合性創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將各個(gè)要素之間的關(guān)系進(jìn)行整合，充分把握它們之間的關(guān)系，合理有效的將新媒體技術(shù)應(yīng)用其中，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)作品。

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