量降質升短劇興起2020年下半年劇集市場趨勢觀察

杜邁南

2020年。一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂了影視行業的節奏。影院關停、劇組停擺。讓原本就處于調整期的影視業境況愈發艱難。與此同時。疫情下的居家隔離生活。也大幅拉升了電視臺、網絡視聽平臺的收視率、點擊量。為播出的劇集帶來一波兒紅利。隨著疫情防控進入常態化。各地劇組陸續復工。影視行業也將逐漸恢復常態。不過受疫情。資金、市場等多重因素影響。下半年影視制作公司在劇集投資制作上更趨審慎。劇集市場“量降質升”將更加明顯。

今年是全面建成小康社會、脫貧攻堅決戰決勝收官之年。2021年是中國共產黨成立100周年。為此。國家廣播電視總局精心規劃、提前部署。先后發布了《關于做好脫貧攻堅題材電視劇創作播出工作的通知》《關于開展“理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產黨成立100周年主題作品創作展播活動”的通知》等文件。在相關政策引導下。主旋律、現實題材作品仍是下半年的創作主流。

現實題材仍是主流古裝劇網播市場回暖

3月17曰。國家廣播電視總局發布《關于做好脫貧攻堅題材電視劇創作播出工作的通知》。要求自即日起各級電視臺特別是電視上星綜合頻道要加大脫貧攻堅題材電視劇購買、排播力度。并公布22部脫貧攻堅題材重點劇目。目前這22部中已有7部于上半年播出。《溫暖的味道》《愛在青山綠水間》《尋找北極星》《我們的小康時代》《楓葉紅了》等扶貧劇預計于下半年陸續與觀眾見面。

在耀客傳媒副總裁孫吳看來。相較以往。當下的脫貧攻堅題材劇。更加全面準確地理解把握了中央關于脫貧攻堅重大方針政策的精神內涵。對精準扶貧進行了更好的宣傳。“一些扶貧劇以現實人物為原型進行創作。使得劇中人物形象更加立體、鮮明。展現了更加真實。更接地氣、更有價值的鄉村脫貧故事。”

6月2曰。國家廣播電視總局發布《關于開展“理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產黨成立100周年主題作品創作展播活動”的通知》。該活動將從2021年1月1曰開始。貫穿2021年全年。

江蘇省廣播電視總臺內容版權購銷部主任助理黃臻認為。在全面建成小康社會、中國共產黨成立100周年的重要節點。主旋律劇集的創作趨勢仍將延續。“反映中國人民生活的脫貧攻堅題材、抗疫題材可能成為下半年的關鍵詞。同時多元化的現實題材劇也將不斷垂直細分、探索創新。”

從各太平臺公布的下半年待播劇目來看。下半年待播的現實題材劇集以當代都市為主。其中都市愛情和職場劇偏多。女性題材和農村題材的頭部劇集數量有所提升。此外。這些劇集關注的領域也更加垂直。如聚焦檢察官群體的《你好檢察官》。聚焦兒科醫生的《了不起的兒科醫生》。關注特定年齡段女性成長的《二十不惑》《三十而已》等。

騰訊視頻副總編輯黃杰認為。下半年反映社會正能量的作品將更多涌現。網絡劇領域也有可能會出現現實題材的代表作。

古裝劇方面。雖然今年上半年上星古裝劇僅有《絕世雙驕》《清平樂》《上古密約）等少數作品。但不少古裝劇網播成績不俗。如加入喜劇。甜寵等元素的《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》等。均以“黑馬”姿態收獲不少熱度。據不完全統計。下半年待播的古裝劇超過10部。多以網播為主。囊括玄幻、傳奇、歷史、武俠等類型。其中章子怡、周一圍主演的《上陽賦》（原名《帝凰業》）。張魯一、段奕宏主演的《大秦帝國之天下》。劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》。趙麗穎、王一博主演的《有翡》。吳亦凡、楊紫主演的《青簪行》。李沁、秦吳主演的《錦繡南歌》等備受關注。

短劇受關注長短劇并存

今年2月。國家廣播電視總局發布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》。電視劇和網絡劇提倡不超4.0集。鼓勵30集以內短劇創作。新規在反對內容“注水”。規范集數長度的同時。為短劇的發展提供了有力保障。各大視頻平臺紛紛布局短劇賽道。愛奇藝、優酷分別推出主打短劇的“迷霧劇場”和“懸疑劇場”。影視制作公司也開始在短劇領域發力。

國家廣播電視總局官網數據顯示。2020年3月、4月、5月備案劇目的平均集數明顯下降。分別為34.7、36.7和33.1;而2020年1月、2月和2019年12月的備案劇目平均集數均在38集以上。備案劇目集數變短的同時。上半年短劇播出數量和質量也迎來爆發。據不完全統計。上半年播出的熱門劇集。40集以內的劇集超過40部。豆辦平均得分接近7分。這些劇集大多為網播劇。12集和24集體量居多。主要以懸疑題材為主。

