新媒體時(shí)代下，如何提升報(bào)紙副刊的品質(zhì)

劉碧珍

摘? ? 要：新媒體時(shí)代下，媒介更偏向于互聯(lián)網(wǎng)傳播，媒介市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下具有較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，也給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。一部分人認(rèn)為紙媒已經(jīng)沒(méi)落，甚至唱衰報(bào)紙副刊的品質(zhì)與作用。本文就新媒體時(shí)代報(bào)紙品質(zhì)作為研究對(duì)象，對(duì)副刊進(jìn)行相關(guān)分析，并提供可行策略，以提升報(bào)紙品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙副刊;品質(zhì)

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與大眾化，新媒體迅速崛起，在信息傳播上占有一席之地，也在媒體市場(chǎng)和新聞傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)地位不斷被撼動(dòng)，也開(kāi)始發(fā)生了新的變化。作為紙媒的代表，報(bào)紙占據(jù)了主要地位，而作為紙質(zhì)媒體不可或缺的內(nèi)容之一的報(bào)紙副刊面臨的挑戰(zhàn)不言而喻，因此需要重視副刊并補(bǔ)充副刊主要內(nèi)容，提高影響力，拉近報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的距離，能夠最大限度的滿足讀者的需求，創(chuàng)造更高的效益。

一、新媒體時(shí)代為報(bào)紙副刊發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)

新媒體是指現(xiàn)代化以多種形態(tài)傳播信息的媒體。新媒體的出現(xiàn)，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需要，改變了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的模式，同時(shí)也撼動(dòng)了紙媒牢不可破的傳統(tǒng)地位，在新媒體的環(huán)境中，信息能夠更自由地傳播，受眾能夠更廣泛地接收信息，報(bào)紙副刊在當(dāng)下也承受著巨大的發(fā)展壓力。在新媒體的環(huán)境中，各種各樣的移動(dòng)終端被利用，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等方式獲得想要的信息，可以不必借助于報(bào)紙，在副刊作用逐漸被弱化的同時(shí)，我們更需要重視其發(fā)展，加速其升級(jí)。

二、新媒體融合形勢(shì)下報(bào)紙副刊面臨的困境

（一） 副刊內(nèi)容單一，不能夠迎合市場(chǎng)需求

傳統(tǒng)報(bào)紙副刊中的內(nèi)容主要是散文、詩(shī)文、小說(shuō)、散文等文藝作品。因?yàn)閮H限于這樣的文學(xué)作品，報(bào)紙副刊內(nèi)容比較單一，不能夠多樣化，也自然不能夠吸引讀者。如果報(bào)紙副刊不做出改變，不迎合市場(chǎng)需求，就很容易被市場(chǎng)排斥。

（二） 趨向大同化

在傳統(tǒng)報(bào)紙上，報(bào)紙副刊的質(zhì)量將直接影響讀者的閱讀欲望和閱讀興趣。目前，報(bào)紙的副刊版面與副刊報(bào)道內(nèi)容幾乎沒(méi)有發(fā)生明顯的變化，也沒(méi)有一些突破性的升級(jí)。縱觀大多數(shù)報(bào)紙，同化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，讀者的可供選擇的內(nèi)容較少，而副刊質(zhì)量明顯下降。報(bào)紙副刊中既沒(méi)有新的內(nèi)容，也沒(méi)有個(gè)性。大多數(shù)報(bào)紙副刊只知道盲目模仿，而不追求質(zhì)量，這種模仿更容易引起讀者的反感。

三、新媒體時(shí)代如何利用副刊提升報(bào)紙品質(zhì)

由于報(bào)紙的副刊是固定的版面，突出表現(xiàn)文學(xué)內(nèi)容，反映了具有文學(xué)色彩的社會(huì)，可以給讀者提供一種美的享受。在新媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，報(bào)紙副刊面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。為了在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中突出副刊優(yōu)勢(shì)，需要明確的副刊內(nèi)容，并實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)讀者閱讀要求與閱讀興趣，革新副刊版面，以滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展，并滿足讀者的閱讀需求。

