走出“我省”式陳舊話語空間

摘? ? 要：普遍出現的“我省”一詞，把具體地名“抽象化”，在有若干地方可以使用這個詞語的輿論空間里，信息“解碼”會耗費本該節省的精力，甚至可能出現解碼錯誤而誤讀信息，因此，其用語習慣事小，消解傳播效果事大，新聞傳播早已進入“用戶”時代，職業新聞信息傳播者應該跟上時代，丟掉陳舊用語習慣，讓信息含義不再“漂泊不定”，讓新時代的新聞輿論宣傳工作更加契合融合傳播的“廣傳”路徑。

關鍵詞：“我省” 融合傳播; 語義; 傳播效果

“我省”一詞承襲了“我國”的用語習慣，具有濃烈的政務公文與講話語言風格，在地方主流媒體日常新聞宣傳報道中屢見不鮮。特別是政治意義、決策導向明顯的地方時政報道，使用“我”字用語代替具體省市縣名稱，已經成為許多地方主流媒體文稿“標配”用語。此類報道有其特殊性，因其多為“精神傳達”與“意圖釋放”，要徹底改變這種習慣，較為困難。

但是在一些特殊時政報道以外的常規新聞采寫過程中，“我”字用語就應該徹底摒棄。筆者的理由是，在融合傳播時代，類似“我省”之詞，不具有區域媒體話語體系中的明確含義及指向，也即這個詞語的“地域身份特征”在各種網絡信息載體上已十分模糊，不利于信息有效傳播。

因此，傳統媒體尤其是地方主流傳統媒體新聞工作者，應該讓自己的職業理念與時代保持同頻共振，放寬寫作眼界，走出“我省”式陳舊話語空間，樹立起區域新聞傳播的融媒大格局，讓新聞宣傳作品更符合融合傳播時代的平臺特征和用戶需求。

“我省”用語的新聞實務分析

在地方媒體的很多新聞報道中，“我省”一詞使用頻繁，有些報道里，如果不是偶爾出現的文件名稱或特定用語里的省份名稱，否則很多網絡用戶、讀者根本無法辨別“我省”為何省。

比如此類新聞標題：“我省規上工業企業復工率100%”“我省召開全省領導干部會議”“我省迎來今年第一場雪”……這些標題的文稿中，除了媒體本身的地域稱謂能辨識，有些報道就完全沒有交代“我省”究竟指哪個省。這種報道對本省之內習慣從傳統媒體平臺獲取信息的干部群體而言，對了解信息及理解其內涵難度不大，但如果放到更大范圍的網絡平臺，如果沒有信息“明確化”的轉換加工，就很容易失去可能存在的新聞價值。

不管是新聞采寫還是宣傳推廣，公文化、講話體的信息編采，都不是媒體機構從業者進行信息翻譯的有效行為，而“我省”這樣的詞語作為新聞語言出現，源頭顯然在于采編人員頭腦中“會議模式”“講話模式”的寫作思維。最為重要的一點，是信息采集者和各環節加工者，可能也還沉浸在傳統媒體的“優勢思維”里，缺乏信息傳遞多元化、網絡化的渠道意識，因而在對傳播效果的預估中，排除了信息通過新興平臺向信息所涉區域以外的空間擴散的可能。

“我省”頻繁在地方職業傳媒工作者筆下出現，不排除“官本位”思想嵌入身為記者的信息采寫工作者頭腦的可能。“我省”等“我”字用語出現在官員講話稿中，實屬必然，這種語言習慣基本上只是針對特定的受眾群體，在一個特定范圍內，其含義是明確的。但新聞作品往往是信息的再加工，照搬信息來源中不具備“專有屬性”的特別用語，新聞作品本身的吸引力就可能被不明確的“我”字信息消解。

在現代傳播語境中，“我省”之類的詞匯，實際上已經成為“飄泊不定的詞”，即語義不確定，如果一條新聞中沒有相對明確的詞語來對其進行解釋，那么離開地域信息生態環境就很難理解其含義。當新聞報道把具體地名“抽象化”為“我省”，那么在有若干地方可以使用這個詞語的輿論空間里，受眾或用戶的信息解碼就會耗費本該節省的精力，甚至可能出現解碼錯誤而誤讀信息，這就可能導致讀者、用戶據此信息做出的錯誤的決策。

