地方黨報短視頻的發展之路及競爭策略探索

摘 要：5G時代到來，短視頻持續不斷的發展，地方黨報在媒體融合轉型之中面臨機遇和挑戰。如何發揮好傳統媒體內容采集和生產的優勢，找好短視頻發展布局的定位，科學規劃短視頻的發展，克服資重重困難，提升傳播力？地方黨報的短視頻發展布局，任重而道遠。

關鍵詞：短視頻;地方媒體;傳播力;提升策略

推動媒體融合向縱深發展，構建全媒體是大勢所趨。習近平總書記說：“媒體融合發展是一篇大文章。面對全球一張網，需要全國一盤棋。各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展”[1]。

隨著信息技術的飛速發展，視頻新聞傳播時代已經到來，短視頻在各行各業的傳播力、滲透力、引導力優勢凸顯。短視頻已經成為集文字、圖片、音頻及視頻于一體的新的互聯網內容傳播形式，為新聞傳播的創新提供了可能。在這樣的大背景下，落實總書記的指示，努力打造“四全”媒體，地方黨報布局發展短視頻，早已成為最迫切的需求。

一、地方黨報布局發展短視頻問題不少

原創力量薄弱，業務能力不夠專業，內容定位不精準，資金、人才儲備、技術更迭慢等等是地方黨報融合發展布局短視頻風口上遭遇的窘境。

首先，地方黨報視頻內容生產難出新意。地方黨報對互聯網傳播形式認識還有些缺乏，用戶服務意識不強，內容生產容易受到條條框框的制約，難以生產有創意的作品。此外，視頻資料采集和留存意識不強，部分視頻產品建立在把原有的平面素材視頻化上，為了做視頻新聞而做視頻上，精品意識薄弱，有視頻節目定位模糊，缺乏特色化，難以吸引到黏度高的受眾。

其次，地方黨報的視頻人才隊伍的建設和培養體系有待加強。地方黨報受多方因素的制約，專業人才引進上乏力，學習激勵機制欠缺，專業視頻認知能力不強，系統學習培訓不夠，導致視頻采集生產思維和工作模式轉換速度緩慢，少數新聞機構甚至拍攝裝備都無法配備到位。視頻生產團隊的拍攝和制作人員多為傳統媒體記者、編輯兼職，在精力和專業度上都限制了短視頻起步和發展。

再者，地方黨報視頻內容分發路徑規劃不夠科學和明確。地方黨報的短視頻平臺大都依靠如抖音、快手、梨視頻等這類有實力的第三方平臺，自有移動客戶端、微信、新聞網站的聲音微弱，地方局域限制較大，必須搭載大型視頻平臺才能有較好的傳播。地方黨報因人力資源的限制，也多疏于對各大平臺視頻號的專業管理和維護，更多作為轉載平臺，未組成專人團隊運維，導致內容乏善可陳。

二、新形勢下提升地方傳統媒體的競爭策略

占領更廣泛的宣傳思想的主陣地，打造本土網絡輿論生態的精神家園，布局好短視頻戰略尤為重要。傳統媒體如何抓住短視頻發展風口，突破局限，助攻傳統媒體的融合轉型發展？作為地方黨報，我認為應從以下幾個方面發力。

廣撒網，注重“借船出海”。地方傳統媒體應迅速搭建新聞短視頻傳播媒介，在自身經濟實力較弱的情況下，擇大流量平臺合作，“借大船出海”，深入研究短視頻新聞傳播規律，布局短視頻的傳播媒介。

重建設，政策上重點傾斜其生產部門。無論傳播的平臺如何演變，內容為王始終是媒體的核心使命。轉換內容生產思維，應從政策、人力、技術等多個方面給與短視頻生產部門以傾斜。從提升短視頻新聞的轉換能力開始，提高新聞的生產能力。應加強人才培訓，用機制激發新聞短視頻生產的活力。

聚焦正能量，注重豐富“過程”。傳播社會主流價值觀是傳統媒體的第一要務，在短頻快的節奏影響下，正能量作品更具情感共鳴的元素，激起海量互動和轉發。以此獲得受眾的情感認同。此外，有沖擊力的作品應注意確認視頻內容真實性，應盡可能全面的展示事件的關鍵瞬間和細節。媒體應進行跟蹤式報道，聚焦發展的每一個時間段細節，增強傳播時效和節奏。

拓展短視頻的功能性，增強其交互性。隨著傳統媒體融合轉型的推進，服務屬性逐漸成為媒體的主要功能之一。短視頻因其接地氣、互動性、碎片化的特征，主流媒體因其特有的權威性和公信力，在探索媒體服務方面較商業平臺更具優勢。

探索時政短視頻的社交化。強化社交傳播力正成為優化時政短視頻效果的必要手段。通過過程性報道突出內容的話題性和故事性;通過設置話題討論或線上活動，鼓勵用戶參與話題，制作發布短視頻內容，從而引發社交互動和群體效應，真正實現時政類內容的“落地”。

延伸觸角，整合本土的攝影愛好者資源，打造自己的“網紅”。建立自己的視頻通訊員團隊，減少新聞事件發生時的時間損耗。旅游地方的地方黨報尤其還應培養一批屬于自己媒體的“網紅”，通過創意網紅短視頻，豐富傳播的趣味性，增強傳播的延展性，拉近外域用戶的距離。

三、結語

面對科技的發展，內容為王的新聞生產宗旨永遠不會改變，改變的是媒介傳播的平臺和表現形式，在可視化大潮下，地方黨報應該以更積極更開放的態度迎接短視頻的建設和發展。

參考文獻

[1] 習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）.

作者簡介：段曉輝（1982.03-），女，土家族 ，本科學歷，研究方向：傳統媒體怎樣布局發展短視頻。