（一） 與時(shí)俱進(jìn)

在新媒體時(shí)代的大背景下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，報(bào)紙副刊要想穩(wěn)步成長(zhǎng)，就應(yīng)該革新自己的想法，順應(yīng)時(shí)勢(shì)。一是促進(jìn)創(chuàng)新，打造符合時(shí)代需求的產(chǎn)品，通過(guò)突出報(bào)紙副刊的基本特性，提高報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。副刊編輯人員要提升創(chuàng)意，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，并積極創(chuàng)新副刊模式，各種各樣的媒體可以與報(bào)紙副刊達(dá)成合作，與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體實(shí)現(xiàn)資源共享，盡力打造讀者喜好的內(nèi)容與產(chǎn)品，將不同的閱讀模型傳播到不同的主場(chǎng)。

（二）借助新媒體技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體優(yōu)勢(shì)逐漸產(chǎn)生，綜合發(fā)展之路逐漸成為傳統(tǒng)紙媒的重要出路。報(bào)紙副刊屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。為了吸引讀者的眼球，報(bào)紙標(biāo)題及版面需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行有效編輯，產(chǎn)生符合讀者閱讀需求的報(bào)紙內(nèi)容。例如，借助新媒體技術(shù)，編輯可以對(duì)報(bào)紙副刊的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行多方位的調(diào)整與升級(jí)，以此來(lái)吸引讀者。

（三）借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

在新媒體的大環(huán)境中，存在多種傳遞信息的方法，讀者不再擁有單一的信息獲取方法。互聯(lián)網(wǎng)可以利用巨大的信息存儲(chǔ)，為用戶提供大量的信息服務(wù)。搜索非常方便，擺脫了時(shí)間和空間的限制。利用這一優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，報(bào)紙副刊可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在這些平臺(tái)的幫助下，如本公司的官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、微博等，推介副刊信息，以此服務(wù)讀者，讀者起初想要了解的信息，可以從新媒體平臺(tái)獲取。而后想要獲取的信息，可以在報(bào)紙副刊進(jìn)行添加，同時(shí)，借助這些新媒體平臺(tái)，讀者可以與報(bào)紙副刊有效對(duì)話。讀者也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與報(bào)紙副刊的編輯，持續(xù)提高報(bào)紙副刊的曝光度與影響力。

（四）堅(jiān)持輿論正確引導(dǎo)

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙不再是傳播信息的唯一手段，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，每個(gè)人都可以是“記者”，網(wǎng)絡(luò)上的真假信息千千萬(wàn)萬(wàn)，如果報(bào)紙副刊刊登虛假信息，可信度和影響力就會(huì)減弱。新聞的本質(zhì)特征是真實(shí)，讀者只認(rèn)可真實(shí)的新聞。對(duì)此，報(bào)紙副刊要注意新聞內(nèi)容，確保內(nèi)容是真實(shí)的，不能捏造事實(shí)或報(bào)道虛假新聞。同時(shí)，在編輯信息時(shí)，編輯應(yīng)當(dāng)核實(shí)信息源，確定新聞信息的真實(shí)性，刪除虛假新聞，倘若對(duì)虛假新聞不加注意，也會(huì)誤導(dǎo)讀者，因此，副刊也要堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。

結(jié)論

關(guān)于報(bào)紙副刊，一定要整合報(bào)紙的特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行革新。例如，可以將報(bào)紙副刊用來(lái)宣傳新時(shí)代的人們奮斗故事、民風(fēng)民俗或歷史人物，引起讀者的興趣。同時(shí)，根據(jù)讀者需求，新聞宣傳的創(chuàng)新由大眾向大眾滲透，通過(guò)增加新聞宣傳的讀者數(shù)量，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

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