美國新聞傳播學者沃納·J·賽佛林等人認為，社會的改變比文字的改變快得多，“我們老掛在口頭的說話模式在某種程度上已落伍，不能再反映我們生活的這個世界”，“未能認識隨著時代而來的變化，容易得出錯誤的概括”①。其實，“我省”正是在時代變化中應該十分慎重使用的新聞老詞匯，因為一旦其固定的語義不能被快速明確，即使存在信息再核實、再明確的可能與條件，也很容易給信息接受者的思考和決策帶來一定困擾。

因此，普遍出現的“我省”一詞，其用語習慣事小，消解傳播效果事大。新聞傳播早已進入“用戶”時代，職業新聞信息傳播者特別是主流媒體宣傳工作者，確實應該跟上時代，與時俱進，丟掉陳舊用語習慣。年輕記者善于利用新興傳播方式，更不應該重蹈陳舊傳統話語覆轍。其實基本的改變并不難，僅僅是一個明確語義的簡單工作，但是這個看似簡單且不起眼的變化，實則蘊含著非常難能可貴的時代意識的變革。

媒體“雙軌制”下的話語環境

當下，報刊、電視廣播等傳統媒體與以新聞客戶端、公眾號、網站為代表的新興媒體雙軌運行，各自發揮優勢，在新聞信息市場鏖戰。一些傳統媒體的市場影響力和讀者認可度，依靠新的傳播方式在不斷擴大和提高，一些傳統媒體機構已經完全轉型為新興媒體，并以5G、智能技術為傳播紐帶，在“智媒體”領域乘風破浪，引領一時風潮。

“雙軌制”下，眾多傳統媒體秉持了自身一貫的話語體系，特別是地方主流媒體，在生存面臨重重市場沖擊的情況下，依舊立足政策支撐占據媒體市場重要位置，在努力以傳統話語習慣向讀者、用戶傳遞信息。傳統話語的語言風格，大致特征是口號化、祈使化、抒情化，以及不少“先入為主”、主觀判斷的寫作文風。這種文風仍然具備一定的作者和讀者基礎。

但是要真正實現宣傳效果最大化，話語風格與時俱進的轉變是主流媒體特別是地方主流媒體必須推動作風革新。類似于“我省”“我市”“我縣”這類詞語在新聞信息中的使用，一定要注意其適用的信息覆蓋范圍，不能在特定小群體之外的、需要關照更廣泛讀者或用戶群體的普通新聞作品中使用這些語言，否則就容易因為信息模糊而導致傳播效果大打折扣。地方主流媒體新聞工作者使用“我”字詞匯者不在少數，在傳播技術形態不斷變化的數字化環境中，采編人員應該從這種不符合時代潮流的語言習慣中解放出來。

擺脫“我”字語言習慣，也要警惕步入另一種語言使用的非理性陷阱。新興媒體尤其是用戶規模龐大的各類自媒體，注重的常常是用獵奇語態獲取用戶關注，從而達到信息快速傳遞和實現關注度的市場利益變現，不管是主流媒體還是純粹依靠各種技術平臺生存的自媒體，都在想方設法“制造”新奇語言，以求達到短時間內吸引巨大流量的目的。比如“驚爆”“驚人一幕”“厲害了”以及“剛剛”體文本的流行，就很好說明了新興媒體平臺把握用戶獵奇心態，從而獲取流量與關注的生存之道。

文本表達的確需要追求新穎，但某種新穎表達方式一旦被“病毒式”濫用，就極有可能成為令人生厭的過度模仿。經常的情況是，這些模仿會夾雜著各種各樣的信息釋放目的，把“芝麻”無限放大成為“超級西瓜”，無節制地傳遞和擴散與正常形態相去甚遠的不良情緒，以致謠言與虛假信息、惡意揣測的文字滿天飛，甚至“制造”傳播帶有攻擊性、挑釁性的極端情緒。這種信息傳播的極端行為，可以看成媒體技術創新的“負外部效應”，法治規范是必須采取的秩序維護手段。

“雙軌制”下的兩種用語極端都不可取，前者容易讓人不明就里，讓信息價值大打折扣;后者容易導社會致情緒失控，危害經濟社會正常秩序。當然，要清晰傳遞有價值的信息，新聞媒體也未必能如人所愿，但在最大限度上用具備明確指向和含義的詞句表達信息，是職責所在，也是讀者或用戶所盼。任何一個小小改變，可能都會產生意想不到的大效果，習慣了“我省”用語的職業新聞宣傳工作者特別是主流媒體采編人員，確實有必要思考并推動改變，畢竟當下已經進入媒介融合發展的大傳播時代了。

