中國鄉鎮新媒體發展的問題與傳播策略

秦春華

摘? ? 要：做好鄉鎮新媒體的建設工作具有非常重要的現實意義，能夠有效促進鄉鎮經濟增長，運用新媒體推廣鄉鎮的土特產，能夠促進鄉鎮經濟發展。不僅如此，鄉鎮新媒體的發展還有利于塑造政府形象，傳播鄉鎮文化，傳遞民間的道德風尚，因此促進鄉鎮新媒體發展的意義重大。本文就中國鄉鎮新媒體發展的問題進行探析，并提出了新媒體有效的傳播策略，旨在為人們提供一定的參考。

關鍵詞：鄉鎮;新媒體;傳播策略

引言

近年來，隨著新媒體的不斷發展，新媒體在各個行業和領域都得到了廣泛的應用，改變了人們生活和工作的方方面面。新媒體平臺的宣傳效果非常明顯，因此習近平總書記也提出要做好縣級融媒體中心建設，促進鄉鎮新媒體的不斷發展。但是從當前的實際情況來看，我國鄉鎮新媒體發展還存在著一定的問題。

一、鄉鎮新媒體發展存在的問題

（一）鄉鎮新媒體的數量匱乏

當前我國鄉鎮新媒體發展非常不平衡，部分的經濟欠發達地區還沒有建設充足的新媒體服務平臺，基礎設施建設遠遠不足，還無法滿足當前的用戶需求，這就導致新媒體的作用還無法充分發揮出來。整體上來看，鄉鎮新媒體的發展水平還有待提高[1]。

（二）鄉鎮新媒體的內容形式單一

新媒體的傳播內容非常豐富，并且新媒體內容的更新也非常快。但是鄉鎮新媒體內容的生產形式卻比較單一，并且內容也沒有及時更新，沒有將新媒體的特點和優勢凸顯出來。當前很多鄉鎮新媒體傳播內容的主要形式為圖文，和傳統的媒體形式相比沒有凸顯出獨特的特點。實際上，新媒體內容傳播的形式非常多樣化，常見的包括音頻、視頻和圖文等，其中音頻和視頻能夠帶給人們更直觀的刺激，吸引人們的注意，對于受眾來說，也更希望象征新媒媒體能夠通過視頻、音頻以及圖文等多種形式來展示內容。但是從實際的情況來看，鄉鎮新媒體對圖文的依賴性比較大，內容生產形式單一，難以全面傳遞信息，導致受眾很難通過真實可靠的途徑來了解事情的全貌。

（三）鄉鎮新媒體內容更新慢，受眾關注度低

新媒體內容的更新速度非常快，但是鄉鎮新媒體一般是定期更新，內容更新頻率比較低，導致一些突發的事情很難及時通過新媒體傳播，人們無法及時了解當地的各種事件，這樣就會導致新媒體受眾減少。從實際的情況來看，鄉鎮新媒體頭條文章的閱讀量和瀏覽量都比較低，導致這種現象的重要原因就是受眾對鄉鎮新媒體的關注度不高[2]。當前各種微信、抖音等APP已經非常普及，但是鄉鎮新媒體并沒有充分利用這些平臺來形成自己獨特的傳播內容，鄉鎮新媒體用戶的黏度不夠，導致新媒體的影響力度不夠。

二、鄉鎮新媒體傳播的有效策略

（一）建立高效的日常運營體系

鄉鎮要充分發揮出新媒體的重要價值和作用，建立更加高效的新媒體日常運營體系。鄉鎮可以結合當下熱點的軟件和新媒體平臺來建立鄉鎮新媒體，例如開設微信公眾號、抖音官方平臺、微博平臺等，并加強對相關公眾號和賬號的宣傳，可以在鄉鎮各大超市等居民喜歡聚集的地方進行宣傳推廣，粘粘微信公眾號的二維碼以及抖音賬號，以此來推廣和宣傳，讓更多的人關注。除了吸引更多的人關注鄉鎮新媒體之外，還應該采取有效的措施來留住用戶，例如可以通過房產變動、商場打折以及各種政策變動等居民感興趣的話題的及時更新來吸引受眾，留住用戶，提高公眾號的實用性[3]。公眾號的內容一定要及時更新，幫助用戶建立良好的閱讀習慣，改善內容傳播的形式。除了圖文之外，還應該增加用戶喜歡的視頻形式來進行宣傳，對于鄉鎮發生的重大事件都可以通過視頻的形式來傳播，并做好事件的追蹤，以此來增加受眾。總之，新媒體應該多傳播一些用戶感興趣、和用戶貼近的內容，這樣才能充分發揮出鄉鎮新媒體的價值。

（二）提供便民服務功能

鄉鎮新媒體應該要給人們提供各種便民服務，細化版塊，讓人們能夠結合自己的興趣和需求來及時獲取需要的信息，讓居民更快辨別信息。新媒體要強化延伸服務，提供“新聞+服務”、“新聞+政務”等服務模式。例如，“新聞+服務”模式主要是結合鄉鎮醫療教育、交通出行、市政服務以及文化旅游等方面來進行新聞傳播，開展線上和線下融合的新聞資訊，給人們提供綜合服務，讓居民能夠從中獲得便利。“新聞+政務”是指整合政務來發布相關的新聞和咨詢，提供社保辦理、申報審批和投訴受理等各種政務服務，打造良好的政務服務中心。總之，鄉鎮新媒體要結合居民的實際需求，通過新媒體來為群眾提供服務功能。

（三）強化和鄉鎮用戶的互動

新媒體具有互動性的特點，因此鄉鎮新媒體也要充分發揮出新媒體的優勢來加強和用戶的互動。公眾號平臺要重視留言功能，對于人們的留言要盡量回復，尤其是群眾的民情訴說以及對政府工作的建議和意見等留言都要回復，形成良好的線上反饋機制，加強和用戶的互動。發揮新媒體的互動優勢能夠實現和用戶的及時交流溝通，并提高用戶的參與度和參與感。讓鄉鎮和用戶之間的親密度大大增加。

三、結語

新媒體對于鄉鎮發展具有非常重要的作用，因此鄉鎮一定要重視新媒體的建設工作，增加在新媒體建設方面的資金投入，并采取有效的傳播策略，充分發揮出新媒體傳播的優勢來吸引更多的用戶和受眾，促進鄉鎮新媒體的發展。

參考文獻：

[1]路圓夢. 中國鄉鎮新媒體發展的問題與傳播策略[J]. 新媒體研究， 2019，14（30）：17.

[2]吳園園， 陸金生. 利用新媒體創新信息傳播策略[J]. 中國報業， 2015，28（19）：84-85.

[3]方艾婷. 新媒體語境下影視文化的傳播策略探討[J]. 當代旅游（高爾夫旅行）， 2018，11（7）：20-21.