下半年。一大批短劇還在路上。以視頻網站為主力軍。各平臺紛紛加大短劇傾斜力度。以愛奇藝的“迷霧劇場”為例。除了已經播出的《十曰游戲》《隱秘的角落》。接下來還會有《沉默的真相》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》等懸疑題材短劇相繼亮相。這些作品都是12集體量。不少主演、主創都來自電影圈。作品品質引發網友期待。

愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩看好懸疑題材在短劇市場的發展前景。但同時也希望大家不要盲目跟風。“如果不用心。只想玩票。很難在影視市場留下來。我覺得今年影視市場呈現出了個比較好的風向。只要尊重作品。做優質內容。市場是會有回饋的。觀眾是能看到的。”

慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿認為。短劇成為新趨勢是好現象。但是短劇的題材類型應該更加多樣化。百花齊放。未來短劇的內容和受眾也會進一步細分。

在孫吳看來。短劇集的關鍵點不在于形式上的“短”。而是更強調內容質量的凝練與充實。所以短劇集要想長遠發展。必然需要提升品質。“從觀眾的反饋來看。短劇確實更符合觀眾的觀影趨勢。也更有利于做類型化區分。觀眾對‘注水已有很強的抵觸情緒。對劇集的品質要求會越來越高。但是短劇集是否會帶動行業制作熱。還是要看短劇集能否突破收益不確定和類型單一的特質。”

北京師范大學教授、編劇、制片人梁振華表示。短劇的趨勢無法回避。劇集市場長短共存的時代已經到來。這將對編劇、導演以及整個制作部門提出新的要求。“影劇合流”也將成為常態，“大量電影人才涌入劇集市場。帶來的最直接后果就是制作團隊開始趨同。”

優酷劇集中心總經理謝穎認同“長短共存”的觀點。她表示優酷未來的劇集戰略會對短劇有所傾斜。但長劇依然是創作重點。“對任何一家視聽平臺而言。長劇的意義都很重要。它是拉用戶、保大盤的。頭部的、泛人群的長劇越多。用戶就越多。短劇會向精品化、類型化方向發展。鼓勵探索新類型、培養新導演。”

黃杰預測。下半年的短劇趨勢將更為明顯。能夠實現精準人群定位、制作精良的小體量匠心之作將贏得市場。此外。除了短劇。豎屏劇、互動劇等符合年輕受眾觀看習慣的新劇種。也將不斷升級創新。“上半年。《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》等互動劇受到用戶的認可。下半年將有更多創新劇集出現。接受市場的檢視。”

對此。靈河文化CEO白一驄持不同觀點。他認為受疫情影響。下半年創新類型劇集的推進速度會有所減緩。“在這種市場環境下。大家普遍會偏保守、謹慎。創作類型的密集爆發期應該是明年上半年。”

持續深化精品路線市場更加理性

根據國家廣播電視總局2020年1-5月電視劇備案信息顯示。今年上半年電視劇備案數量明顯下降。2020年1-5月電視劇備案數量分別為1月84部。2月63部。3月42部、4月61部、5月51部（2019年為1月82部、2月95部、3月62部、4月69部、5月65部）。

“‘量降質升趨勢將繼續凸顯。”黃杰認為。行業的優勝劣汰在下半年會更為明顯。更多的精品劇將獲得掌聲。平庸之作會被市場與用戶無情淘汰。

戴瑩也認同。下半年將會是精品內容的天下。劇集要向更高的水準提升。最終要靠質量取勝。

黃臻表示。隨著產業發展。觀眾對電視劇品質的要求不斷提升。提質減量、去庫存、減冗余產能的初步成效已經顯現。“在市場驅動和政策引導下。僅靠流量明星、粗制濫造、脫離歷史真實和生活真實的劇目將會越來越少。未來將會出現更多高品質劇目。”

疫情的陰霾尚未消散。據白一驄觀察。眼下陸續啟動的項目多為儲備劇目。“上半年沒開成的戲。下半年基本陸續啟動。”他認為。很多影視公司受疫情沖擊關停。一些公司即便堅持下來。但要想重回之前的創作高峰期還存在諸多限制。“比如資金的限制、人員的限制等。下半年大體量的制作會少一些。投資方開始回歸理性。制作成本相比往年大約整體下降30%。”

孫吳認可“精品化”路線的大方向。但他根據各大衛視的招商情況。預測下半年的劇集市場不會太熱鬧。面對疫情等因素導致的經營壓力。平臺會通過控制整體采購價格。同時增加收入渠道和變現方式來緩解危機。對于制作公司而言。降本增效是出路和方向。“在控制集數、壓縮成本的基礎上。通過捋順各環節、圍繞內容做全IP開發等方式。盡量減少虧損。同時要對政策有更好的解讀。以及對市場和內容進行更嚴格的把控。”