清晰界定地域信息的采編建議

不管是融合傳播還是傳統媒體語境下的話語方式，新聞語言的共性都是明確、準確、清晰。傳統媒體尤其是主流報刊、廣播電視媒介的堅守本就十分不易，在與新興媒體的白熱化競爭與融合過程中，更需珍惜讀者寄予的權威信息獲取厚望。應努力改變陳舊語言習慣，在必然的新渠道、多平臺、多形式傳播趨勢中，為讀者、用戶提供清晰而準確的新聞信息。

改變“我省”之類陳舊語言習慣，首先是尊重讀者、尊重用戶的一種傳播思維。在信息紛繁蕪雜的網絡環境中，能夠清晰定位作品描述的對象，是任何一種新聞產品特別四嚴肅媒體產品都必須遵循的一個基本寫作規范。在各類新（融）媒體近乎“按需供給”的生產機制下，區域傳統媒體平臺如地方黨報黨刊、電視臺，其受眾面越來越窄，信息的有效傳播率、到達率、閱讀率，越來越微不足道，如果再堅持陳舊語言模式，一些比較重要、比較有價值的新聞信息就可能失去在更大范圍內、更大用戶群中的傳播機會。

刻意模仿文件化、公文化、領導講話用語，是主旋律新聞輿論宣傳應該盡力避免的一大誤區。而改變眼皮底下與時代節奏不符的習慣性用語，也確實需要信息生產者特別是嚴肅媒體從業者從意識到行動都要做出改變。這種改變的促成，需要新聞信息采編人員在認識和實踐中轉變自身業務規范。具體而言，筆者有如下建議。

第一，強化用語與時俱進思維，摒棄語義不明確詞匯。不管是處于何種層級的傳統主流媒體，其一線記者編輯和各類把關者，都應把改變“我省”之類用語這件“小事”，當成壯大主旋律宣傳或新聞輿論的一件變革“大事”。當前，縣級融媒體中心建設已初見規模和成效，而“縣級融媒體中心建設不是靜態的新聞室空間形態與流程再造，更重要的是空間權力的變化、空間資源的再分配，以形成新的空間生態系統為目標”②。 縣級融媒體中心是融合傳播時代主流輿論陣地建設的戰略舉措，在這種戰略環境中，更應該對傳統話語方式進行改變，從而實現更好的傳播效果。

第二，樹立并踐行融合傳播理念，使用新工具、用好新平臺，更好展示地方形象。“創新表達的關鍵是創新思維，努力做融媒體報道的先行人”，特別需要“打破慣性思維”③。知易行難，但融合傳播已經是大勢所趨，主旋律新聞宣傳事業只有順應這種趨勢，才能在眾聲喧嘩中占據有利位置。也只有真正樹立并踐行融合傳播理念，新聞宣傳工作者才能認識到接受新的話語體系、摒棄傳統的容易導致語義不明的用語的重要意義，從而促進職業技能與理念的不斷升華進步。

第三，在地域空間認識上，擴展新聞傳播的網絡視野。在無線互聯網占據現代傳播主要渠道的智能時代，傳統媒體特別是地方主流傳統媒體的信息視域也必須隨之擴大，把傳播眼光延伸到行政地域之外的空間，只有以這樣的姿態和眼光進行信息創作和傳播，才能把一個地方最具新聞價值、社會意義的信息廣泛傳播開去。

結論

在媒體融合傳播的網絡生態中，地方各層級主流媒體需要對陳舊話語就行清理，引導新聞工作者用更精細化的語言來描述報道對象，杜絕使用“我省”之類的可能導致無明確指向的文件話用詞，讓新時代的新聞輿論宣傳工作更加契合融合傳播的“廣傳”路徑。“我省”用詞的改變，看似事小，實則關系一則報道甚至一個媒體平臺的理念更新和產品品質，積硅步以至千里，小改變是可以引發大變化的，關鍵是起而行之。

參考文獻：

①[美] 沃納.J.賽佛林，小詹姆土·W.卡德.《傳播理論—起源、方法與與應用》（第5版），郭鎮之 主譯，中國傳媒大學出版社，2017：80

②劉峰，新聞室空間再造：縣級融媒體中心建設的元新聞話語研究，《新聞大學》2019年 第11期：11-22

③李其芳.《傳播研究—轉型期電視媒介公信力研究》，人民出版社，2018：291

作者簡介：岳振（1980-），男，仡佬族，貴州遵義人，主任記者，研究方向為地方新聞報道理論與效果。