新媒體環境下廣告設計創意之體現

摘 要：隨著時代的發展，以互聯網信息技術作為核心的新媒體形式逐漸出現，使得我國傳媒領域產生了巨大的變革，各個行業都在不斷革新思想觀念，注重于媒介的融合發展，用以更為有效地貼合當前的時代發展潮流。媒介融合的飛速發展為受眾群體帶來了更為多樣化的服務幫助，同時也使得廣告的形式更加多樣化。鑒于此廣告行業有必要充分融合到當前市場發展的潮流之中，尋找出更具有創意的廣告設計途徑。下面，本文就新媒體時代下廣告設計的創新路徑作簡單探析，總結其實際作用及現實價值。

關鍵詞：廣告設計;新媒體;廣告創意

在新媒體的影響下，廣告的傳播形式和內容有了巨大變化，廣告設計從單向傳播逐漸變為動態、互動的多元化傳播，由此也帶來了廣告設計方法的巨大改變，計算機逐步取代了傳統的設計工具成為主流設計工具。

一、新媒體對廣告設計的影響

1.全新的設計方法

新技術與新媒體的誕生使許多原本無法實現的廣告創意成為現實。在新媒體藝術的發展過程中，計算機起到了至關重要的作用，它的出現改變了廣告的傳統設計方式。計算機的數字化操作在代替傳統設計方式的同時，為廣告設計提供了多元化的設計形式，其視覺效果的表現力遠遠超越了傳統繪畫。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等圖形圖像處理軟件的出現，可以滿足新媒體藝術中三維動畫、網絡廣告等的創意需求，設計者利用設計軟件可達到預想的創意效果。

2.全新的傳播方式

傳統媒體廣告具有單向傳播的特性，受眾只是被動地接受信息，而新媒體的出現徹底改變了傳統媒介單向傳播的形式。新媒體藝術環境下的廣告形式趨向于互動模式，受眾可以在有選擇、主動地接受信息的同時進行信息反饋，以便設計者及時修改定位和創意，從而營造良好的信息傳播氛圍，使受眾獲得更有用的信息。今天的消費者開始利用各種新媒體，讓世界了解他們的感受并主動掌握信息來源，這就意味著廣告必須與新技術、新觀念結合，創造出一個極具互動性的平臺。如我國網絡視頻行業品牌“優酷網”，提倡“世界都在看”的全新網絡生活方式，為受眾打造了一個集創作、交流、推薦、分享于一體的互動平臺，將控制權完全交給了用戶，商家、網民可以隨時隨地上傳廣告視頻。這種利用網絡進行信息傳播的視頻廣告有著特殊的人機交互性、深度體驗性等特點，能引發上億手機和互聯網用戶的行為發生變化，使用戶更好地接受廣告資訊并進行消費。

二、新媒體環境下廣告設計的現狀分析

現在的廣告設計需要創新性思維構造，只有創新的廣告才能占據市場優勢，只有富有感情的廣.告才能使觀眾印象深刻，所以必須要增加廣告的情感，目前廣告的形式多樣化，但主要存在于移動端，移動端廣告的潛力巨大，而新媒體廣告能在移動端展示動畫視頻、音效，雙屏互動、重力和影像傳感、手勢識別，還有游戲小程序的觸發界面，使小游戲與用戶之間進行互動;另外移動端廣告無限的轉發與分享，數量和效果事半功倍，所以移動端的廣告不受時間、地點的限制，能無限的傳播到世界的每-一個角落;而且移動端的廣告投放簡單、操作簡單、成本低、能隨時修改，因而受到大眾的追捧。

三、新媒體廣告設計之創意體現

1、利用新媒體追求創意創新

隨著新媒體的發展，大量信息刺激我們觀看。人們對鋪天蓋地的信息，已經具有反感性。公益廣告要想贏得人心，必須在創意上尋求突破。利用各大超人氣平臺投放公益廣告，比如手機短視頻、互聯網上的宣傳網頁、數字電視、微博微信、公眾號等平臺。公益廣告要想深入人心，必須符合國情，題材上敢于創新。表現形式不能單一，不能偏于說教。增設廣告時代感，使其對于年輕群眾更加具有吸引力。公益廣告除了要傳播正能量，還要堅決規避惡俗等不良內容。例如，在設計公益廣告“光盤行動”時，可以采用卡通形象，這樣，不僅大人愿意看，而且小朋友也愿意觀看。當設計“光盤”主題時，可以用“盤子，既能裝食品，也像一-面鏡子，可以照見自己”作為主題，形象刻畫“光盤”可以讓我們變得更美。但當盤子里面有剩東西時，會用.“盤子”照自己時，會覺得自己很丑。從而呼吁大家要做發自內心美的人，珍惜食物，拒絕浪費。

2、利用大數據分析公益廣告

大數據能產生極大的媒體價值，運用大數據可以分析出大眾更喜歡哪一條公益廣告。同時提供了研究和分析數據的依據，再與樣本的概念對比，結果客觀精準。大數據能分析受眾群體的性別、年齡和行為習慣，指導廣告創造內容和傳播方式。可以幫助廣告創作者分解用戶行為，發掘受眾群體內心想法。加強公益廣告和新媒體之間的黏合度，會使作品越發精彩，還能夠震撼人心。例如，在選擇新媒體投放方式.上，可以利用大數據進行客戶定位。通過數據分析得出結論：青年群體更喜歡用手機短視頻、微信等方式觀看公益廣告，老年人和兒童喜歡用電視觀看公益廣告。我們在設計公益廣告時，要考慮到受眾群體，可根據數據選出適合的新媒體投放方式。基于大數據支持，探尋新時代的公益廣告傳播特點，找出受眾反饋關鍵點，根據網絡點擊.數量、點贊數量等數據，分析作品的主題受歡迎程度。以公益廣告《孝道》為例，其將人口老齡化問題用公益廣告的形式表達出來，經過數據分析，受眾評價詞多為“常回家看看，不留遺憾”等。“老有所依，老有所養”等話題成為當下受眾熱議的話題。作為參考數據，影響了很多影視作品，比如《老有所依》，在2016年又掀起了話題共鳴。

總結

新媒體藝術是廣告設計發展的動力和源泉，激發了設計師的靈感，啟發了設計師的創意，改變了廣告設計的傳播模式，滿足了消費者生理和心理的雙重需求。新媒體時代的廣告設計將以媒介為支撐，以創意為先導，利用個性化、情感化、互動化的表述，引領中國廣告走向多元化的設計方向。

作者簡介：

農宗鵬，1998.3.28，男，壯族，廣西天等，本科在讀，研究方向：廣告設計。