融媒體環境下紙媒的困境與轉型方法

摘? ? 要：融媒體可以構建起有效的信息交互體驗，可以更好地滿足現代大眾對于信息內容的差異化需求。融媒體的優勢明顯，在提供信息獲取渠道方面，能夠更好地凸顯其及時性和便捷性，已經在社會媒體受眾當中獲得了較大的認可。紙質媒體面臨著巨大的生存和發展考驗。紙質媒體在融媒體時代，要加快轉型步伐，積極進行紙質媒體的深度研究，找到適合自身特點的發展路徑，從而使紙質媒體這一媒體形式可以順應時代需求。

關鍵詞：融媒體;紙質媒體;新聞傳播;專欄

融媒體的出現，給媒體領域注入了新的活力。融媒體以其較強的信覆蓋和傳播優勢，對傳統紙質媒體形成了較大的沖擊。紙質媒體要想打破融媒體時代的發展困境，就需要深入分析自身的優勢和劣勢，采用優化紙質媒體內容、打造個性化的服務、深入挖掘新聞價值等方式，強化這種優勢、規避劣勢，以此來獲得更好的媒體發展空間，吸引更多的社會關注。

一、融媒體環境特征

融媒體是相對于傳統媒體產生的一個新的媒體概念，融媒體的主要特征體現在“融”字上。顧名思義，融媒體就是將不同的媒體形式進行融合，構建出相互兼容、全面整合的媒體方式。融媒體有著不同媒體的優勢，將報紙、電視等的媒體傳播形式進行集中的展現，形成了一種新穎的媒體運營過程[1]。融媒體環境的這種特征，使媒體資源得以有效利用，媒體覆蓋得以顯著拓展，媒體服務水平得以提升，在現代媒體發展中，融媒體環境打造了全方位、立體化的媒體傳播空間，同時對傳統的紙質媒體也形成了較大的沖擊。

二、融媒體環境下紙媒的困境

（一）紙質媒體閱讀方式的困境

紙質媒體由于受到媒體形式的限制，在服務于大眾時，難以像融媒體一樣提供碎片化的閱讀體驗。隨著社會的發展進步，人們的生活節奏顯著加快，很多人雖然有著強烈的媒體閱讀需求，但由于時間緊張等因素，難以每天都拿出大塊的時間開展媒體閱讀。另外，隨著社會多元化的發展，人們對于媒體信息的追求也展現了極大的差異。很多人更期望能夠在短時間內獲得更多類型的信息，如體育、娛樂等，這樣的一種媒體要求，使得紙質媒體在傳統的閱讀方式制約下，發展受到的前所未有的困境和挑戰[2]。融媒體環境，對年輕的媒體受眾的影響更加明顯，在手機、電腦等終端技術的輔助下，融媒體可以提供給年輕人快餐一樣的信息獲得渠道。年輕受眾能夠通過不斷的點擊來加快媒體瀏覽速度，也可以在融媒體的不同信息之間快速轉換，這些都是紙質媒體所難以實現的。另外，融媒體在社會中的快速發展，也分流了較多的媒體廣告商，這對于紙質媒體的收益來說也形成的較大的影響。

（二）紙質媒體閱讀內容的困境

在融媒體時代背景下，紙質媒體內容的同質性也成為了重要的發展阻礙。紙質媒體往往延續著原有的媒體內容構建方式，重大時期的報道也趨向于一致性。紙質媒體仍然將報道的重點放在國內外重大事件上，如國家政策發布、體育賽事等，這些同質的媒體閱讀內容，難以吸引更多的讀者興趣，使得媒體內容較為簡化和單一[3]。尤其是隨著各種信息渠道越來越透明，紙質媒體在追求獨家新聞時，也難以達到相應的成效。新聞難以被某家紙質媒體所獨攬，從而加劇了紙質媒體之前競爭性。

三、融媒體環境下紙媒轉型途徑

（一）優化紙質媒體內容

由于融媒體環境造成的沖擊，紙質媒體從內容和形式上，需要不斷進行優化，從媒體信息質量方面取勝。紙質媒體發展中，也要認識到自身的優勢。紙質媒體信息可以將內容更加深入地進行呈現，這對于融媒體環境中各種信息只求快、不求精的情況來說，是一個較大的發展優勢。紙質媒體可以依托于這種優勢，打造特色專欄來深度闡述新聞內容，從而可以幫助大眾在最短時間內充分了解和掌握媒體信息的精髓。紙質媒體的特色專欄打造，要充分發揮媒體專業人士的價值[4]。紙質媒體已經有著較為廣泛的群眾基礎，經歷了長時間的發展，有著深厚媒體文化，在應對融媒體沖擊時，通過特色專欄的新聞深度點評，來吸引讀者的眼球。很多優秀的媒體人，對于評論事實問題都有著自己獨特的見解，這些都可以成為特色專欄的信息展現途徑。

（二）打造個性化的服務

紙質媒體雖然受到傳播范圍等因素的限制，但紙質媒體也要認識到這種限制并不都是負面的，有效地利用這種傳播范圍特點，可以打造出個性化的媒體服務，形成一城市一品牌的個性化報紙服務。紙質媒體可以更加專注于某一方面的信息傳播，這就可以對融媒體形成較好的補充[5]。融媒體在追求傳播范圍的同時，難以更加詳細地對某地區和某人群進行個性化服務，這就給了紙質媒體較好的發展機會。紙質媒體加強區域特點的媒體報道，可以更好地抓住該區域的群眾，如詳細報道區域民生工作等，這些與百姓生活緊密相關的報道內容，能夠獲得良好的受眾支持。

（三）深入挖掘新聞價值

紙質媒體在融媒體環境中的新聞獲取方面，還要從深度的價值挖掘入手，在新聞內容傳播中增加附加值。紙質媒體有著融媒體所不具備的官方性質，紙質媒體要從分利用這一優勢，積極開展與政府等部門的合作。在報道政府新聞內容的同時，可以為廣大群眾同時提供辦事咨詢流程以及群眾反饋渠道等。通過這樣的一種附加性的新聞挖掘，可以吸引更多的讀者關注。

結束語：

紙質媒體要樹立良好的媒體形象，嚴格進行媒體新聞真實性和有效性的審核。在融媒體環境當中，開創出自身獨特的發展路徑，在應對現有的媒體發展困境時，從媒體內容和形式方面去進行不斷改進和優化。

參考文獻：

[1]中共成都市委宣傳部課題組.紙媒為基垂直為徑融合為途——新媒體環境下成都報業轉型探索與實踐[J].中國報業，2019，（18）：16-18.

[2]陳潔.移動互聯網時代紙媒APP的發展研究[D].海南：海南師范大學，2018.

[3]易華勇.《現代家庭報》在垂直細分領域的轉型發展研究[D].廣西：廣西師范大學，2017.

[4]吳云贊.地方報紙產業經營轉型方式研究——以“蘇報定制”系列產品為例[D].江蘇：蘇州大學，2015.

[5]周梅.融媒體環境下都市報的轉型探索[J].新聞世界，2019，（10）：50-52.

作者簡介：王淳紅（1989—）女，漢，吉林日報社，助理編輯，研究方向：黨報編輯。