出版的直播時代

如果要說現(xiàn)在最炙手可熱的營銷手段，必定非“直播”莫屬。從網(wǎng)紅主播口若懸河的推薦和洗腦般的吆喝“買它！”，到企業(yè)老板走出幕后、走到鏡頭前親自向廣大網(wǎng)民推銷產(chǎn)品，現(xiàn)在的確是“萬物皆可直播”的時代。

出版企業(yè)也不例外。早在四五年前，就已有出版社試水直播這一圖書營銷和品牌宣傳新模式，而今年的疫情在對出版業(yè)形成巨大沖擊的同時，在另一方面也倒逼著更多出版業(yè)者開放思路，紛紛加入直播大軍。

與日常生活用品相比，圖書作為內(nèi)容產(chǎn)品，自有其特殊屬性。無論是定位在帶貨沖銷量，或是輸出內(nèi)容，圖書的直播方式都與其他類型直播有很大區(qū)別。習慣了埋頭于書稿中的編輯，如何才能成為一名合格的主播？在有限的直播時間內(nèi)，如何讓讀者迅速領悟一本書的亮點并下定決心“買它”？隔著屏幕，如何暢通無阻地傳遞出與線下活動一樣豐富的知識與信息？除了宣傳與帶貨，直播還能為出版帶來什么？……

在這樣的一個直播時代，出版企業(yè)在不斷地思考和嘗試中。